广告学专业人才培养方案

1 广告学专业人才培养方案 一 专业介绍 广告学专业创办于1993年 同年招收第一届专科生 1996年开始招收本科生 本专业主要培养具备广告学 传播学 市场营销学等理论知识与实践技能 能够从事广告策划与创 意 广告设计与制作 市场营销策划与管理 企业广告管理等相关工作的专门人才 本专业培养方案设置合理 师资雄厚 既有大量的基础课程拓宽学生的知识视野 又有系统的专业 训练培养学生的专业技能 所设课程覆盖了哲学 文学 艺术 美学 广告学 传播学 心理学 市场 营销学 经济学 社会学 政治学 管理学 文化学 英语 计算机等多种学科领域 本专业实验设备先进 拥有价值200余万元的数字多媒体虚拟仿真实验室 可完成广告摄影 数字多 媒体广告设计与制作 影视广告创作等技能训练课程 2000年以来 本专业师生的广告创意作品在各类中外广告创意大赛中屡获殊荣 曾赢得亚太区银奖 大陆区金奖 铜奖 优秀奖 入围奖 美国ONESHOW大奖 中国创意传播大奖等若干奖项 本专业所在的新闻传播学院现拥有新闻传播学一级学科博士学位授权点 新闻传播学一级学科硕士 学位授权点 新闻学 传播学两个二级学科硕士学位授权点 新闻与传播硕士 出版硕士两个专业硕士 学位授权点 培养广告学方向研究生 二 培养目标 培养具备广告学 市场营销学理论与广告营销策划 创作 管理技能 具有宽广的文化与科学知识 能在新闻媒体 广告公司 公关公司 传媒公司 市场调查公司 文化创意产业部门 各企事业单位从 事广告经营与管理 广告策划与创意 市场营销策划及市场调查工作的应用型人才 三 培养要求 本专业学生主要学习马克思主义基本原理与广告学及相关学科的基本理论与基本知识 学生毕业时 需要掌握基本的广告调查 设计制作的知识和动手能力 具备市场营销策划和广告创意能力 拥有独立 或参与完成广告策划方案的能力和操作经验 以及广告从业所需要的社会交往和组织协调能力 具备良 好的外语交流能力 团队精神和意识 社会适应能力和吃苦耐劳精神 良好的社会道德和职业素养 具 有一定的体育和军事基本知识 掌握科学锻炼身体的基本方法与技能 养成良好的体育锻炼和卫生习惯 具备健全的心理和健康的体魄 达到大学生体育的合格标准 毕业生应获得以下几方面的知识和能力 掌握广告学 传播学 市场营销学的基本理论 基本知识 掌握平面广告 广播广告 影视广告 互联网广告 户外广告 互动广告及各类新媒体广告等各 2 种形式广告的创作技术 具有市场营销策略制定与执行 良好的外语交流以及较强的团队协作 组织协调等基本能力 熟悉我国广告产业发展的方针 政策和法规 了解广告学的理论前沿 应用前景 发展动态 行业需求 具有一定的科学研究和实际工作能力 具有一定的批判性思维能力 四 核心课程 传播学概论 广告学概论 文化创意产业概论 广告心理学 市场营销学 广告策划与创意 广告 文案写作 中外广告史 品牌策划 企业形象战略 广告媒体研究 广告效果研究 网络广告与营销 应用统计学 市场调查与分析 美术基础 平面广告设计 计算机辅助设计 影视广告创作 广告摄影 等 五 标准学制 四年 学生可根据自身具体情况缩短或延长修业年限 修业年限为三至六年 六 授予学位 文学学士 七 毕业学分学时要求 理论教学实验 实践教学 课程类型课组名称 修读 方式 学分比例学时比例学分比例学时比例 学分 合计 学时 合计 通识通修课必修 3485 65893 615 51 16周 7 40 709 16 周 通识 教育课程 通识通选课选修 1267 204100 633 18204 学科基础必修课必修 2095 37392 15 348 21407 学科 基础课程 学科 跨学科 选修课选修 1990 32383 210 6817 21391 专业发展核心课必修 2665 44281 1435 102 11周 19 40 544 11 周 专业 发展课程 专业发展拓展课选修 1280 20467 320 10233 15306 第二课堂素质拓展与就业 创业实践 含通识教育讲 座 就业创业训练 校外 社会实践等 必修按照第二课堂素质学分认定办法执行 体育健康教育必修 08100 08 思想政治课社会实践必修 2100 34100 234 集中 实践课程 专业实践课程必修 3100 3周 100 3 3周 总计 12276 220485 3824 399 30周 15 160 2603 30 周 毕业总学分 160 3 八 课程设置及教学进程计划表 一 通识教育课程 1 通识通修课 共修读40学分 其中实验 实践环节修读6学分 学时开课学期 学分 课程编号课程名称学分 考核 类型 小计理论 实验 实践 一二三四五六七八 思想道德修养与法律基础 2 5 查 42422 5 马克思主义基本原理 2 5 考 42422 5 中国近现代史纲要 2 查 34342 毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论 5 查 85855 形势与政策 2 查 34342 大学英语 1 3 考 50503 大学英语 2 3 考 50503 大学英语 3 3 考 50503 大学英语 4 3 考 50503 32S001 大学英语网络自主学习 1 1 查3 5 周3 5 周 1 32S002 大学英语网络自主学习 2 1 查3 5 周3 5 周 1 32S003 大学英语网络自主学习 