新味道盐焗面

好面 新味道盐焗面方便面策划方案 新味道的标志 方便面新产品 新味道 左图是我们 好面 公司最新推出的新味道方便面 该产品采用国际最新 最独特的生产工艺荣誉出品 本方便面将会全面颠覆您以前对方便面的认知 安藤百福发明世界上第一包方便面 鸡肉拉面 是在1958年 当时他已48岁 而开发方便面的灵感则早在1945年就已萌生 二次大战后 日本食品严重不足 人们饿得连薯秧都吃 安藤百福偶而经过一家拉面摊 看到穿着简陋的人们顶着寒风排起了二三十米的长队 这使他对拉面产生了极大的兴趣 感到这是大众的一个巨大需求 但是他并没有着手开发 一直到他担任董事长的信用组合破产 一瞬间失去了几乎所有财产时 才决心把事业的中心转移到 食 上面来 自从发明方便面之后 人们对它褒贬不一 据说 维持人体正常生理代谢需要六大要素 即蛋白质 脂肪 碳水化合物 矿物质 维生素和水 只要长期缺乏一种 日久便会患病 而方便面主要成分是碳水化合物 其他营养成分很少 因此 如果长期以方便面代替早餐 会导致头晕 乏力 消瘦 心悸 精神不振等 严重者可出现体重下降 肌肉萎缩等营养缺乏之表现 即使是新鲜的方便面 如果长期用来替代主食 而不添加任何其他食品 就很容易导致人体营养缺乏 对健康极为不利 方便面是谁发明的 颠覆观念的时候到了 本新产品是 好面 公司经过多年的精心研制 本公司花费大量的人力物力就是研制出史上最有营养的方便面 让消费者不再担心因吃方便面过量 而发生不愉快的事情 本产品采用盐焗鸡佐料和精心的高汤秘制加工而成 保持了面和盐焗鸡的味道以及盐焗鸡部分肉质 新味道方便面是久负盛名的客家菜肴和面的结合体 而盐焗鸡皮软肉嫩 香浓美味 并有温补功能 首创于广东东江一带 300多年前的东江地区沿海的一些盐场 有人把熟鸡用纱纸包好放入盐堆腌储 这种鸡肉鲜香可口 别有风味 后来东江首府盐业发达 当地的菜馆争用最好的菜肴款待客人 于是创制了鲜鸡烫盐焗制的方法现焗现食 新味道方便面的制作过程将摈弃传统工艺中 对烘烤面的落后工序 我们的新工艺将完整保留面的好味道 使消费者不再担心方便面对人体产生 上火 的负面影响 新味道方便面图 市场分析 销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体 就我们学校而言 学校周一到周五实行封闭式管理 学生的活动范围基本都是在校园里 我们食堂条件单一 且吃饭时间集中 同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面 自我刨析和销售比较 新味道方便面品质精良 汤料香浓 碗装面和袋装面一应俱全 更重要的是它有一个 新味道 的名字 这个名字有亲和力 用 新味道 这个品牌反映了我们的责任心 我们将在广东向康师傅发起最猛烈的攻势 我们选择在广东的市场 是因为广东是这个味道主要消费群体 消费者分析 学生一般都离不开方便面 而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢 根据我们的调查得知 懒 很多同学忙于学习 懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多 会选择吃方便面 穷 学生本身属于消费群体 吃方便面省钱 整天用电脑的人 学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件 这部分人对着电脑就不愿意离开 很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食 形单只影 不喜欢单独去食堂吃饭的人 会选择方便面 真的很喜欢吃方便面的人 既然这些人会更多的选择方便面 那我们怎么样才能更抓住这些人的注意 让他们在买方便面时更多的购买方便面呢 现有消费者分析 现有消费群体的构成总量 占消费者总数的64 证实方便面市场潜力巨大 年龄 主要是15 35岁的年轻群体 其中全时性固定工作的白领占了总消费人群的46 学生群体占了总消费人群的17 性别 男女比例比较平均 如果每月消费11袋者为重度消费者 则男性群体 重度消费者占53 3 与此相对应的是女性重度消费者占46 7 其他特征 习惯快节奏的生活方式 工作与学习较为繁忙 喜欢流行和时尚的生活态度 衣食起居比较缺乏规律 行业内企业的竞争 方便面市场未来发展走势近年来 方便面行业的利润越来越薄 如果不在规模上有一定的优势 很难保证发展势头 虽然现在仍有众多外资品牌纷纷进入中国市场 但它们想要撼动新味道的市场地位还不是短时间内能够实现的事 但这些品牌在某个细分市场上超越新味道的可能性还是相当大的 广告方式 首先 我们选用的媒体是广播 在下课 特别是吃饭 的时间 无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播 我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目 比如说新味道友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果 吃西红柿有美容作用等 以增加其健康的良好形象 然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH 这个FLASH最主要是突出了新味道的美味 后面附有这个广告的的脚本 另外我们可以在我们校园网上发布一个由新味道公司赞助的新味道网页和FLASH设计大赛 其实这比赛就是一个很好的促销手段 因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解新味道这个牌子的方便面而去更多地品尝 我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在新味道公司打暑假工的机会 二奖设为做新味道校园销售代表 优秀奖设为新味道方便面一箱和证书 再者 我们还有几种比较巧的策略 广告定位 诉求点 品牌大 味道好 B 广告语 随时随地关爱你新味道方便面3 广告表现 网络报刊标语等 促销方式 A 根据我们调查 买方便面的有70 的人属于冲动型购买 在去超市之前不会计划好要买什么品牌 我们可以在学校的几个超市新味道方便面摆放的地方贴上以新味道的亲切可爱 新味道 本人形象为画面的小的POP指示牌 突出易看 易取 易买 B 户外 我们在东校区和新校区的路间设一个自行车免费充气点 就是摆放一把印有新味道标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备 C 促销 我们针对悄然来临的夏季 从人文关怀的角度出发 进行买五袋装的新味道方便面就可获赠一把印有新味道字样的漂亮纸扇的促销活动 D 设临时售点 既然是懒人爱吃方便面 那就让懒人懒得更舒服吧 针对懒人这个消费群体的特点 我们就让新味道方便面变得更方便 我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售