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漫购网策划书范文 对于他们来说，有的人不缺乏时间，有的人不缺乏金钱，有的人更不缺乏对新鲜时尚的了解，但是为什么还是有很多人不清楚什么才是最适合自己的呢？究其原因，我们总结如下没有一个更全面的平台来为他们提供更加综合新鲜的服务等，目前所拥有的各类平台服务功能还比较单调，比如说电子地图只能提供与地形路线有关的东西，动漫游戏、动画片只是单纯的动漫观赏，购物平台提供的也只是单一的物品购买，没有其他增值的服务。 从大家对新鲜刺激元素的渴望，以及目前市场上创新综合时尚元素的空白出发，我们“更上E层”组合全体成员决定成立一个“动漫立体电子地图”的购物网站。 漫购网能够提供给顾客更加全面和个性化的搜索引擎，大量的地图黄页信息包揽其中。 顾客可以在网站上面搜索自己的需求信息，同时漫购网利用动漫化的视觉效果，顾客犹如漫游在动漫世界里，非一般的体验，与此同时，漫购网还紧跟时代的潮流，与支付宝平台合作，团购、网购一个都不错过，让消费者一次过足互联网带来的各种优惠便利。 顾客可以漫游在立体电子地图上，查看路线图，逛街购物，也可以根据自己的喜好选择其他更多的服务信息。 我们还会通过链接酒店，实现酒店预订，使电子地图的功能不再局限在搜索上，让电子地图的服务功能更加齐全与完善。 我们还会建立属于自己的论坛，给顾客提供一个交流心得与信息的平台，提供良好的交流环境。 而且，漫购网内优惠的广告购物信息表现方式各不相同，更能吸引顾客的目光聚集。 我们还会为顾客注明优惠品牌的信息和购买的地点及价格，让顾客可以在我们漫购网的界面里更加容易地获得自己想要的商品。 漫购网是集搜索引擎，动漫设计以及购物平台于一体的网站，让每一个有意愿追求创新时尚的人体验新鲜刺激，努力打造一个完善、综合的服务平台。 第一章公司简介公司名称漫购网经营产品打造潮流购物网站“漫购网”，以形象活泼的动漫式逼真城市三维地图为载体，囊括服装、餐饮、酒店预订等各行各业实体店信息，使消费者实现足不出户，电子化逛街的电子商务项目。 服务宗旨让每位消费者得到最方便、最实惠的服务，让每个商家获得最快捷、最实在的推广宣传。 服务理念漫游E街，乐在其中；足不出户，世界我有。 企业愿景用我们自己的网站实现世界电子化的梦想公司战略 1、短期宣传推广品牌，漫购网覆盖西安本地的服装、餐饮、酒店等为消费者众所周知的名牌实体店； 2、中期铸造品牌，进一步覆盖注册商标的商家及虚拟网店，使得人气渐高但缺乏宣传的中小品牌纳入漫购网； 3、长期品牌拓展，发展成熟后实现漫购网的战略拓展，努力将西安漫购网推向全国大城市市场。 第二章漫购网简介2.1漫购网服务打造漫购网是基于现在电子商务平台以城市3D地图为载体的一种新型的动漫购物网站，只要你的电脑可以链接我们的网站就可以让你漫游其中，感受新的商务模式，身临其境，漫游其中，我们期待您的加入。 我们提供的主要服务有包括对衣食住行等各方面的需求。 2.1.1漫游步行街漫购网为你提供各种品牌服饰，助你打造最美自我形象，首先我们会将现实中存在的实体服装店复制到上，我们将会第一时间为你提供更新信息，我们的合作商家都是我们亲自去实体店考察沟通取得合作的，每一个虚拟的店铺都有现实中与之对应的实体店，彻底的解决了假冒伪劣产品横行欺骗消费者的行为；在我们的网站上会虚拟出每个实体店的地理位置和内部装饰让你不用出户即可身临其境，例如你要去西安小寨百盛购物，你就可以在地图上找到西安市小寨百盛大楼点击，这时候你可以选择一个角色代替你在地图上行走，进入建筑物内，就会看见和现实中相似的货架上挂着各种服饰，这个货架上的衣服和实体店的完全相同，看好了款型你可以选择跟你身材相仿的model来试穿，挑选好自己喜欢的可以在我们的网站上点击购买；如果你在是西安本地人你可以选择网上付费然后会收到我们的服务短信，直接去实体店提货，这样就可以省去物流费用同时享受更廉价优惠；如果你是外地人你可以选择通过物流配送方式来实现购物。 