无线音乐08年发展指导意见

1 全省增值业务KPI指标完成情况 无线音乐 07年业务发展概况1 2 重点业务发展情况 彩铃1 06年 07年彩铃普及率变化情况 07年底全省彩铃到达用户695万户 普及率达到53 2 比06年提升了10 6pp 淮南 巢湖 滁州彩铃普及率已超过60 滁州 淮北 池州 芜湖等分公司07年普及率提升幅度近20pp 安庆 马鞍山较06年普及率略有下降 彩铃作为无线音乐最重要的一项产品 08年将继续作为推广重点 普及率较低的分公司应继续加大彩铃业务的推广力度 无线音乐 07年业务发展概况2 3 07年彩铃用户活跃度变化情况 无线音乐 07年业务发展概况3 07年底全省彩铃用户活跃度17 73 较年初提升4 5pp 宿州 滁州 淮北等公司下半年彩铃用户活跃度提升较快 下半年平均活跃度达到20 以上 黄山公司上半年彩铃活跃度较高 下半年有所下降 淮南 合肥 巢湖等公司彩铃用户活跃度低于全省平均水平 提高用户活跃度仍是08年彩铃业务工作重点 各分公司需继续落实铃音内容的深度运营 逐步提升用户活跃度 重点推广中央音乐平台内容和1元铃音盒等优质铃音内容 重点宣传彩铃复制专线 语音搜索 短信搜索等重要的彩铃下载渠道 4 无线音乐 08年发展思路 以常态化营销和精细化营销并重 提高营销效率 拓展实体渠道 加大音乐业务的宣传和销售力度 在资源整合和资源互换基础上开展联合营销及形式多样的营销活动 利用新业务体验平台 建立音乐业务的体验营销模式 探索音乐与终端销售的工作模式 提高音乐业务在终端销售过程中的有效性 5 无线音乐 08年分阶段进度计划 一季度无线音乐各项指标完成进度要求 但二季度仍需加大发展力度 力争超计划进度 6 分公司一季度增值业务KPI考核完成情况 无线音乐 1季度分公司指标完成情况 集团公司要求一季度无线音乐的各项指标进度计划需达到18 标黄的分公司未达到该进度要求 请在二季度加大发展力度 并争取在5月份赶上进度计划 7 1 2 3 4 无线音乐 业务现状 业务现状 中央音乐平台 全曲下载 深度运营 无线音乐俱乐部 彩铃业务形式单一振铃内容不丰富 且资费较高 GPRS流量费 实体渠道缺少推广中央音乐平台彩铃的手段 支持的终端较少 89款终端 主要是内部员工体验营销没有将业务推广至用户层面没有与终端营销相结合 没有建立彩铃的用户模型精细化营销缺少系统支撑电子化渠道营销效率有待提升 动感地带音乐套餐中60 以上的用户为非彩铃用户无线音乐俱乐部会员的活跃度不高无线音乐俱乐部会员的权益不突出 8 无线音乐 产品优化 中央音乐平台彩铃 新功能 5月底中央音乐平台音乐盒上线 内容丰富 4月底彩铃平台中央音乐平台彩铃已达21万首 12530001复制专线 定位 从5月起将彩铃复制专线内容都更换为中央音乐平台彩铃 资费 调整为2元 订购方式 1 键复制方式不变 BOSS渠道 1元音乐盒 5月底实现BOSS退定1元音乐盒功能 同时与彩铃平台实现同步 默认音乐盒设置 针对1季度通过BOSS开通1元音乐盒但未设置成默认彩铃的用户 4月底前从后台完成设置 9 1 3月份 元旦 春节春运 2008年增值业务营销活动总体规划 时间 营销活动 4 8月份 9 10月份 11 12月 节日 事件 高校迎新中秋旅游旺季 圣诞万圣节 感恩节等西方节日 下载全曲 下载惊喜 奥运与音乐同行 下载全曲下载惊喜 用音乐为奥运加油 中央音乐平台音乐盒及音乐卡业务与终端营销结合推广全曲下载业务 奥运 无线音乐 08年营销计划 年底无线音乐营销活动 营销思路 全曲下载员工内部体验重点推广1元音乐盒 全曲下载业务内部员工体验和针对目标客户的营销中央音乐平台活动彩铃和振铃的营销 中央音乐平台音乐卡业务