天津国际9.19新装亮相周年庆典策划方案

势承海航共谱华章 天津国际9 19新装亮相周年庆典 策划案 目录 概述活动目标活动主题亮点设计及创意时间进程媒体配合策略9 19庆典活动细节 代号 9 19 概述 国际商场成立于1986年 是国内首家经营进口商品的高档商场 作为天津老牌高档商场 2004年 大通建设发展集团斥巨资收购国际商场 并于转年开张纳客 2006年9月 国际商场又与香港上市公司九龙仓集团所属连卡佛旗下的香港华镫零售商管公司合作 引进了高端奢侈品店品牌 美美百货 由于美美的高端定位并不适合南京路滨江道商圈人群的消费能力和习惯 2009年6月 美美百货即宣告停业 当年9月 国际商场A座物业重新由国际商场接手并进行招商 于同年重装开业 经过一年的创新性改革和实践 国际商场A座取得了众多消费者的认可和业内人士的肯定 今年2月 海航商业正式入驻国际商场 国际商场也承接了之前的有利发展态势 重新新规划了商场B座的经营业态和品牌种类 准备于今年9月呈现于广大消费者眼前 国际商场全景 2010年初海航正式入驻国际商场 活动目标 国际商场B座正蓄势待发 A 对社会公示国际商场新装开业一周年庆典 B座新装亮相 2009年下半年 美美百货正式撤出国际商场 同年9月 在商场领导的带领下 国际商场团队完成了短时间的调整重装开业 并得到了非常成功的效果 2010年 海航正式入驻 国际商场承接上一年的成功之势对商场B座进行了整体调整 将于今年9月全新亮相 活动目标 ASOBIO 九香苑烤肉 红蜻蜓 活动目标 活动目标 7 在后期的中秋节和十一黄金周期间 将系列促销活动有效延续 活动主题 一 8 9 活动主题 二 10 活动主题 三 世博 台湾游 海南国际旅游岛 广州亚运会都是时下的热点话题 11 活动主题 四 12 活动主题 五 13 亮点设计 创意 14 时间进度 9月9日 9月17日 活动预热 启动阶段 公布征集与国际商场有关的老物件 启动风情街3D立体画创作 陆续派发异型折扣券 开展相关促销活动 旨在为后续活动做前期铺垫 9月19日 活动高潮阶段 举行现场文艺演出 B座商场重装揭幕 活动现场定量派送国际商场环保绿植 3D立体画制作完成 商场内展出国际商场老照片 9月19日 10月8日 后续活动阶段 延续系列活动相关内容 3D立体画进入展览阶段 为后面的中秋节及十一黄金周积攒人气 15 媒体配合策略 媒体投放前期准备工作在2010年8月25日前全部就绪2010年9月1日 2010年9月30日为媒体投放期媒体选择建议 选择媒体自身品牌定位与商场定位相类似的媒体进行投放 由于商场定位年轻 时尚 因此 建议选择时尚类 都市生活类的媒体进行投放 短信 彩信 交通广播进行投放 周期15 30天 网络资源 媒体配合策略 媒体投放内容建议 都市报道 晚间黄金时段 画面为商场外部形象 内部布局等 文字 时尚选择 体验购物 9月19日揭开神秘的面纱 假日100天 半个版面 文字内容主要介绍时尚选择 体验购物的主题 加之神秘礼物在庆典现场即将奉送等相关信息 今晚报 煽动性强的广告 与商场商家一起进行联合宣传 推出集报花有大礼相送等服务 在广告醒目位置打上倒计时标志贴 渤海早报 发文 为什么国际商场能成为购物的新选择 为主题的文章 注明开业的相关活动 交通广播 播出煽动性的打折促销信息 最好与商家联合促销 时段选择人流量多的时候投放 广播的受众主要为出租车的乘客以及司机 最好选择上下班黄金时段进行反复宣传 毕竟广播成本低廉 概述 A 基本情况 信息形式 庆典仪式 节目演出人员 天津市 区相关部门领导海航商业领导国际商场领导商家及合作伙伴代表媒体记者大众消费者时间 2010年9月19日上午10 00 待定 地点 天津市和平区南京路国际商场风情街 9 19庆典活动细节 概述 B 活动分析与定位 一 企业特点决定活动定位国际商场清晰明确的中高档定位 决定了本活动需有与相匹配的品质定位 暨中高档品质的活动 二 活动形式决定活动定位开业庆典这样一种活动的形式 决定了活动的基本基调 热烈 喜庆 引人注目 三 活动目的决定活动定位商家之所以举行开业庆典 其根本目的是宣传 影响 散播 对于一个以扩大影响力 散播品牌知名度为目的的活动 