以上就是我们为您呈现的漫游步行街服务，让你轻轻松松买到货真价廉的服饰，漫购网让你买的放心，买的实惠，赶快打开你的电脑行动吧！2.1.2天下美食，尽在掌中民以食为天，美食更是我们大家都很青睐的，所谓的美食呢，就是指美味的食物，贵的有山珍海味，便宜的有街边小吃。 但是所有人对美食的标准都不一样，其实美食是不分贵贱的；吃前有期待，吃后有回味就是美食，美食遭遇心情的时候，美食已经不仅仅是味觉的感受，而是一种精神的享受。 不论是味觉感受还是精神享受，漫购网都会给你呈现天下“美食”可以在我们服务中选择食，我们可以为你提供当地特色小吃，特色餐馆，以及当地食物风格，让您及时了解各地饮食，尝到真正的美味佳肴；上的美食都会以真实照片展现给大家，价格，味道等详细信息都会有标注以方便消费者订购。 有些知名的餐厅可能会出去直接去要排队等候，如果你是上班族或者吃饭时间有限，我们为你提供餐位的预定，你只需要按照预定的顺序去就可以免去因为排队等待而耽搁的时间以按时工作。 同时我们还会提供团购优惠政策，例如有些自助餐如果团购就会打很大的折扣，你可以通过我们的网站团购享受唯美价廉的自助餐。 像一些快餐就可以通过我们的网站购买，然后餐厅工作人员会及时按你填写的地址把你点的食物送到你的面前（当然这个仅限本地消费者），为你提供一个快捷便利的快餐小费途径。 2.1.3携手旅行酒店预定漫购网为你的出行精心打造金牌业务，在线酒店预定，让你在到达目的地之前就解决掉去了还得再住处的难题，我们会在网上提供给你各大酒店的信息，包括地理位置，价格，房间内部照片配置，还有周围的环境，来供你选择自己满意的酒店。 首先，选择好你要去的城市，然后定位好价格，酒店等级（例如，三星级，四星级，五星级，还是经济型的等等），我们会一一给你列举出所以符合要求的，你可以在网上直接预定，填入真实身份，手机号码和入住日期和离开日期，你的手机会收到一条短信后就表示你预定酒店成功，等你到了该地就不用再忙着去找住处了，不论何时到达直接去预定好的酒店到前台付费（网上预定肯定比直接去前台便宜的多），上漫购网预定酒店绝对放心，一旦预定成功就不会出现去了还住不到酒店的尤其是法定节假日住房很紧张，到处酒店不但客满而且涨价，漫购网为你提供放心实惠的酒店预定服务。 如果你提前没有网上预定还可以拨打我们的热线，描述你对酒店的要求同样可以达到同样的目的，如果对我们的服务满意支持，我们会将您列入会员名单中，可以享受更多的更好的服务，我们的宗旨就是与你携程同行，为你提供贴身的方便服务。 另外漫购网可以提供城市地图查询，你可以提前制定好路线，这样也不会再因为对将要去的城市不熟悉找不到路而发愁。 2.1.4行万里路，漫购网与你一路同行如果你外出经常不是自己开车而是乘坐公交或者长途汽车等其他交通工具，那么你需要提前制定好一个最优的路线，一个最优的旅行外出路线不仅仅可以省钱而且可以省去不必要的时间，时间是无价的嘛，花钱少效率高当然是我们每个人都想要的效果，那么漫购网就为您排忧解难，在城市内，我们会将每次公交路线的首班和末班时间，以及途径的每个站，行程价格提供给大家，你可以直接输入出发点和目的地，也可以直接查询某一路线，这个根据自己的个人习惯和爱好来决定，如果要去的地方不在市区内，比如机场，一些旅游景点，我们也会提供路线查询，可以通过漫购网直接找到发车地点首次和末班时间，行程时间，再也不用为去一个陌生的城市像个无头苍蝇那样担心。 同时列车，航班，时刻表日期的查询，只要你把自己的行程日期制定好，就可以在我们的网站上订购车票和机票，让你时时刻刻的明白自己所处的位置和你将要去的地方之间的地理位置关系。 2.2.5搜索服务在漫购网的首页我们会提供给您搜索服务，我们的搜索引擎是和现在互联网搜索连接起来的，你只需要输入关键字就可以跳出与关键字有关的商品和其他的，比如酒店，餐厅等等，搜索分按人气搜索，按服务质量搜索，按价格排序搜索.2.2漫购网服务模式漫购网首页个人注册登录界面个人主页漫购网试用教程页面个人消费页面支付页面当你选择好自己喜欢的服饰，那么点击购买后就出现支付界面，只要按照我们的提示步骤一直进行就好。 （个人联系方式，最好是现用的手机号码，还有详细地址一定要认真填写哦。 ）一切都填好后就是网银支付，我们会使用第三方支付软件支付宝帮你完成支付过程，就是这么简单，一次愉快的购物就完成了。 机票订购认真填写基本信息，确认无误后会自动转到支付页面。 网站论坛漫购网论坛主要是对于的管理制度已经经营模式提出的探讨，用户可以自己发帖讨论任何方面的，比如我们的服务和产品的质量以及对我们的建议，论坛我们也会有专门的管理人员进行维护。 在论坛去设置了会员专区，就是只要你加入我们的会员我们就会为你提供更多的服务平台，会员们可以通过论坛来进行交流。 2.3主要技术漫购网的平台搭建是基于以往的计算机网络技术，分为用户可视化界面操作和后台管理，漫购网拥有自己庞大的数据库体系，会将每个用户的数据源准确的记录，每次的消费记录，用户信息，都将会永久性的存档，同时搭建先进的现代网络商务平台，第一时间更新信息删除过期的无效信息，以便于用户掌握更新更准确的信息。 I.在网上虚拟购物商场进行消费购物，还是运用现在电子商务B2C模式，从下订单，到物流配送，货物的签收等整套流程都是借助现代先进的电子商务与物流体系来实现，这一模式是现代一非常成熟的网络商务模式。 II.漫购网为您提供的火车票，机票订购，酒店的预定，我的利用好跟现实车站，酒店，航空公司同步的一套管理信息系统，所以更新信息也是同步的，不会出现过时的无效信息。 车票，机票我们实行的是网上订购，在线支付完成后可以选择车票配送，也可以选择到站点凭借有效证件提取。 支付这一过程我们将会通过网络银行和第三方支付软件来确保支付过程的安全，彻底消除网络骗子保护个人财产。 酒店预定，我们提供在线预定，不收取任何费用，我们会连接酒店的管理系统，信息也将与之同步，为你提供详细的房间信息。 预定成功后会收到服务中心发来的短信，凭着短信到前台付费并且享受会员价格。 现代社会已经慢慢步入全面信息时代，愿信息时代能方便每一位成员。 2.4赢利点第一，与我们合作的各大商家在漫购网的注册的同时我们会收取适当的费用来弥补我们的成本。 第二，因为我们的首页是搜索页面，所以，我们可以收取商家的排名费用。 在搜索结果页面中，根据排名前后来收取排名费（这个是运行到后期的一个预算）。 第三，当我们的网站初具规模，并且在消费者当中有一定的口碑时，我们将采取会员制度。 成为漫购网的会员可以享受到很多特权，但是必须以网银支付等方式缴纳会员费。 第四，在漫购网首页的空白处我们会植入广告，有广告张贴形式的，也有漂浮状态的，这个根据商家经营规模来决定，通过广告位点我们可以向商家收取适当的广告服务费。 第五，店铺管理费，店铺管理包括店铺内部的装饰，布局，要想让你的店铺与众不同，制作自己的个性店铺都可以在装饰商城里面进行选购，同时也会收取相应的后台维护费用。 2.5漫购网优势漫购网是基于现代电子商务平台之上采用先进电子地图技术运行的大型商务网站，我们一城市立体地图为载体，将城市内部的建筑虚拟都网站上面，这些建筑将发挥着与现实中相同的作用，比如商厦就同样具有商务的功能，酒店同样可以在线预定，这是首家将商务融入电子地图的商务网站，同时我们将制定相当完整的一套管理系统体系，先进的数据库保证了后台运行畅通，安全，准确。 为每一个消费者提供一个舒适，安全，迅捷的网络消费购物平台。 另外漫购网的合作商家都是现实中实实在在的商家，不会出现山寨伪劣产品，所以你可以放心的买到真正的货真价廉的意向商品，如果有发现造假行为请及时点击每个店铺边上的投诉，我们会根据数据记录进行清查，发现一例处分一例，当然出现这种情况的概率几乎为0.00000001%，所以每一位消费者一定记住要在我们漫购网注册消费，漫购网有专门的商业门户网站，只要在漫购网注册并消费，绝对保证质量品质，尤其是酒店预定，车票，机票订购，我们的出票率为99.9%，收到验证信息为时起订购成功，直到你拿到票前或者入住酒店后。 