棒棒糖市场调研

目录 一 棒棒糖的发展史二 调查时间 地点三 商品的基本情况四 消费者调研五 调查情况分析 一棒棒糖的发展史棒棒糖在美国最早的出现可能是在南北战争期间 而现代棒棒糖的诞生被认为是乔治史密斯在1908年制造的 以他的爱马注册了lollipop的商标 但并未申请棒棒糖的制造专利 因为同时 也有数家公司在争议自己是首台棒棒糖生产机的制造者 到了萧条时期 lollipop失败了 史密斯即停止了棒棒糖的制造 lollipop这个词不再作为商标而是作为棒棒糖的通用名称使用 闻名世界的秋巴浦斯棒棒糖的发明人恩里克 伯纳特 丰利亚多萨在1958年首次推出这种带棍的糖果 而棒棒糖的著名花型商标则是由西班牙超现代派艺术大师萨尔瓦多 达利设计 这种棒棒糖最初是针对儿童市场的 但是 在最近这些年里 棒棒糖的市场推广强调的与众不同的口味和不含脂肪的特征也赢得了许多成年人的青睐 而那时对于一些人来说 在嘴里含着一颗糖果 糖果的棍从嘴唇间露出来 已经成为一种时髦的标志 二 调查时间 地点 时间 2012年11月10日 2012年11月11日地点 丹尼斯超市 世纪联华超市 家乐福 1 棒棒糖单个的包装 2 大包装棒糖 3 售出时使用的器皿 器皿的包装 三 商品的基本情况 4 精美礼品包装 4 精美礼品包装 四 消费者调研 购买人群 年轻男女 小朋友 小朋友家长 人群特征 年轻有活力 青春 活力 应孩子要求 喜好风格 时尚活泼 甜蜜可人的包装 五 调查情况分析 随着市场的竞争越来越激烈 很多的糖果品牌在市场上涌现 近些年来 糖果的品牌越来越繁多 各种糖果标志也越来越错综复杂 通过我对企业的调查了解 从而了解棒棒糖果的发展状况 消费者需求 市场占有率及存在的问题 为此我对企业 消费者和企业的竞争对手进行了各方面的市场调研 以阿尔卑斯为例 它在英语中品牌的名称 ALPENLIEBE 阿本恩里泊 解释为 爱在阿尔卑斯 它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果 它以独特的口味 新颖的包装吸引了无数人的目光 从此 阿尔卑斯 在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩 而在消费者的心中它一直是 甜蜜 的代名词 是每一个 浪漫时刻 的见证 广告语 第一代快乐至纯时 甜蜜如拥抱第二代浓浓奶香情 甜蜜如拥抱第三代阿尔卑斯 见证幸福每一刻 真知棒 棒棒糖是以她独特的造型和多种好滋味吸引着小朋友们 几年间 真知棒和其同门师兄大大泡泡糖一起领跑中国糖果市场 真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌 但由于佳口集团内部管理问题 最终真知棒和大大都逐渐没落 箭牌收购真知棒之后 在产品口味方面不断推陈出新 市场销售排名仅次于阿尔卑斯 不二家 的销售人群主要为儿童 包装外观都很漂亮 产品主题明确 不二家的招牌娃娃易辨认且美观 独特 在包装上占主体 摆在货架上在众多商品中陷得很醒目 且系列感很强 吸引人眼球 不二家推出故事型系列包装 年少时光系列 包装有情节发展 调动人们思考的积极性 因消费者的探究的兴趣 以可爱贴心的外观包装及糖果内部的印花图案来吸引广大儿童的喜爱 为各种节庆日特设节日礼