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文档简介
思考 大家生活中最熟悉的家电品牌 第二小组市场营销作业PPT 1 中国企业500强 中 美的集团列第43位 2011 22010年广东省企业500强第四名 广东省百强民营企业 第一名3 全球最有价值500品牌排行榜 中 美的集团作为唯一的中国家电企业入选 美的集团主要产品 空调 冰箱 电压力锅 微波炉 电饭煲 电磁炉 风扇 洗衣机 其他产品空调压缩机 冰箱压缩机 电机 磁控管 变压器等家电配件产品 豆浆机电水壶 烤箱 抽油烟机 消毒柜 吸尘器 饮水机 热水器 洗碗机 取暖器 产业战略第一 实行以家电产业为核心的相关多元化战略第二 采取前向一体化战略 介入产业价值链核心环节区域战略第一 巩固并发展国内市场 重点抢占三 四级市场和农村市场 第二 巩固原来欧美日等发达国家的OEM业务 第三 以东盟为切入点 逐步扩张巴西 中东非等发展中国家 推行自主品牌 美的企业战略业务 产品战略第一 大力发展空调核心产品 收购整合培育冰箱 洗衣机新兴产品 第二 采取品牌金字塔组合 逐步培育发展高端品牌 第三 由低价竞争逐步转向高品质竞争 美的集团在中国市场的主要战略业务单位有 空调 微波炉 洗衣机 冰箱 空调微波炉洗衣机冰箱 企业战略业务单位分析 美的空调拥有国内领先的研发基地 拥有国家级技术研发中心 2009年上半年美的家用空调国内市场销售185亿 2010年 目标销售规模突破1300万套 同比增长30 市场份额35 一年市场维修率在千分之一 变频机销售突破250万套 市场份额超过50 美的空调 变频王者的霸主之路将续写新的辉煌 2011年4月16日 美的宣布在总部顺德建成全球最大的微波产业基地 至此美的的产能已经超过微波炉老大格兰仕 2004年9月 美的微波炉被评为 中国名牌产品 2001年至2007年 国内市场占有率连续位居行业前两名之列 现时 在海外市场 美的微波电器已畅销欧洲 美洲 非洲 东南亚等众多国家和地区 出口量持续飚升 小天鹅2010年实现营业收入112 02亿元 同比增长65 7 实现净利润5 07亿元 同比增长78 66 其中 小天鹅滚筒洗衣机比例同比增长3倍 创历史新高 全自动洗衣机占比也超过50 美的系 含美的 小天鹅 荣事达 以28 8 的市场份额稳居行业第一 牢牢地占据着洗衣机行业的霸主地位 美的电器2004年涉足冰箱领域 目前成为国内市场增长最快的冰箱企业 2009年1至11月 美的冰箱销售额同比增长48 78 2010年五一期间 美的冰箱同比增长80 高端凡帝罗比例超过30 五星 战略之一 A 瞄准需求 穴位 B
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