首先，映入消费者眼帘的一个平面的镜像，可以调节分辨率来实现3D视图，让你更清楚的了解物品的质地以及结构，还提供路线查询的功能，强大的搜索引擎更是让人美赞连连。 从选到意向物品到购买到支付完成，我们都是借助的现代商务中的B2C商务模式来实现，中间有着第三方支付软件支付宝为媒介来确保整个支付安全。 第三章市场分析与预测3.1市场背景随着导航电子地图市场需求群体日益增多,在崭新的xx年开始之际，主要的导航电子地图厂商便开始酝酿中小板融资。 中国导航电子地图行业历经了近十年的发展，逐步成为卫星导航定位产业链上一条异常活跃的分支，为产业的繁荣做出了一定的贡献。 时至今日，图商的发展迎来了新一轮契机，一方面国家鼓励中小企业通过资本运作来提高竞争力，为企业改善自主创新体系注入动力；另一方面全球导航电子地图厂商趋于集中整合的趋势加剧了国内图商的紧迫感，激烈的国内市场竞争促使图商加紧了上市的步伐。 当前，图商以导航电子地图为基础的多元化经营已不鲜见，与市场同步建立配套的信息服务体系正在成为图商努力的方向之一。 如何将当前的客户结构有效地结合在厂商的服务体系之中，是服务盈利之路需要迫切解决的问题。 从早期单纯地提供导航电子地图数据，到提供位置与导航信息服务的新模式，导航电子地图正在与导航终端共同成长。 随着终端价格的大幅下降，单靠出售地图数据已不能满足行业“做大蛋糕”的需要。 当现有的商业模式遭遇行业竞争的压力之时，图商的资本运作之路必将面临着商业模式与盈利模式的双重突破。 在新一轮图商“圈地”运动行将结束之际，历尽市场洗礼的行业参与者最终仍会面对，把消费者对位置与导航信息服务的需求转变成实实在在的产品。 随着社会经济的迅猛发展以及人们生活条件的改善和生活质量的提高，人们早已经不满足于只是对立体电子地图的俯视，而是希望能够身临其境，随心所欲的漫步在这大大小小的三维道路上，甚至于我们还想在查看立体电子地图的同时，还能够享受到地图功能以外更多更新鲜的服务。 如何突破电子地图仅有功能的局限性便成为我们当前的首要任务。 有太多人，查看电子地图的时候就是把立体地图不断放大，找出自己生活的区域，或是想要旅行的目的地路线，花了半天的时间，不见得还有其他更多有价值的收获。 动漫我们也并不陌生，但是，动漫的电子地图有可能是寥若晨星。 大部分人玩动漫游戏或是看动画片的同时视野里没有出现其他的画面，仅仅是局限在一个动漫观赏的圈子里，不能再享受到其他更新鲜的服务。 当前的网购大潮在以天马行空的势头开拓它的疆域，人们对网购的追求也是愈加强烈。 但我们只能在淘宝网、卓越网、团购网等之类的网站上实现我们的网购，在网购的同时再也没有时间干其他的事情。 由此看来，查看立体化的电子地图，体验动漫化的刺激，实现网络化的购物等等享乐活动只能分开来进行，人们不能同时间享受其中的乐趣。 而我们的漫购网基于全面性、立体感的电子地图上，带来动漫化的视觉冲击，实现炙手可热的团购、网购，解决了以上人们在追求不同享受时所带来的共同问题，而且让人们的选择更加多样、全面、自由。 综上所述，漫购网的产生是社会发展的必然。 3.2需求分析3.2.1现有电子地图功能的局限性人们通常所看到的地图是以纸张、布或其他可见真实大小的物体为载体的地图，内容是绘制或印制在这些载体上。 电子地图是传统地图与计算机技术、GIS技术、网络技术相融合的产物，是地理信息的符号化表现，是空间信息与专题信息的结合，是传统测绘产业技术改造的结果，是提供地理信息公共服务的重要渠道。 突破了传统纸质地图时间和空间上的局限性，具有更丰富的信息含量和更广阔的应用范围。 电子地图就是利用成熟的网络技术、通信技术、GIS技术实现一种新的地图服务方式。 虽然，电子地图可以非常方便地对普通地图的内容进行任意形式的要素组合、拼接形成新的地图；可以进行任意比例尺、任意范围的绘图输出；容易进行修改缩短成图时间；可以很方便地与卫星影像、航空照片等其他信息源结合生成新的图种；可以利用数字地图记录的信息，派生新的数据，如数字高程模型，将地表起伏以数字形式表现出来，可以直观立体地表现地貌形态。 