康泰克俱乐部推广活动案

康泰克 俱乐部 Contacclub 整体策划 Crazywriter工作室策划 JesseKing设计 BobWang 市场推广活动案 目录 产品相关分析 活动相关分析 活动阶段划分 活动主题确定 游戏项目策划 活动排期表 活动效果跟踪 相关视觉效果 产品相关分析 A 康泰克是什么样的产品 它是一种特效感冒药治疗打喷嚏 流鼻涕 鼻塞时间短 见效快 药效持久 活动需求分析 B 我们需要什么样的活动 简单易行富有创意对目标客户有足够吸引力紧扣产品定位及疗效提高品牌形象在客户心中的地位让目标客户在对品牌更加了解的同时在销售进行时首先想到的就是 康泰克 目标客户分析 C 我们的目标客户是怎样的 资深 活力 专业 忠诚 药房售货员 所以活动策划需要有很高的互动性 可参与性 客户需求分析 D 他 她 们需要什么 他 她 生活 适用 娱乐 所以在礼品的选择上应该更贴近生活更贴近目标客户所喜爱或关注的东西 皮夹 手套 水杯 钥匙扣 音箱 U盘 鼠标 CD 公仔 相框 香水 围巾 手机套 台历 笔 笔 手表 饰品 打火机 尽可能选择贴近生活的用品 并通过特殊定制将品牌形象与礼品关联如 康泰克先生形状的杯子 感冒病毒卡通形象钥匙扣等 他 她 活动阶段划分 E 阶段一 阶段二 阶段三 初春 利用春节后的余热进行宣传推广 能很好地调动目标客户的心理积极性活动需以高互动性 娱乐性为前提 让品牌形象深入人心 初夏 夏季感冒很难短期治愈 易产生各类复发病症活动需着重提示目标客户康泰克见效快 药效持续时间长的品牌亮点 初冬 感冒高发季节 易发生病急乱投医活动需要强调品牌之间的区别与联系 让目标客户更了解康泰克系列产品 活动主题确定 F 整个活动主题除了要清楚地阐述出品牌理念 表现出品牌相关形象 树立品牌推广时所需表现的形象之外 还需要贯穿全年三阶段活动 为每个阶段的活动的展开做综述 起到总揽全局的作用 主题需要简单明了 并且琅琅上口 这样更能够加深目标客户对品牌的印象 活动主题确定 F 新康泰克 新建康生活新康泰克 新的持久携手康泰克 健康走未来走近康泰克留份健康给自己 阶段主题 F 阶段一 阶段二 阶段三 杀掉感冒不留情 留份健康给自己 小心感冒不留空 留份健康给自己 预防感冒不留时 留份健康给自己 游戏项目策划 G 常规游戏 每次活动中均会出现的比较有代表性的游戏 非常规游戏 针对不同的阶段和主题单独设置不同的游戏 活动策划分两部分进行 常规游戏 G 常规游戏 G 常规游戏 G 常规游戏 G 常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 非常规游戏 G 活动排期表 H 第一阶段 第二阶段 第三阶段 常规活动 康泰克大力士 穿肠入肚 口腔清毒 冲破感冒封阻 抗感英雄 常规活动 12小时抗毒 完美康泰克 快速见效 击 毒高手 穿肠入肚 常规活动 口腔清毒 冲破感冒封阻 击 毒高手 完美康泰克 抗感英雄 活动效果跟踪 I 为了使活动有更好的延续性 可操作性 同时为了使活动能达到更好的效果 使康泰克的品牌理念更加深入人心 特此设置了两种方式对活动进行回访及跟踪调查 方式一 调查问卷方式二 电话回访 调查问卷的填写能够加深目标客户对活动的记忆 以及提升对品牌的认知度 而且能够通过问卷进一步了解并接触目标客户 活动过程中通过签到 名片收集等手段 整理客户相关个人资料 在活动过