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文档简介
第一章荣威品牌历史 1 什么是品牌 品牌 产品 个性一贯的品牌 一贯的产品 一贯的个性 品牌的作用是产生区别 品牌的特点 功能性情感性个性化 荣威品牌LOGO诠释 品牌三句话 色彩由红 黑 金三个中国最经典最具有内涵的颜色组成 象征着喜庆 富贵 庄重 中间华表代表着中华民族的图腾 北京天安门两旁的两根盘龙的汉白玉石柱 那就是华表 华表旁边的两只狮子 代表尊贵 威仪和庄重 荣威的主要消费人群 个人价值的自我实现追求不中庸 与众不同 荣威产品特征 华贵经典的英伦设计卓尔不凡的动力操控先进完善的安全设备完美备至的舒适科技 荣威品牌的服务体验 CredibilityandHonesty诚信 以诚信为本CommitmentofQuality质量保证 以质量为中心Convenience便捷 以用户最大便捷为原则Communication沟通 用过沟通发现客户需求为导向Comfort舒心 以用户舒心满以为宗旨Cost用车成本 以降低用户用车成本为目标 荣威品牌的核心价值 经典创新自主掌控 品牌是客户头脑中一种独特的认识创造公司内部和外部人员都产生影响的品牌形象品牌设计就是视觉形象 荣威的品牌个性是什么 品牌的三句话荣威是罗孚品牌的正宗嫡传 是英国豪华车的典范 罗孚是英国女皇和罗马教皇的专座 荣威传承了英伦轿车的纯正精髓 荣威拥有英国纯正的血统 带着英国传统贵族与绅士气质 秉持高贵工艺的典雅品质
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