3 1 查3 5 周3 5 周 1 32S004 大学英语网络自主学习 4 1 查3 5 周3 5 周 1 大学体育 1 1 查 34341 大学体育 2 1 查 34341 大学体育 3 1 查 34341 大学体育 4 1 查 34341 00S100 军事理论 1 查 34341 00S100 x 军事训练 0 查2 周2 周 0 大学数学 A 3 查 5134173 大学计算机基础及上机 A 2 考 5117342 小 计 40 709 16 周 658 51 16 周 1851052 4 2 通识通选课 最低修读18学分 其中实验 实践环节最低修读6学分 通用要求 包括人文科学与艺术类 含艺术类限定性选修课 社会科学与行为科学类 自然科学与现代科学 技术类 生物科学与医学类 就业创业与国防教育类 含就业指导类 创业教育类限定性选修课 以及听 说 读 写等专项技能课程 综合性课程 实验 类 修读要求 最低修读 12 学分 每类课程最高修读 4 学分 其中包括 1 门艺术类限定性选修课 1 门就业指导类限定性选修课 1 门创业教育类限定性选修课 通识通选 理论课 专业要求 同上 通识通选实践课 包括通识教育讲座 就业创业训练 校外社会实践 志愿服务等 统一安排在集中实践教学周 修读要求 最低修读 6 学分 二 学科基础课程 1 学科基础必修课 共修读21学分 其中实验 实践环节修读1学分 学时开课学期 学分 课程编号课程名称学分 考核 类型 小计理论 实验 实践 一二三四五六七八 现代汉语 3 考 51513 中国现代文学 2 考 34342 新闻学概论 2 考 34342 古代汉语 2 考 34342 传播学概论 2 考 34342 中国古代文学 1 2 5 考 42422 5 中国古代文学 2 2 5 考 42422 5 社会调查与研究方法 2 查 34342 大学计算机基础 A 多媒 体应用技术 2 考 34342 大学计算机基础 A 多媒 体应用技术上机 1 查 34341 小 计 2137333934556 54 5 2 学科 跨学科 选修课 最低修读21学分 其中实验 实践环节最低修读2学分 带 课程 修读4学分 学时开课学期 学分 课程编号课程名称学分 考核 类型 小计理论 实验 实践 一二三四五六七八 普通心理学 2 查 34342 5 诗词鉴赏 2 查 34342 外国文学名著赏析 3 查 51513 品牌策划 2 查 34342 消费者行为学 2 查 34342 中国传统文化概论 2 查 34342 出版学概论3考5151 3 设计概论 2 查 34342 广播电视广告制作技术 2 查 34342 广播电视广告制作技术实践 1 查 34341 整合营销传播 2 查 34342 新媒介概论 2 查 34342 中外艺术史 2 查 34342 中国传统纹样与现代图形研 究 2 查 34342 中国传统纹样与现代图形研 究实践 1 查 34341 当代流行文化 2 查 34342 中外广告管理法规与职业道 德 2 查 34342 广播电视概论2考34342 逻辑学 2 查 34342 公共关系 2 考 34342 历史学概论 2 查 34342 文艺学概论 2 查 34342 政治学概论 2 查 34342 美学原理 2 查 34342 小 计 4885078268241113774 三 专业发展课程 1 专业发展核心课 共修读40学分 其中实验 实践环节修读14学分 学时开课学期 学分 课程编号课程名称学分 考核 类型 小计理论 实验 实践 一二三四五六七八 6 广告学概论 2 考 34342 美术基础1 2 考 34342 美术基础2 2 考 34342 计算机辅助设计 2 考 34342 计算机辅助设计实践 1 查 34341 应用统计学 2 考 34342 中外广告史 2 考 34342 广告心理学 2 考 34342 广告策划与创意 2 考 34342 广告文案写作 2 考 34342 市场营销学 2 考 34342 广告媒体研究 2 考 34342 市场调查与分析 2 考 34342 市场调查与分析实践 1 查 34341 平面与色彩构成 2 考 34342 平面与色彩构成实践 1 查 34341 毕业实习 3 查3 周3 周 3 毕业论文 8 查8 周8 周 8 小 计 40 544 11 周 442 102 11 周 41234611 2 专业发展拓展课 最低修读15学分 其中实验 实践环节最低修读4学分 学时开课学期 学分 课程编号课程名称学分 考核 类型 小计理论 实验 实践 一二三四五六七八 广告英语 2 考 34342 广告文化 2 查 34342 文化创意产业概论 2 查 34342 广告效果研究 2 查 34342 社会心理学 2 考 34342 广告美学 2 查 34342 企业形象战略 3 考 51513 7 多媒体设计 2 考 34342 多媒体设计实验 1 查 34341 广告综合创作实践 1 1 查 34341 网络广告与营销 2 考 34342 平面广告设计 2 考 34342 平面广告设计实验 1 查 34341 影视广告创作 2 考 34342 影视广告创作实践 1 查 34341 广告摄影 2 考 34342 广告摄影实践 1 查 34341 电视摄像 2 考 34342 电视摄像实践 1 查 34341 小 计 3