但是，总体来看，电子地图除了详细立体的地图搜索功能以外，很少再有其他附属的增值服务，功能及服务范围都比较有限和单一，长久以来没有强大的竞争力和吸引力。 人们只能在立体的地图上进行俯视而已，不能身临其境，再者就是把立体地图不断放大，找出自己生活的区域，或是想要旅行的目的地路线，花了大半天的时间，不见得还有其他更多有价值的收获。 很多旅行者在查看电子地图，搜索目的地的同时还希望能实现酒店的预订，然而目前的电子地图很少能实现这样的服务。 为了改变以上的局面，满足广大消费者的需求，增强电子地图的竞争优势，扩宽电子地图的服务范围，我们必须达到电子地图商业模式与盈利模式的双重突破。 比如让电子地图更加动漫化、形象化，与广大商家企业合作，争取更多的盈利点。 3.2.2电子地图与网上购物结合在这个迅猛发展的经济型社会，人们极力追求速度与方便，尤其是白领一族，平时时间紧蹙，网购方便快捷，是他们比较喜欢的一种购物方式。 网购有许多优点，第一，可以在家“逛商店”，订货不受时间、地点的限制；第二，获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品；第三，网上支付较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫；第四，从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力。 网上购物是世界未来的发展趋势，安全，方便，快捷。 传统企业和传统商业都将涌现网络，主体形象日益凸显，将进一步发挥规范市场的作用。 消费者更能放心网上购物，接受网上购物观念。 网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。 但是长时间的单纯的购物网页图片浏览会造成人们的审美疲劳，即时足不出户也会觉得四肢乏力，头昏目眩。 对于辛苦的上班族来说，无疑是更增加了他们的精神负担，而不是添加生活乐趣。 然而，在动漫立体电子地图的效果上加入网购，让消费者在查看电子地图获取所需信息的同时，也能进行网上购物，动漫的3D效果图津津有味，感觉就像真人在步行街上购买商品，使网购不再那么令人乏味及疲劳，让网上购物更加生动化，形象化。 这样一来，漫购网在改善网上购物模式的同时，也能增加电子地图的使用价值。 3.2.3时代潮流性现在的人们思想上都与众不同，希望能享受更多更新鲜更刺激的网络服务，不安于现状，喜新厌旧，不断追求新奇和变化，人们对纸质地图的需求日趋减少，对电子地图的追求是愈来愈强烈。 随着互联网技术的发展，电子地图给人们的生活带来了极大的便利，无论是出行、旅游还是购物、租房，都离不开电子地图的帮忙。 随着时代的发展，人们对电子地图的功能需求早已经不仅仅局限在搜索三维立体地形了，不甘于只是置身事外俯视立体图。 人们希望能跳出搜索的束缚，进行其他更有趣的玩乐。 动漫带给人的是一种视觉的冲击，愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，赋予人们更直观、更生动的体验。 同时我们也意识到，人类对动漫的追求，促进了人类生活改变，创新动漫，创意生活是新世纪的一股潮流，当前的这股大潮在以天马行空的势头开拓它的疆域，无论是精神的或是物质的。 动漫化的立体电子地图刺激了人们的创意细胞，饱满了人们的精神境界，冲击了人们的视觉享受。 喜欢动漫享乐的朋友们绝对不能错过这么新鲜刺激的玩意。 除了动漫游戏，动漫影视以外，又有一款创新的动漫模式正在入侵互联网。 团购是当前炙手可热的网购方式之一，我们的漫购网抓住时机，将团购与3D电子地图紧密结合，把网购搬到立体电子地图上。 这不再是单纯的购物网页图片浏览，还有大量的商家及企业黄页，以及吸睛的主题广告等地图商务应用。 在网购的同时还能享受立体电子地图的各项增值服务。 大学生群体和白领一族，具有求新、求异的心理，富有创新意识。 富于幻想，渴望变化，接受新鲜事物快。 他们喜欢接受新的东西，是新品的弄潮儿。 