策划书标准范本范文.doc

策划书标准范本范文 XXXXXX营销策划书委托单位策划单位XXXXX策划公司策划书完成时间xx年3月26日策划书编号000001目录第一部分背景介绍1第二部分企业现状1第三部分SWOT分析2第四部分本次策划的意义和目的2第五部分方案3第六部分预算表5第七部分进度表6第八部分有关人员职务分配表7第九部分策划所需物品及场地8第十部分预测效果8第十一部分策划的相关资料9第十二部分其他注意事项10第一部分背景介绍（由大小的介绍）1宏观背景1.1与行业有关的政策、经济、法律背景。 1.1.1经济及文化背景?目前全球经济形势？（怎样影响国内经济）?目前国内经济形势？（怎样影响行业发展）?目前产品主要消费者所在地的经济状况？?目前产品主要消费者所在地的文化习俗宗教信仰？?目前行业发展趋势？（决定你是否进入和如何进入;或自己的企业在目前的行业背景下该怎样继续发展。 ）1.1.2政治背景1.2.1目前政策允许做什么？禁止做什么？1.2.2目前政策扶持什么？1.2.3目前政策有哪些具体优惠？（中央、地方政府）1.1.3法律背景目前相关法律是什么？例假如你是从事食品行业的经营，那就得对食品安全法、食品标识管理规定、食品包装法等相关规定有所了解。 如果你是从事农产品行业的经营，就得了解农产品质量安全法1.2行业产品、技术、营销、管理、行规的过去及现状和发展趋势。 1.2.1行业产品品种、质量、价格。 1.2.2技术加工技术、设备、研发。 1.2.3市场覆盖面、主要集中点。 1.2.4管理质量检验标准、准入门槛。 1.2.5行业规定的过去及现状和发展趋势。 2微观背景1.1产品消费者1.1.1消费群体谁？性别、年龄、收入状况。 1.1.2消费行为消费理念（核心价值？）、消费习惯、消费趋势。 1.1.3消费价格什么范围1.1.4对产品（服务）的满意度1.2现有竞争者1.2.1地理位置1.2.2资本总资产、固定资产、流动资金、设备。 1.2.3人才设计、生产、营销、管理。 1.2.4技术专利还是模仿。 1.2.5财务状况负债、权益、筹款渠道、筹款金额。 1.2.6产品1.2.6.1z产品组合:宽度、深度、关联度，质量。 1.2.6.2价格定价目标（维持生存、市场占有率最大化、利润最大化、质量最优化）、价格（从外向内定价以消费者心理需求定价），定价策略。 1.2.6.3产品核心价值1.2.6.4产品优势领导性，差异性，成本。 1.2.6.5寿命周期哪一期。 1.2.6.6产品品牌、商标、包装与售后服务。 1.2.6.7新产品开发1.2.7市场目标市场、占有率、业务增长率、在市场中的位置（捍卫型、攻击型、追击型、游击型）1.2.7营销1.2.7.1销售渠道直销（人员推销、网络销售）；代理商；经销商（批发、零售）；经纪商（提供买卖信息者）；连锁经营。 1.2.7.2促销手段人员促销；广告促销；活动促销（营业推广、公共关系）注营业推广包括折扣、咨询、展销、现场表演和服务等。 1.2.7.4广告核心理念（主要宣传什么）、附加值、能比竞争对手提供什么更好的利益满足方式。 1.2.9企业优势核心竞争力（速度、一贯性、灵活性、创造力）1.2.10企业劣势尚未开发的，没做好的，还缺什么。 1.3潜在竞争者分析指标与上述现有竞争者同。 1.4替代品?产品功能、价格、替代的可能性、市场占有率、业务增长率1.5供货商的数量、各自的实力等。 第二部分企业现状1地理位置2资本总资产、固定资产、流动资金、设备。 3人才设计、生产、营销、管理。 4技术专利还是模仿。 5财务状况负债、权益、筹款渠道、筹款金额。 6产品6.1产品组合:宽度、深度、关联度，质量。 6.2价格定价目标（维持生存、市场占有率最大化、利润最大化、质量最优化）、价格（从外向内定价以消费者心理需求定价），定价策略。 6.3产品核心价值6.4产品优势领导性，差异性，成本。 6.5寿命周期哪一期。 6.6产品品牌、商标、包装与售后服务。 6.7新产品开发7市场目标市场、占有率、业务增长率、在市场中的位置（捍卫型、攻击型、追击型、游击型）8营销8.1销售渠道直销（人员推销、网络销售）；代理商；经销商（批发、零售）；经纪商（提供买卖信息者）；连锁经营。 8.2促销手段人员促销；广告促销；活动促销（营业推广、公共关系）注营业推广包括折扣、咨询、展销、现场表演和服务等。 8.3广告核心理念（主要宣传什么）、附加值、能比竞争对手提供什么更好的利益满足方式。 第三部分SWOT分析1优势与外部比的优势；与自己内部各种资源比哪种资源优势最大。 2劣势与外部比的劣势；与自己内部各种资源比哪种资源劣势最大。 3机会通过比较你寻找到的发展机会4威胁通过比较你发现的潜在危机第四部分本次策划的意义和目的鉴于以上分析，我们认为如果在现有基础上再，将会。 因此，本次策划的目的就是要。 第五部分方案（略）第六部分预算表（略）1固定资产1.1工具和设备名称数量单价总费用（元）1.2交通工具名称数量单价总费用（元）1.3办公家具和设备名称数量单价总费用（元）1.4固定资产和折旧预估项目价值（元）年折旧（元）工具和设备交通工具办公家具和设备店铺厂房土地合计2流动资金2.1原材料和包装名称数量单价总费用（元）2.2其他经营费用（不包括折旧费和贷款利息）项目费用（元）备注业主工资雇员工资租金营