电子商务实务（第二版）-3.2 上机：社区网络推广

项目三 网络信息推广,任务2 社区网络推广,内容提要,实训目的,实训内容,重要提示,练习与思考,实训目的,3.了解社区网络推广的关键点。,2.掌握社区网络推广的方案制定与实施；,1.熟悉社区网络推广的流程；,内容提要,实训目的,实训内容,重要提示,练习与思考,实训内容,（一）选择社区论坛,内容匹配: 所选论坛和所要推广的内容上最好相关;人气流量：所选论坛的人气和流量要高;申请条件：所选论坛比较容易注册马甲，并且对超链接、图片的限制越少越好。,门户型（百度贴吧）,论坛型（天涯，猫扑）,专业型（搜房网）,区域型（19楼）,实训内容,（二）注册帐号,帐号选取:申请账号时，最好不要含有广告、马甲等会引起反感的字眼;签名简介：在不违反板规的前提下，可以在个人简介或签名档里需要加入网站地址，提高访问量，利于SEO；头像设置：在不违反板规的前提下，可以实现准备一张广告图做为头像，提高企业品牌暴光率。,（三）精编标题,实训内容,标题是网友看见帖子的第一印象，如果想让更多的人看帖子，那么标题一定要做的够显眼、劲爆。,新闻式,:21金维他与46名援藏干部高原同行,疑问式,:为何猪头男容易追到漂亮妹妹,祈使式,:女人，别让失眠在你脸上刻字,故事式,:儿子变了，我哭了,恐吓式,:6种老人头上悬着3把刀,炫耀式,:臭小子，这次算你送对了,利益式,: 20年近视，10秒解决,（四）撰写正文,社区网络推广的主要目的是提高流量，但是也要注意口碑和用户感受，切忌标题劲爆而内容空洞。,实训内容,1,一问一答提出一个问题然后你给予解答在解答的同时不知不觉提到你的产品。,2,假引名言在说明一个问题的时候把几句话引号引起来，然后说这句话是某某人或者某某网站说的。,3,情感动人 软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以 叫人心灵相通。,4,极度恐吓恐吓软文属于反情感式诉求，情感诉说美好， 恐吓直击软肋。,（五）发帖,一般论坛中看贴的人都是没有耐性的，太长的贴，不管它有多大吸引力，都很少有人能够把它看完。所以一定要长贴短发，长贴短发并不是把贴尽量缩短，而是将一贴分成多贴，以跟贴或连载的形式发。 但一般情况下不要超过贴，并且可以每隔一段时间再发一贴，以让他人有等待的欲望。 这种发帖方式也便于发广告，在第一帖中不发广告，可以躲过版主的审核，一般审核过的文章，版主不会注意太多，在发第二贴、第三贴时，再穿插广告，这样发的广告，存活率比较高。,实训内容,（六）回帖,实训内容,“看到楼主的照片，好漂亮！可惜脸上的雀斑有点多，推荐你去试试XX的祛斑霜，这里就有的。http:/”,“说的没错，不诚信的商人只会把路越走越窄，最终走进死胡同。但我认为有想法的可以跟我探讨，ID：xxxx”,二楼说得倒是挺好的，但你提到的“直播课堂”可能有些朋友不知道，我跟大家解释下,非常赞同！我也曾经遇见这样事，好不容易接了个单子，却因为生产能力不够黄了，,回帖体现了一个帖子的存在热度，一般回帖的形式有：总结他人所说的话，真心赞美；针对别人的观点进行提问；对别人贴子中提到的事情补充说明；和别人进行辩论；述说和别人类似的经历引起共鸣等。,（七）查看流量结果,社区网络推广执行一段时间后，应对各个社区的帖子进行流量查看，对于访问量、回帖数较少，推广效果不佳的论坛要及时调整策略。,实训内容,内容提要,实训目的,实训内容,重要提示,练习与思考,案例 安琪酵母（故事帖）,重要提示,安琪酵母股份有限公司，一个既无原料优势又无资金优势的地方科研单位，要推广酵母粉这种大家完全陌生的食品，实属不易。 2008年，婆媳关系的影视剧的热播，为此公司策划了一个馒头引发的婆媳大战事件，事件讲述了北方的媳妇和南方的婆婆关于馒头的争执。此贴引发了网友热议与追捧后，安琪公司进行了有效地引导，让大家知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。而他的论坛推广，让更多的人认识了安琪酵母公司的产品，为以后销售浪潮奠定了基础。,六、安琪酵母,重要提示,实训目的,实训内容,重要提示,练习与思考,练习与思考,假设你是淘宝旗舰店某蜂产品品牌的运营策划经理，要为品牌策划一次社区网络推广活动，请完成以下任务：（1）针对蜂产品的