网络营销实务第14讲 搜索引擎基础

网络营销实务,主讲人:李小斌,第14讲搜索引擎基础,第四章网络产品在线推广,第一节 搜索引擎推广与优化第二节 网络广告推广第三节 电子邮件推广第四节 论坛推广第五节 博客推广第六节 网盟推广第七节 其它网络推广方式,搜索引擎基础 搜索引擎推广搜索引擎优化,第一节 搜索引擎推广与优化,第14讲 搜索引擎基础,一、搜索引擎发展历程二、搜索引擎分类三、搜索引擎工作原理,一、搜索引擎发展历程,1994年4月，Stanford University的两名博士生，美籍华人 Jerry Yang (杨致远)和David Filo共同创办了Yahoo 。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。因为Yahoo!的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。Yahoo!中收录的网站，因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高。（注：Yahoo以后陆续使用Altavista、Inktomi、Google提供搜索引擎服务；2002年10月9日，Yahoo放弃自己的网站目录默认搜索，改为默认Google的搜索结果，成为一个真正的搜索引擎。并于2002年12月23日收购inktomi，于2003年7月14日收购包括Fast和Altavista在内的Overture。）,1998年10月之前， Google 只是Stanford(斯坦福)大学的一个小项目 BackRub 。1995年博士生 Larry Page 开始学习搜索引擎设计，于1997年9月15日注册了的域名，1999年2月，Google完成了从 Alpha 版到 Beta版的蜕变。Google公司则把1998年9月27日认作自己的生日。,Google在 Pagerank 、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。Google到2000年数据库升级后，又被Yahoo选作搜索引擎的东风，才一飞冲天。Google自2000年开始提供中文搜索服务。,2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。 2000年5月，百度首次为门户网站硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布B搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。 2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。,是搜狐公司于2004年8月3日推出的完全自主技术开发的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，其有一个具有独立域名的专业搜索网站-“搜狗”。搜狗以一种人工智能的新算法，分析和理解用户可能的查询意图，给予多个主题的“搜索提示”。,是由腾讯公司研发的搜索引擎，主要提供网页、图片、音乐、文档、新闻等搜索方式，此外搜搜被腾讯公司集成到IM软件QQ里。,二、搜索引擎分类,三、搜索引擎工作原理,1、全文搜索引擎工作原理,2、目录索引工作原理,3、元搜索引擎工作原理,搜索请求,索引数据库,匹配搜索请求,按匹配程度排名,显示搜索结果,搜索引擎怎样工作,分析搜索请求,匹配URLs,分类的URLs,标题和摘要片段,前10名的搜索结果,搜索结果,输入搜索请求,1、全文搜索引擎工作原理（1）,PR是PageRank的缩写(这里不是指公共关系）。PageRank是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，网站PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站/网页在google搜索结果的排名中有优先权。这是对PR值最基本的解释。,1、全文搜索引擎工作原理（2）-Google的PR值,PR值是什么,PageRank(Larry Page创始)的计算,PR(A) = (1-d) + dPR(t1)/C(t1) + . + PR(tn)/C(tn) 其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank为系统给你的网站所增加的PR分值;PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值;C(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。大家要谨记:一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85，而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。实质：考察网站的权威性，越有权威的网站越容易被其它网站主动链接，（同学术论文）,PR值的计算（1）,我们看看如果我的网站A获得的是一个PR分值为8，外部链接数为16的网站B的链接，那么我将获得的PR分值将是:PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(8/16)PR(A) = 0.15 + 0.85(0.5)PR(A) = 0.15 + 0.425PR(A) = 0.575, PR值的计算（2）,案例：网站现有C、五个外部链接，它们的值分别是、。它们的对外链接数分别是12、。现要求计算网站的值。, PR值的计算（3）,PR(A) = (1-d) + dPR(t1)/C(t1) + . + PR(tn)/C(tn)=(1-0.85)+0.85*(3/12+2/14+5/15+4/16+5/20)=1.192, PR值的计算（4）,新网站（Google PR一年更新四次）被oogle惩罚，收进Goolge沙盒, PR值的计算（5）-怎样看待PR=0,Goolge沙盒和逃生法,有二种网站会被收进沙盒，一种是新网站，特别是这个新网站突然得到了大量的地地导入链接，另一种是老网站，在短时间里突然增加了大量的导入链接。,逃生办法考虑加入竞价排名登录注册其它搜索引擎,2、目录索引的工作原理（1）,什么是目录索引目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。如以关键词搜索，返回的结果跟搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一些。如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定。,2、目录索引的工作原理（2）,目录索引的特点 目录索引完全依赖手工操作 登录目录索引对网站的要求比较高（象） 此外，在登录全文搜索引擎时，我们一般不用考虑网站的分类问题，而登录目录索引时则必须将网站放在一个最合适的目录（Directory）。,3、元搜索引擎的工作原理,元搜索引擎是在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引