我们的定位势必是 宏大 张扬 四 地方特点决定活动定位天津作为一个国际型大都市 主题形象鲜明的商场对与城市的商业发展起到推进作用 不可忽视 我们的定位势必需要具备 提升与发展的理念 概述 C 活动效果 精准的活动定位直接决定活动表达的最终效果一 让受邀嘉宾感受到企业的品质与实力 为后期企业在地方的长远发展铺路 二 让入住商家及意向商家与企业确立良好的信赖感和认同感 为企业招商铺路 三 让民众和消费者得到最直观直接的店庆和国际商场B座新装开业信息 为销售铺路 概述 D 现场区域划分 总平面图 活动现场环节设置 A 店门装饰 以图为例 利用鲜花和金色彩装布将国际商场的四个客流较大的店门在活动当天进行精细包装 旨在烘托 9 19 活动气氛 活动现场环节设置 B 现场活动舞台舞台背景画面示意 活动现场环节设置 C 现场座位 现场共安放正式座椅60把 10把一排 共设置6排 前两排为领导座席 贴有领导姓名 嘉宾不得使用 后四排为嘉宾座席 由礼仪人员引导进入座席 另外 现场准备10把同样座椅备用 活动现场环节设置 童瑶 交通台主持人 获得 天津人民广播电台十佳播音员主持人 天津人民广播电台首届播音员主持人基本功大赛个人三等奖 团体一等奖天津人民广播电台新闻播音大赛三等奖 D 现场活动主持人推荐 马艳 天津电视台主持人 天津电视台著名主持人 曾主持 艺品藏拍 汽车时空 津港直航 等电视栏目 并多次主持大型文艺晚会 活动现场环节设置 E 引导如平面图所示 设置VIP停车区和普通停车区 车辆进出口处设置指示牌并各有2名保安人员引导和维持秩序 指示牌设计 活动现场环节设置 F 签到如平面图所示 工作人员负责接待签到 礼仪小姐负责引导及佩戴胸花 并指引VIP客人进入VIP休息区 普通嘉宾进入普通嘉宾观礼区就坐等待 舞台LED屏滚动播放企业宣传片 活动现场环节设置 G 典礼 开场秀 工作人员在活动正式开场前引导VIP嘉宾进入VIP观礼区就坐 其他工作人员提醒普通嘉宾区嘉宾活动即将开始 并维持秩序 舞台道具准备就绪 开场节目 女子时尚鼓 6 8人鼓阵 活动现场环节设置 H 典礼 商家展示阶段 主持人串词 传达国际商场的发展离不开商家的支持 特殊表演秀 10位商家代表携手10名手持该商家LOGO卡片的礼仪小姐逐一上场 主持人逐一介绍商家名称及品牌 绕舞台一周秀后 商家代表将LOGO卡片粘贴至背景板特定区域 最终形成一片供销商的LOGO支撑国际商场的景象 活动现场环节设置 29 I 典礼 仪式阶段 主持人邀请8位剪彩嘉宾上前 位置指定 等待剪彩 与此同时8位礼仪小姐上台端上金剪刀由领导宣布周年庆典活动正式启动嘉宾剪断红绸布同时气球 礼花效果同步 待定 仪式结束主持人请嘉宾回位就坐 活动现场环节设置 30 J 参观环节主持人宣布周年庆典仪式结束 并邀请来宾参观卖场 工作人员及礼仪分别引导不同嘉宾进入卖场参观 参观结束 答谢午宴在来福士酒店 九香苑自助烤肉举行 至此舞台区域典礼部分活动结束 后面开始现场演出部分 活动现场环节设置 31 K 现场文艺表演环节待嘉宾和领导离开活动主会场后 正是开始当日的文艺表演环节 歌手演唱 魔术表演 街舞表演 小提琴表演 水鼓表演 时间规划 32 暖场表演详细流程 时间规划 33 34 文艺表演阶段内容 活动排期 35 突发事件预案处理 36 A 电源故障电源超负荷运转导致停电预防办法 分成多个电路铺线区域 在每个区域设置总电源 将总电源量分摊至负荷内 处理办法 电路铺线区域安排多名电工进行紧急处理 同时防止他人进入电路区 备注 在现场布置之前将各区域总电源准备好 组委会进行线路检查 确保线路无误 B 人流拥挤预防办法 在各个区域 停车区域 主席台区域等 由组委会安排保安人员统一指挥 并事先设立多个疏散通道 处理办法 一旦出现挤场情况 各个区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行秩序维护 备注 在各个区域尽量多设置秩序维护线 同时保安人员充足 突发事件预案处理 37 C 消防问题预防办法 消防人员随时检查对消防点 如火源点 电源接头等 并作标记 处理办法 由组委会安排消防人员对现场火源点进行调查 如发