网络营销实务第16讲 搜索引擎优化（1）

网络营销实务,主讲人:李小斌,第16讲搜索引擎优化(1),第四章网络产品在线推广,第一节 搜索引擎推广与优化第二节 网络广告推广第三节 电子邮件推广第四节 论坛推广第五节 博客推广第六节 网盟推广第七节 其它网络推广方式,搜索引擎基础 搜索引擎推广搜索引擎优化,第一节 搜索引擎推广与优化,第16讲 搜索引擎优化（1）,搜索引擎优化基础 网站结构优化 网站内容优化 网站图片优化 关键词策划与运用 网站外部链接优化,一、搜索引擎优化基础（1）,针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜索排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站排列在搜索结果前列。,一、搜索引擎优化基础（2）,提供关键词匹配程度高的内容原创、有特色的内容经常更新的网页受到其他有价值的网页推荐的网站,搜索引擎喜欢,尼尔森的形状网页浏览模式(06年眼睛轨迹的研究）,一般的说明网页,电子商务网页,Google 搜索结果页,一、搜索引擎优化基础（3）,金三角理论（Enquiro公司2005年发布）,一、搜索引擎优化基础（4）,1、网站结构体现在哪些方面分类层次：2-3层URL层次：2-4层、静态化辅助导航：无缺链、错链内部链接：重要页面多次链接网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目,二、网站结构优化,2、URL层次,3、辅助导航,4、内部链接,5、网站地图,三、网站内容优化,网页静态化网页标题（Title）优化关键词（keywords）优化描述（description）优化文字标签优化,1、网页静态化,内页优化,纯静态， 一般以htm和html为文件后缀，伪静态，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html一类的静态页面形式,但其实是用PHP程序动态脚本来处理的。,内页优化,网页Title(案例：alibaba) Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。,2、网页标题优化（1）,关键词的采用和突出控制标题（title网络文学、原创文学、网络小说尽在天书文学网/title）公司名称的使用（凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王老茶/title VS 凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有限公司/title ）避免让搜索引擎反感（例:“减肥、减肥茶、减肥茶用途、减肥必要”VS“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途”）,2、网页标题优化（2）,3、 Keywords优化,Keywords是页面关键词，应该限制在68个关键词,内页优化,提倡:Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是”“我们提供”“网作为”“电话：010”之类语句。 坚决反对:Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。,4、Description优化,5、 文字加标签,根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结出“H1h2h3strongBIU默认文字alt图片flash”，这样一个权重顺序。一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文