武汉大学家庆设计工作室

楚天风韵魅力湖北 湖北印象 文化礼品策划案 武汉大学家庆设计工作室 一 关于我们 武汉大学家庆设计工作室 尚艺嘉品是一家文化品牌工作室 工作室现有专业设计师10名 同时以管家庆教授为代表的武大教授若干名 从事文化工作 艺术品设计 文化礼品设计已经多年 文化实力突出 公司力量强劲 我们有实力成为武汉文化礼品市场的佼佼者 我们以武汉大学深厚的校园文化和师资力量为后盾 以年轻人积极向上的青春活力为前进动力 以专业实力说话 我们是一家有实力 有文化品味的文化礼品公司 二 我们需要什么 我们需要市场 我们需要创意 我们需要文化感 我们需要特色 所以我们需要特色文化礼品 作为一家以企业品牌形象和文化礼品设计制作的公司 我们希望通过对湖北省各个地方的文化特色的提炼 做出一些符合当地人文风情和地方特色 有文化感 能够体现民族文化特殊性和闪光点的文化礼品 同时这些文化礼品不仅仅要精美漂亮 文化感突出 还需要具备一定的市场价值 湖北 文化特色礼品 楚天风韵魅力湖北 湖北印象 系列特色文化礼品 三 市场环境分析 1 武汉礼品市场环境分析 公司繁多 特色少 市场潜力大2 消费者分析 消费对象多 消费能力突出 市场广大3 竞争者分析 B2B电子商务模式优势 我们差异化竞争4 自身优势 实力 文化 设计 团队 实体店 经验 湖北地方文化汇东西南北文化之长 承楚文化之绪 具有悠久的历史文化 楚天风韵 魅力湖北 希望通过对湖北各个地方文化历史的搜集 创作出一系列文化历史感突出 地方特色明显的 湖北印象 文化礼品 具备市场价值之外 展现湖北独特的楚天文化 对外介绍湖北 展现湖北风采 同时也是对传统文化 民族文化的保护和宣传 让更多人了解认识湖北不同地方的文化 提升湖北的文化知名度 增强湖北的历史文化感 四 湖北各个地方文化特色分析 1 武汉 黄鹤楼 辛亥革命 长江大桥 汉剧2 宜昌 长江三峡大坝 巴楚文化摇篮 长江三峡 王昭君3 黄冈 黄梅戏 麻城杜鹃 李时珍4 孝感 孝文化之乡 董永故里 云梦皮影戏 孝感米酒 孝感麻糖5 襄阳 襄阳古城 诸葛亮 古隆中 6 鄂州 吴王古都 冶金之城 百湖之市 武昌鱼7 潜江 花鼓戏 文坛泰斗曹禺故乡 龙虾 油闷大虾 8 天门 陆羽故地 中国曲艺之乡 天门糖塑9 仙桃 仙桃贝雕 麦秆画 采莲船 高跷龙灯 中国体操之乡10 随州 中国编钟之乡 炎帝神农11 黄石 亚洲第一坑 中国劲酒12 恩施 白虎图腾 土家族文化 西兰卡普13 十堰 武当山 道家文化 丹江口水库14 荆州 荆州古城 关羽 关帝庙会 楚文化15 咸宁 赤壁遗址 温泉 桂花之乡 五 楚天文化形象创意策略提案 1 根据湖北各个地方文化形象的资料搜集和分析 确立每个地方的文化形象 上文湖北各个地方的文化形象分析已经列出 然后通过文化形象的不同进行不同题材的文化礼品创作 2 根据湖北各个地方文化的分析进行大致归类 大致可以列为 民族文化 恩施土家族文化 传统文化 主要是楚文化 茶文化 陆羽 地标文化 三峡 黄鹤楼等 民间艺术 糖塑 戏曲文化 天门等 特殊文化 如孝感孝文化 可以根据分类不同进行不同题材的文化礼品创作 3 湖北特色礼品及纪念品是湖北的形象代言物 特色景观 人物 建筑 纪念事件 地方文化等或具有纪念意义 或具有实用性 或有收藏和赠送价值的商品 好的礼品 纪念品应该满足购买者的以下不同需求 富有审美愉悦的艺术品 有收藏价值的工艺品 具有观赏性的纪念品 因此 作为承载了特定功能和意义的商品 其设计应考虑各方面的功能 要以人为本 从消费者的需要出发 充分体现人性化设计理念 同时 要与地域文化内涵紧密联系在一起 切实把握好人 设计 文化三者之间紧密相关的联系 4 通过地域文化的区分 进行不同题材的文化礼品制作 五 楚天文化形象创意策略提案 办公室篇 青花瓷笔 推荐理由中国风的流行 让青花瓷已成为一种时尚笔身晶莹剔透 手感润滑 包装精美 显得高贵典雅 五 楚天文化形象创意策略提案 办公室篇 木鱼石茶具 