网络营销实务第27讲 网络营销效果评估

网络营销实务,主讲人:李小斌,第27讲 网络营销效果评估,第六章网络营销效果评估与优化,一、网络营销效果评估基础 二、网络营销访问分析与评价三、网络营销效果优化,1、关于网站设计的评价,网页打开时间 有无死链接 拼写有无错误 不同浏览器的适应性如何 对搜索引擎的友好程度等,一、网络营销效果评估基础,2、关于网络访问的分析及评价,被各主流搜索引擎收录的数量及关键词排名 被其他网站链接的数量 网站流量评价,网站的独立用户数量 总用户数量 网页浏览数量 每个用户的页面浏览数量 用户在网站的平均停留时间等,第六章网络营销效果评估与优化,一、网络营销效果评估基础 二、网络营销访问分析与评价三、网络营销效果优化,掌握网站推广的效果,分析各种网络营销手段的效果,通过网站访问数据分析进行网络营销诊断,二、网络营销访问分析与评价,1、网站访问统计分析的重要性,了解用户访问网站的行为,2、网站访问统计指标（1）,(1)网站流量统计常用指标,独立访问者数量（unique visitors）；重复访问者数量（repeat visitors）页面浏览数（page views）；每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）；某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。,案 例（时段分析）,2、网站访问统计指标（2）,(2)用户行为指标,用户在网站的停留时间；用户来源网站；用户所使用的搜索引擎及其关键词；在不同时段的用户访问量情况等。,案 例（时段分析-访问明细）,2、网站访问统计指标（3）,(3)用户浏览网站的方式,用户所在地理区域分布状况；用户上网设备类型；用户浏览器的名称和版本；访问者电脑分辨率显示模式；用户所使用的操作系统名称和版本。,案 例（访客详情）,3、网站页面浏览数分析,页面浏览数量历史数据及不同阶段对比分析；分析网页浏览数变化周期；通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长；通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。,4、独立访问者数量分析,独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的 实际数量； 网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问量的比较分析； 网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析； 以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多项行为指标。,5、用户来路分析,来源网站（网页）的URL及其占总访问量的百分比；来自各个搜索引擎的访问量百分比；,案 例（来路分析）,6、用户使用的搜索引擎和关键词的统计,用户通过各个搜索引擎访问网站的数量；各个搜索引擎用户数量占总搜索用户数量的百分比； 用户使用的主要关键词数量；各个主要关键词占全部关键词数量的百分比。,案 例（搜索引擎）,7、网络营销效果评估案例,长沙巴顿公司有两个品牌：巴顿冰淇淋和巴顿烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌加盟形式和单卖设备形式经营。为了进一步提升品牌形象，提高产品的销量，公司制定了一份网络营销推广方案。并有效地完成了这一网络推广任务，现在，对网络推广方案实施的效果进行相应的评估。,（1）搜索引擎优化效果评价（1）,（1）搜索引擎优化效果评价（2）,（1）搜索引擎优化效果评价（3）,（1）搜索引擎优化效果评价（4）,（1）搜索引擎优化效果评价（5）,2、网站流量来路分析（1）,网站流量总来路分析,2、网站流量来路分析（2）,网站流量搜索引擎来路分析,本讲小结:,网络营销访问分析与评价,网络营销效果评估基础, 网站访问分析的重要性 网站访问统计常用指标 网站页