他们在购买商品时，特别重视商品的外观、造型、式样色彩和包装等，追求新奇、时髦、特别、流行和与众不同，而对陈旧落后的东西不屑一顾。 在购买时受广告宣传、社会环境和潮流导向影响很大。 观念更新较快，容易接受新思想、新观念，生活也较为富裕，追求新的生活方式。 他们对社会时尚反映敏感，他们是时装、时尚商品和新产品的主要购买者，新鲜另类的购买方式更加迎合他们的求新、求异的心理。 随着消费个体个性化概念的倡导和时尚原素的迸发，商品的求新、求异心理变得理所当然。 求新心理是客户普遍存在的心理，在这种心理左右下，客户表现出对新产品有独特的爱好。 追新求异是人的普遍心理和行为，满足客户的求新心理也是推销员所进行推销工作的一个重点。 求新心理的利用主要是针对追求新异的客户。 当然每一个客户都不同程度地追求新异，因此求新心理可以普遍利用。 综上所述，这样一个全面、动漫、多样的电子地图购物网站便是时代潮流发展的必然。 3.3市场调查结果漫购网是专门为热爱动漫、追求时尚购物的人群量身打造的网站，为了验证对目标群体定位的正确性，我们将被调查者对漫购网的支持率进行了数据统计。 支持率17%8%75%无所谓不支持支持为了进一步研究追求时尚的普通大众的支持率，我们又对支持率进行了细分。 34%32%19%15%0%5%10%15%20%25%30%35%15-2525-3535-4545-60年龄层支持率从调研结论很明显可以看出，漫购网推向市场，有75%的人赞成，说明我们的方案切实可行。 15岁25岁，有34%的人支持我们的方案；2535岁，有32%的人支持我们的方案；3545岁，有19%的人支持我我们；4560岁，有15%的人支持我们的方案。 从整体支持的人数来看，年轻一族、白领占比重较大，而且中老年人也有不少人追求新鲜时尚。 由此说明我们的目标群体定位正确。 3.4竞争分析3.4.1漫购网与淘宝网比较淘宝网主要致力于网络零售，主要业务是C2C（消费者之间）、B2C（商家对个人）两部分。 其主要商品有汽车、电脑、服饰、家居用品和网络游戏等。 但是，其产品主要是个人与商家之间、消费者之间的交易，只是单纯的购物网站。 在购买服饰类之时，消费者虽然可以通过它了解到各种信息，但是除了购买商品，人们没有多余的享乐机会。 而漫购网就改变了消费者购物时的枯燥，在动漫化的电子地图上自由漫步，拍下自己喜欢的商品，而且能了解到更多优惠信息（比如团购）及地图黄页（商家或企业的信息）。 在实现网上购物的同时，还能有不一样的视觉感受，以及获取更多有意义的信息。 3.4.2漫购网与电子地图比较电子地图就是利用成熟的网络技术、通信技术、GIS技术实现一种新的地图服务方式。 虽然，电子地图可以非常方便地对普通地图的内容进行任意形式的要素组合、拼接形成新的地图；可以进行任意比例尺、任意范围的绘图输出；容易进行修改缩短成图时间；可以很方便地与卫星影像、航空照片等其他信息源结合生成新的图种；可以利用数字地图记录的信息，派生新的数据，如数字高程模型，将地表起伏以数字形式表现出来，可以直观立体地表现地貌形态。 但是，总体来看，电子地图除了详细立体的地图搜索功能以外，很少再有其他附属的增值服务，功能及服务范围都比较有限和单一，长久以来没有强大的竞争力和吸引力。 人们只能在立体的地图上进行俯视而已，不能身临其境，再者就是把立体地图不断放大，找出自己生活的区域，或是想要旅行的目的地路线，花了大半天的时间，不见得还有其他更多有价值的收获。 很多旅行者在查看电子地图，搜索目的地的同时还希望能实现酒店的预订，然而目前的电子地图很少能实现这样的服务。 漫购网基于全面性、立体感的电子地图上，带来动漫化的视觉冲击，让人们能够身临其境，随心所欲的漫步在这大大小小的三维道路上，甚至于我们在查看立体电子地图的同时，能了解到更多优惠信息（比如抢眼的广告设计、团购）及地图黄页（商家或企业的信息），还能进行酒店的预订，实现炙手可热的团购、网购，解决了以上人们在追求不同享受时所带来的问题，而且让人们的选择更加多样、全面、自由。 