推荐理由客户大都已到中年 事业上已经进入平稳期 生活上注重修生养性可接待客人 拉近彼此距离 提升办公室品味 办公室篇 笔盒 推荐理由可放置笔 名片 还有温度计可摆放于生活空间的任何地方 装饰空间 产品轻松典雅 历久弥新 办公司篇 地标水晶烟灰缸 推荐理由标志性建筑 客户很自然联想到当地部分客户喜好抽烟 水晶造型的烟灰缸实用 舒适 时尚 2 地标系列 黄鹤楼观赏盘世纪三峡邮册 3 茶具系列 图腾茶具诗词花卉茶具 4 邮册 画册系列 5 青铜系列 6 骨雕系列 私家车篇 不倒翁数码相框 推荐理由数码相框作为当下流行电子消费品 继承了数码的时尚和相框的温情不倒翁的造型不仅为私家车增添一份可爱 相片更是传达出一份浓浓的亲情 私家车篇 车用加湿器 推荐理由调节干燥空气 营造舒适环境去除空气中的尘埃及各种异味 抑制流感病毒外观精美小巧 可放置于车内杯架内或电脑旁 既美观又实用 员工篇 办公便签 推荐理由水果造型 亲切可爱 能有效提升公司形象考虑到客户员工大都是从事IT 工作单调 可爱的便签也许会给你转换一份美好的心情 员工篇 多功能笔筒 推荐理由适用方便 放名片 显示时间 温度等 员工篇 水滴笔 推荐理由可爱的水滴造型 圆圆底盘放置笔柄 使用非常方便 底盘可放U形针等小东西 员工篇 电脑键盘刷 推荐理由可爱 适用可以印公司logo 六 楚天文化礼品营销策略提案 1 武汉礼品市场细分 目标市场选择和市场地位 楚天风韵 魅力湖北 系列文化礼品细分湖北文化礼品市场的湖北特色文化礼品和地方文化特色文化礼品 选择武汉中高端文化礼品市场 以企业 政府 学校机构 社会群体为主要市场定位 进行差异化市场营销策略 力图占领湖北特色文化礼品市场 2 管理文化礼品和文化礼品组合 核心文化礼品 黄鹤楼等地标性雕塑 文化画册 文化纸扇 文化包装 办公礼品 瓷器 茶具 形式产品 丝织礼品 金属礼品延伸礼品 数码电子礼品 家电礼品 家纺礼品 皮具礼品3 管理品牌和包装 管理好武汉大学家庆设计工作室的品牌文化形象 对家庆工作室进行包装宣传 提升其文化品牌形象 4 具体的营销策略 公司主要是以公司网站宣传和人际口头宣传为主 巩固维护老客户 同时辅助于户外媒体 微博营销 QQ宣传 联合政府机构 文化宣传部门和武汉礼品协会做展览 进行会展营销 公司网站建设 通过公司网站平台 建立B2B营销机构模式 最大层次挖掘文化礼品网购的市场潜力 人际口头效应 以武汉大学为依托 以武汉大学专家教授为品牌开展人际营销 维护巩固固定的市场 上门营销推荐也不失一种好方法 实体店营销 利用实体店的门面包装宣传 利用实体店的实物宣传 直接产生传播效应和经济价值 社交营销 把传统文化和现代社交媒体相结合 开展微博营销 QQ空间 QQ群宣传 进行社交营销 会展营销 联合政府机构 宣传部门 文化单位 武汉礼品协会举行展览活动 现场下单和提升知名度一箭双雕 活动宣传 举办的一些活动进行赞助 比如政府机构的文化活动 进行免费和有偿的赞助的活动 其他 利用上门营销 主动联系政府机构 企事业单位和个人 洽谈合作 七 楚天文化活动媒介策略 以网络媒体和大众媒介为主 辅助于户外媒体 纸质宣传 运用好会展 文化活动等机会媒介 1 公司网站建设B2B营销模式 利用社交媒体开展微博营销 社交营销 2 印制公司的宣传单 手提袋 策略单等纸质物品进行纸质媒介宣传 3 把握好会展 展览 文化活动 节日活动以及政府 企事业单位的文化活动的机会营销 4 人际口头营销机会的把握 充分运用实体店 户外横幅 广告招贴 和老客户的口头营销媒介机会 八 经费预算 公司每年计划播出5000元人民币的经费进行广告宣传 同时聘请专门的技术人员进行B2B营销机构模式开发 政府机构 企事业单位以及文化活动的免费赞助计划经费在5000元人民币左右 九 楚天风韵魅力湖北湖北印象 系列文化礼品效果预测 1 楚天风韵魅力湖北湖北印象 系列文化礼品的制作以湖北各个地方的文化特色为创作主题 在市场上具有绝无仅有的优势 因此在市场上