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文档简介

微信公众号(三)日常推送及活动策划 推送时间上的选择工作日，一般选择晚上9点推送。 9点的时候，用户已经到家，还没有睡觉，但手机已经连上wifi了。 网速对图文打开速度有很大影响，所以打开后的图文阅读会更加流畅。 没有及时阅读到推送的用户，在次日上午的上班高峰时间，也能在手机上阅读。 双休日，一般选择早晨7-8点推送。 现代人睡懒觉比较多，双休日赖床的时候习惯看微信丶微博。 早上推送的话，按照推送时间，会默认排列在所有订阅号的最前面，打开率会比较高，而且订阅号折叠后，不会因为震动或铃声影响用户早晨的睡眠。 -推送内容选择一）日常内容规划内容一定要切合公众号的自身性质，女装类公众号可以分享搭配，利用微信上新品，分享买家秀；卖美食的可以分享一些食谱，加上产品促销信息。 总的来说，根据自身情况，规划适当的内容，切记不要跨领域发展。 群发推送的形式又各有特点单图文信息传递更集中，适合促销多图文选择度更广，能够在一次推送中覆盖到不同需求用户语音拉近与用户的亲密感图片较少使用视屏对手机流量有很高要求，适合宣传企业精神/文化等二）分享传播微信在传播形式上属于裂变式传播，到达率和精准度上都非常高，而且信息经熟人转发至朋友圈后，比一般的传播方式看起来更具有真实性。 我们店铺在尝试微信之前，在微淘内测阶段就开始尝试每日推送，所以积累了一定的内容。 微信推送初期，我们将微淘上收藏/评论数最多的内容，搬运到微信上，经过数据，发现内容和质量优等的情况下，微信和微淘的数据都是比较一致的。 再经过比对分析，得出结论粉丝质量决定打开率图片标题决定点击率内容决定转发及分享这点其实和运营店铺非常共通，精准的流量+吸引人的标题图片+优质的内容=成功！三）活动规划长期的类似内容推送，会引起用户的审美疲劳，从而降低活跃性，新奇有趣的活动，可以保持用户的活跃度，增加互动。 所以，除了日常的推送外，还需要策划一系列的微信活动。 活动频率一般建议为按照周/两周/月来划分，这样比较符合用户的记忆习惯。 我们店铺一般是每周举办一次活动，活动周一上线推送，周五公布结果。 公布获奖名单时，可以顺势预告下周活动，一来可以起到承上启下的作用，二来可以安抚没有中奖的客户。 一般用户参加过2-3次活动后，会养成长期阅读推送的习惯。 活动形式策划的活动，尽可能要符合自身店铺利益点，这点上一期有提到过。 我策划的几个活动供大家参考下1.微信答题提出的问题最好和店铺相关，让用户返回到店铺寻找相关答案，加深对店铺的印象，加强店铺品牌的认识度。 2.微信签到连续签到，或与公众号聊天满五天，即可获得神秘礼品或优惠券。 3.为店铺画皇冠让用户为公众号画皇冠并附上祝福语，可以宣传打造店铺文化，同时具有娱乐性和观赏性4.转发介绍土豪将公众号加上自己的祝福语转发至朋友圈。 前面提到，微信属于裂变式传播，经过熟人在朋友圈内发布，可以起到宣传店铺的效果。 活动的形式多种多
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