3.4.3新入者的威胁虽然在漫购网之前或同时有很多新型的立体电子地图产生，但是他们还是做得比较单一，只是单一的将电子地图与交通结合起来，并不能像漫购网一样让人们体验动漫化的刺激，实现网络化的购物等等享乐活动。 随着新生的相关商务经营网站的产生，以及淘宝等各种零售网站经营的成熟，对我们的发展可能会产生相应的威胁。 如现有的电子地图网站，会通过了解学习我们的技术，来优化改善自己的服务和技术，以进入这一新兴领域，获取更多利润，对我们形成威胁。 如经营管理、市场等都已进入成熟期的“财大气粗”的淘宝网，可能会在已有的强大的购物平台上，通过改变传统的搜索引擎，增加形象设计、视频教学等新业务，以及发展立体成像、在线搭配等各种新技术，对我们形成强有力的威胁。 最为一个刚刚起步的新企业，针对这些竞争对手，我们必须通过固化产品和服务，形成专利，开发新的软件，以形成森严的进入壁垒。 漫购网，不仅新颖，而且全面、多样、有特色，具有很强的竞争能力。 3.5市场预测从上面的分析我们可以看出，很多的人还是希望有这样一个全面又多样的动漫立体电子地图购物网站，并且比例也是在不断地增加，市场需求也在不断地扩大，业务也在不断地增加，相信市场上会希望更有实力、更能满足消费需求的这样一个网站出现，进一步刺激市场，使我们享受更好的服务。 第四章目标市场选择及战略4.1大学生群体大学生群体在消费过程中,追求新潮、追求时尚、追求个性，对消费和购物充满着好奇,有着自己独特的消费观念。 其需求旺盛、市场潜力巨大,为企业提供了良好的商机。 大学生思想活跃,对新事物有强烈的求知欲,在消费行为上,喜欢追求新潮,并敢于创新,是时尚创新市场的追随者和代言者。 大学生追求新鲜和刺激,加之生活地区集中,生活方式相互影响,对新产品接受快、认知性强,消费行为有较好的示范作用,对社会青年有较强的影响力和号召力。 因此,其消费行为对社会的消费行为特别对年轻人的消费行为具有重要影响。 大学生群体中隐藏着巨大的消费市场潜力。 大学生没有经济,经济独立性差，消费水平的高低很大程度上依赖于家庭的经济支持,大部分大学生还中意于动漫电子游戏。 随着网络技术的不断完善，电子地图的不断发展，全面、创新、综合的消费平台更加吸引大学生们得目光。 他们又具有强烈的独立消费的意识和倾向,在消费过程中追求个性、追求新鲜、追求刺激,但受经济条件的限制,这些追求目前不一定都能成为现实。 虽然受经济条件制约购买能力有限,但他们具有较强的商品信息和知识的获取能力。 大学生群体在消费观念和潜在商业开发价值方面,更接近于社会地位较高的职业群体。 具有高学历、高文化的大学生是未来个人收入水平较高的阶层,将具有较强的消费能力,其未来的消费方式也受大学时代的影响,是未来一个较大的潜在市场,也是大多数企业所看重的消费群体。 大学生消费的社会引领性也值得重视,新科技、新概念、新产品在大学校园的推广,既影响到大学生的消费,也进一步影响社会群体消费。 企业开展产品和品牌推广,近期可以影响甚至改变大学生的消费行为,远期可以影响到较高收入阶层的消费观念。 针对这一群体所表现出来的消费欲望，漫购网正好可以满足其需求。 漫购网能够给大学生群体提供一个动漫电子地图购物的平台，在浏览动漫电子地图的时候，也会相应的提供各种商家及企业的信息。 还可以在漫购网直接购买，我们会相应以低于市场价格出售相关产品。 根据大学生群体消费市场的需求所推出的适销对路、符合他们的消费潮流和消费水平的商品，肯定能在激烈的市场竞争中占据优势,取得良好的经济效益。 我们通过大学生群体消费市场的研究，为自己制订的营销战略规划和进行产品设计、市场细分、营销策略策划等提供依据,同时使所提供的产品性能、款式、包装、价格、广告宣传等更符合大学生群体消费的市场特点,以满足大学生群体特定的消费心理,这对于我们进一步开拓大学生群体消费市场、增强产品竞争能力具有十分重要的意义。 4.2白领群体白领是时尚高消费群体的主力军，他们追求生活的多样化及高质量。 