电影营销策划范文.doc

电影营销策划范文 中国传媒大学南广学院文化市场营销学结课论文系别媒介管理系专业影视制片管理班级08制片姓名赵昕学号xx0417028中国传媒大学南广学院年月日1目录 一、电影概况导演达伦阿罗诺夫斯基Darren Aronofsky编剧马克海曼Mark Heyman.(screen play)an d安德雷斯海因斯An dres Hein z.(screen play)(as And rs Heinz)an d/(st ory)(as And rsHeinz)约翰J迈克劳林Joh nJ.McLau g h lin.(screen play)(as John McLaughlin)主演娜塔莉波特曼N atalie Portman.Nin aSayers文森卡索Vin cent CasselTh omas Leroy米拉库妮丝Mila Kun isLily影片类型奇幻/剧情3片长108m in国家/地区美国对白语言英语/法语色彩彩色幅面35毫米胶片变形宽银幕混音杜比数码环绕声/数字化影院系统/SDDS（一）影片介绍及内容简介纽约剧团要重拍天鹅湖，因前领舞Beth（薇诺娜赖德Winona Ryder饰）离去，总监Thomas（文森特卡索尔Vincent Cassel.饰）决定海选新领舞，且要求领舞要分饰黑天鹅与白天鹅。 Nina（娜塔莉波特曼Natalie Portman饰）自幼练习芭蕾舞，在母亲的细心关照下，技艺出众。 这次，她希望可以脱颖而出。 然而，在竞争中，她发现心机颇重的Lily（米拉库妮丝Mila Kunis饰）是自己的强4劲对手。 在选拔中，她的白天鹅表演的无可挑剔，但是黑天鹅不及Lily。 她感到身心俱疲，回家还发现了背部的红斑与脚伤。 她一个人找到总监，希望争取一下。 总监趁机亲吻她，却被她强硬拒绝。 结果，总监居然选了她。 队友怀疑她靠色相上位。 在酒会上，Beth甚至当众发泄。 这种压力外加伤病，一直影响着她的发挥。 总监启发她要释放激情，表现出黑天鹅的诱惑。 在强大的心理暗示中，她似乎也滑向了黑天鹅的角色 二、市场分析（一）优势分析1.根据天鹅湖的经典片段而成的电影，对舞蹈爱好者有吸引力天鹅湖自身已经拥有固定的观众。 2.音乐宣传片黑天鹅的配乐阵容，充满了电子味、先锋味道浓厚。 3.电影里面的运用到摄影技巧极为丰富。 4.用独特的视角描写出心理的变化。 5.演员和导演阵容强大。 （二）劣势分析黑天鹅在一定程度上限制了受众群体，对舞剧不了解的可能会有疑惑。 三、目标市场（一）卖点分析李献计历险记是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。 该影片最优秀的卖点情感。 文化寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰情节以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦5技术表现影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离，近在身边（二）目标市场关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿; （1）基础观众80后，90后两年前的动画李献计历险记已经拥有良好的市场效应和群众基础。 两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。 （2）新观众群70年代影片将直击中产阶级和小资白领们心中最柔弱的部分成为他们集体对过往所失去的表示致意 四、预计票房预计票房8500万发行范围30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝电视频道CCTV6以及各点播电视、频道将会多次播放DVD发行10万张正版DVD视频网站直播+分享预计上映xx年8月 五、宣传方式及广告投放（一）定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计划独家电影植入式营销品牌植入式营销A+级；故事情节+对白植入电影形象授权主题曲MV植入；电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放6网络创意互动网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小游戏、屏保壁纸下载联合活动推广电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面会、品牌点映会零售终端促销终端消费促销（二）营销传播阶段划分前期传播中期传播后期传播传播目的对媒体进行广泛预热；集中传递本影片上映；塑造对后续传播有利的媒体氛围；新闻稿/软文发布为主重点，全面的传播全国上映预告；深度影响专业媒体人之，深度报道；发动各上映城市媒体结合报道，扩大活动影响力度；新闻稿、专业深度稿同时进行借势提升产业链发展；总结本次活动的影响力；权威专家点评笨影片；深度稿及点评类稿件发布媒体范围影视类、娱乐类媒体等；动漫类、游戏类、电影类分众化传播渠道推广影视专业类、主流媒体报道；银幕内外DVD、环球银幕、看电影、世界电影、爱电影、电影频道梦工场等电视台、杂志媒体总结、点评性报道不管是影片营销的战略策略、方式渠道，还是具体的实际发行，都要进行一元化整合重组，使李献计历险记在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销，提升影片宣传力度。 （三）影片各阶段宣传重点宣传核心核心推广方式配合的广告载体第一阶段李是感官盛宴，情感冲击卓越活动推广，在目标受众几种的地方进行各大圆心促销各影院场所的广告；网络广告7第二阶段受众有自己的个性化需求，对影片会产生不同感观以海报、促销、与其他商家联合促销的方式推广院线广告；渠道广告；之美广告第三阶段实现口碑营销对应的各大网站推出影片的广告、影评互联网广告；平面广告；死暗示广告（四）“AIDA”整合营销模型AIDA模型attention(注意)、interest(兴趣)、desire（欲望）、action（行动）。 从引起注意到产生购买行为的心理模式。 空中打击报纸过高、户外广告、手机广告、网站等整合地面推动影视新闻发布会；影院海报、立牌、屏幕片花播放；明星出击推广等资料支持POP海报、影评预告CD、宣传资料公关影响软件文章、国际影展（五）影片前期宣传范式（2个月内）时间（天）流程备注35制作组携李举行大型新闻发布会各地交叉进行，时间灵活掌握。 总体思路不变，协调各组成员，全国宣传57公司打出关于李出征某电影节的报道714李出其不意的放出少许片花1530原动画版李重新推出3045演员导演等前往数个城市参加首映场的见面会4560游戏版李推出860各地举行“零点公映”活动 六、战略合作伙伴及模式（一）商业合作模式1.电影植入式广告所谓植入式广告，又称植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，续而达到营销的目的。 喜欢的演员对于植入式产品的影响0204060801仅仅是电影中的道具，没什么特殊使你更容易记住该类产品你会去专门主义他/她在电影中使品牌植入类型李献计历险记适合植入的行业产品植入A+级品牌到达率70%-90%故事情节植入，对白植入产品植入A级品牌到达率50%-60%:道具植入，场景植入媒体电视、报纸、杂志、周刊、网络、户外、新媒体奢侈消费品服装、鞋包、饰品、化妆品、眼镜9产品植入B级品牌到达率20%-40%拍摄背景植入，拍摄前景植入快速消费品饮料、烟酒、洗发水护肤品、化妆品、食品饮料耐用消费品手机、汽车、房地产、电脑、家电其他网站、海内外旅欧景点、大型企业企业形象品牌植入超值组合到达率150%广告牌+情节+对白+片尾鸣谢+素材授权2.做真正的植入广告润物细无声植入广告充分融入艺术创作，无刻意强行灌输，消费者乐得接受，切根植入剧情，永不消失。 3.告别“两张皮”作为电影创作商、制作商和发行商，我们能做的不仅是摆设道具等简单销售，我们要做的是从内涵上挖掘娱乐产品与企业品牌之间的戏剧性关联，让赞助商品牌与消费者深度情感沟通。 4.专业团队打后援很多电影商务合作的计划书“很好很强大”，但一执行就大打折扣，这就是执行队伍业余化的结果。 我们有一支专业服务团队，一旦合作将全程跟剧组协商、执行商务要求，保证维护到位（二）常规品牌赞助计划贴片广告全国贴片广告、非指定位置、区域贴片影院搭载广告电影院线-电影海报、易拉宝、宣传单页、手机卡、各种宣传品联合市场推广合作活动推广-电影开关机，首映式独家冠名赞助、原先电影见面互动营销活动（媒体影迷）、网络创意互动；电影形象授权-媒体宣传-TVC、平面广告、网络宣传、户外广告等10终端促销卖场广告、促销海报、易拉宝、产品推箱等产品包装产品自身及包装上电影形象使用（三）影片开关机发布会冠名记者区现场四周布置合作品牌巨型广告画面；入场通道竖立LOGO墙；入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放；向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料；媒体新闻通告中提及合作品牌的品牌或产品主席台背景板体现合作品牌形象及醒目LOGO；主持人麦克风上呈现合作品牌标识；在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂；星光大道两侧摆放合作品牌展板。 （四）影片首映冠名全球首映礼新闻发布会现场签到处巨型广告画面；全球首映礼新闻发布会现场易拉宝摆放品牌LOGO墙；全球首映礼新闻发布会现场主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放；全球首映礼新闻发布会媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料；全球首映礼主舞台主创合影背景板全球首映礼明星星光大道签字板背景补充植入示例1机车类注解因为本片中有大量开车等与汽车相关的情节和场景，故汽车将是主要道具之一。 植入示例2IT用品类注解现代生活戏中，手机、手提电脑、电视、PSP等电子设备经常出现，并且能较清晰展示品牌11植入示例3服装用品类注解剧中人物造型众多，场景众多，需要匹配的服装服饰也需要较多，为各类男装、女装提供了展示舞台。 植入示例4食品类注解剧中人物有大量吃饭、看电视聊天、喝酒、喝咖啡等场景，为视频类企业赞助本片提供了绝佳机会。 植入示例5企业类注解剧中人物必定