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文档简介

安徽卫视后晚广告价值研究 2013年5月 内容 后晚间的传播价值后晚间主要节目结构后晚间省级卫视收视安徽卫视后晚间广告价值关于收视率几点说明 后晚间的传播价值研究 从晚间的开机率比较看 相对而言 黄金时间29省网的开机率高于中心城市网 而后晚间中心城市要高于省网 即对于中心城市而言 收视黄金时间相对后延 因而在此时段 份额大的频道 同样会产生优势的传播价值 从观众结构比较看 后晚25 54观众群体的比重较黄金时间有明显提升 此外 高学历观众的比重也有所增加 这表明后晚间广告达到的目标消费群 干扰度减小 精准性提高 后晚间是省级卫视的天下 黄金时间后更多观众流向省级卫视 各频道组黄金时间与后晚间收视份额比较 后晚间的节目结构与收视比重 由后晚间各类节目播出比重与收视比重看 省级卫视节目类型主要集中在电视剧 综艺和新闻类节目 从收视比重看 电视剧最高 其次是综艺 后晚间省级卫视收视状况 29省网后晚间省级卫视收视 不含周末综艺 35城市后晚间省级卫视收视 不含周末综艺 后晚间主要省级卫视两大节目类型的播出效率比较 从后晚间两种主要节目类型播出比重与收视比重看 综艺节目播出效率最高的江苏卫视 其次是东方卫视 安徽卫视 湖南卫视播出比重虽高 但收视比重却低于播出比重 电视剧播出效率最高的湖南 其次是安徽 江苏 浙江等卫视虽然电视剧播出比重较高 但收视效果不佳 即电视剧资源利用效率较低 后晚间安徽卫视广告价值 1 后晚间的频道份额过2 0 份额显示频道竞争力 从29省网看 目前后晚份额过2的频道仅四家 湖南 江苏 浙江和安徽 这四家卫视的总份额占省级卫视的15 2 风格系列化 电视剧播出优势明显 从3月开始到5月 后晚间收视排名前20位的电视剧 安徽卫视占6部 占比30 以上 3 综艺节目跻身卫视前列 周四晚间省级卫视综艺节目收视 TOP20 周五晚间省级卫视综艺节目收视 TOP20 4 聚集最核心的消费群 安徽卫视后晚间观众构成 家庭消费的决策者 影响者 实施者 重度消费群体 实力消费群体 5 优势的广告性价比 主要省级卫视后晚间广告CPRP比较 数据来源 基于CSM29省网收视及各卫视2013年广告刊例价 关于收视率的几点说明 第一点说明 在中心城市 部分卫视的收视率大多依赖本地 只有安徽和湖南两家的收视依赖外地 而本地与外地收视贡献率可判别频道的全国传播价值 第二点说明 各城市收视推及人口的 不平等 是造成部分卫视收视暴涨暴跌的根本原因之一 北京和天津尤为突出 以 大宅门1912 播出为例 5月16日 大宅门1912 四家播出 33城市 北京和天津收视以0 75 0 65超过安徽 但剔除北京和天津 安徽卫视远远超过北京卫视和天津卫视 剔除北京和天津后 安徽卫视
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