目前，白领职业阶层的主体是25到40岁之间的人群，许多人的思想观念、价值观、人生观定型于改革开放以后。 对这些白领来说，高收入的工作机会和高品质的生活方式同等重要。 白领喜欢多样化的生活形式，不断地寻找新的体验。 他们是新鲜时尚商品与消费文化接受力最强的群体，通过对不同品牌、生活方式的消费选择以期展示他们的阶层地位。 对商品的要求不止于功能上的满足，一种商品能否超越产品的功能而给他们带来某种感官、情绪情感上的满足，变得越来越重要。 商品是用于构建“自我”，实现自我认同的道具。 商品，不仅要有功能上的效益，还要有体验或情感上的效益。 正在适应网络化、电子化等高知识型消费方式。 他们是有品位、有格调、有消费激情的“前卫”一族。 最为消费观念上的享乐主义、社会阶梯上的地位追求者、生活方式上的制造者，他们总会以其独有的消费激情和为人瞩目的前卫角色，在社会发展与时尚兴替中执着的追求自我表现与社会认同的空间。 他们的生活方式保证了社会庞大稳定的消费市场，引领着消费潮流。 在现代都市环境中，电脑是白领的基本职业工具，上班地点和家里一般都具有上网条件。 白领们收入稳定，可以赶时髦，可惜工作太忙，有钱却没时间花。 上网买东西带来的是一种足不出户的方便，但单是买东西还微不足道，立体的电子地图购物平台更是能在购物的同时了解其他更多有价值的讯息。 而且，不同于传统消费方式的见货再买货，网络消费提供给消费者更多的资讯和类比信息。 同样的货品，你可以有更多的选择余地。 只需要点点鼠标，具体线路、优惠团购、抢眼广告、大量的参考比较信息就触手而来，足令你的消费更从容。 因而网络消费正在逐步成为白领的消费方式，影响着他们的消费习惯，被他们是作为一种时尚的消费行为。 但是白领时间有限，不能常去逛实体店铺，而漫购网综合动漫及立体电子地图，地图黄页使大大小小的店铺详细信息一览无余，不仅是白领能在短时间内浏览大量的信息，并做出较好的选择，而且还有3D动漫的呈现效果图，犹如动漫游戏般的购物体验，让白领在一天紧张工作疲惫之余有更多新鲜好玩轻松的享受。 此外，尝试搭配衣服的效率性对于白领而言是比较重要的。 针对白领群体的高要求，漫购网通过与瑞丽等时尚刊物合作，倾力打造白领系列衣着，为白领群体提供成套的衣着搭配，同时更发挥电子地图的基本功能，为其提供衣服的价格和购买地点，为白领阶层提供便利。 同时也可以通过相关链接进入产品官方销售网址进行购买，也可以在“漫购网”直接购买，我们也会相应以较低价格出售相关产品。 4.3其他群体除了大学生群体与白领一族之外，我们的业务还会拓展到所有热爱动漫、追求时尚购物，想让自己从“三不知”成功变身为“通天下”的男女老少的普通人群，他们是我们的潜在客户，因为“科学技术是第一生产力”，很多人都会让知识与技术武装自己的头脑。 针对这些消费群体，我们采取“保龄球”战略。 保龄球运动具有这样的特点各保龄球之间存在一定的内在联系，只要恰当地击中关键的第一个球瓶，这个球瓶就会把其他球瓶撞倒一大片。 而我们所选择的这个“关键市场”第一个“球瓶”就是大学生和白领群体。 利用其巨大的辐射力来影响周边广大的市场，以达到占领大片市场的目的。 因为他们具有较强的求新意识和较强的购买力，对新事物接受较快；其需求具有极强的影响力、穿透力和辐射力，消费观念和潮流具有极强的超前性和引导性，即某种商品消费或生活方式一旦在这些市场流行，会引起一大批周边中小地区市场的消费者争相模仿追随。 所以，只要我们占领这个“高能量”市场，就能取得以点带面，辐射一大片市场的效果。 第五章营销策略下图为一个新产品投入市场后，消费者对该产品的从认知到购买的过程，我们将根据下图为制定营销策略5.1产品策略所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。 它是市场营销组合的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。 所以在我们的网站运营期间，我们也将从这三个方面进行营销 （1）商品购买顾客在上买到的商品不