以纯A21 SUPER RUN 社会化营销策划案

A21SUPERRUN社会化营销策划案 目录 1st项目思考 2nd项目执行 3rd媒介投放及报价 项目思考 借助SUPERRUN提高A21品牌曝光引发社会对品牌的关注 了解 传播目标 传播策略 利用微博平台 制造话题 聚焦目标群体为superrun的推广聚拢人气 提高A21知名度 品牌调性 核心人群18 25岁青年 爱玩 会玩 爱看综艺真人秀 爱恶搞 吐槽 大学生最爱电视节目Top3 极速前进奔跑吧兄弟花儿与少年 热衷旅游 运动 聚会 爱社交 爱朋友 90后为微博活跃用户主体 大学生最爱网站 bilibili 暴漫 人群分析 关于superrun 无排名 无竞争 求创意 求快乐 A21 就要玩出彩 话题策略 好玩才来 彰显个性 畅所欲言 与众不同 有趣才来 看热点 各种八卦 参与好玩的活动 本次活动的粉丝诉求 有获得才来 一种体验 一种感受 一种态度 微博话题创意 NOplaynogain Yishion Superrun noplaynogain Wearealways21 话题性借势 nozuonodie 易形成裂变式话题传播 品牌性Gain 获得一种体验 感受 经历 体现以纯青春向上气息 针对性Play 玩 出彩 紧扣superrun活动主旨 项目执行 2015 6 8 2015 6 14 2015 6 18 PhaseI PhaseII PhaseIII Yishion Superrun 目标 借助SUPERRUN活动提高品牌曝光率 引发社会对品牌的关注及了解 通过对superrun活动的传播来提升以纯品牌的品牌关注度 引领一场线上线下联动的时尚风潮 引发关注 扩散热议 品牌包装 首发话题 noplaynogain 通过活动聚集人气和关注引发活动前热议 扩大名牌知名度 多维度演绎 noplaynogain UGC传播引导粉丝参与话题讨论 推向高潮在社会化媒体平台引起共鸣 增加品牌及活动的曝光率 活动后期进行品牌正能量故事包装在社会化媒体平台达到二次炒作效果品牌的口碑营销 传播规划 通过话题互动 解决以纯微博 微信粉丝少 互动低的问题 通过微博话题引流 积累用户 提高品牌知名度 提高品牌销量 实现目标 NOplaynogain 打造热点话题时尚风潮 PhaseI 引发关注 首发话题 noplaynogain 通过官粉互动聚集人气和关注引发活动前热议 扩大名牌知名度 官方发布Demo noplaynogain 好闺蜜 一起晒 好基友 一起来 年轻就要玩出彩 敢不敢与TA嗨fun来 Superrun活动即将火热开始 赶紧艾特你的那个TA 让我们fun玩出彩 还有A21酷跑装备等着你来赢取哦 官方微博首发 noplaynogain 话题通过粉丝参与 官方引导 官粉互动炒热话题为接下来的话题扩散 superrun活动举行做铺垫 话题DEMO 预热期 海报DEMO YISHION以纯 YISHION以纯 预热期 用户内容Demo 话题DEMO 用户内容Demo noplaynogain 好基友 一辈子 么么哒 noplaynogain 就这么任性 我的闺蜜年年21 官微转发 官微转发 转发内容 noplaynogain 人生难得几基友 年轻就要玩出彩 Superrun等你们来大放异彩 转发内容 noplaynogain 中国好闺蜜 哪能不参与 Youarealways21 Superrun与你们不见不散哦 预热期 PhaseII 传播扩散 多维度演绎 noplaynogain UGC传播引导粉丝参与话题讨论 推向高潮在社会化媒体平台引起共鸣 增加品牌及活动的曝光率 引爆微博话题 noplaynogain Noplaynogay Noplaynogirls Noplayno壁咚 Noplayno老公 UGC传播 通过粉丝参与 官微互动 行业大号介入维持话题持续热度 引爆期 用户内容Demo 话题DEMO 用户内容Demo Noplaynogay 激情四射 Iwanttotry Noplaynogirls 虐哭单身狗 已哭瞎 用户内容Demo Noplayno壁咚 无壁咚不毕业 别问我为什么 官微转发 官微转发 官微转发 转发内容 noplaynogain 你们这么激情 年轻够出彩 Iwantyou 转发内容 noplaynogain 大玩出彩 A21与你一起虐尽天下单身狗 转发内容 noplaynogain 壁咚机会在哪里 就在superrun等你 年轻敢不凡 就是这个样 引爆期 Content 以纯A21 FUNWAN出彩 永远年轻的心Keyword 以纯 A21 superrun noplaynogain 年轻 时尚Keymessage 以行业专业的角度 通过长微博图文的形式输出以纯引领线上线下时尚风潮的相关信息 话题DEMO 引爆期 主要内容 6月14日 由轻时尚服装品牌引领者以纯A21发起的Superrun在广州大学城绚丽开跑 noplaynogain 作为本次活动的主题 宣扬的是年轻人向上的精神 积极的态度 一种努力去 获得 的经历和成就感 这和以纯A21一直以来推崇的年轻个性化相呼应 A21是主打年轻市场的时尚品牌 融入欧美简约风格 接轨国际潮流最前沿 务求第一时间把最时尚最潮流的资讯以A21的设计带给消费者 就如同superrun 要在第一时间把最有意义的体验与大家分享 带给年轻人一种不一样的 获得 以纯作为服装界轻时尚的引领者 本次活动主题受到粉丝的热烈关注和参与 noplaynogain 话题瞬间引爆社会化媒体圈 以纯引领了一场时尚界的网络运动 受到业内普遍关注 这是一场年轻人的时尚party 这是一场线上线上联动的狂欢 wearealways21 行业大号Demo 话题DEMO 引爆期 行业大号Demo Noplaynogain 以纯A21瞬间刮起时尚网络风暴 这是年轻人的个性 也是年轻人的态度 以纯不愧作为轻时尚界的引领者 Youarealways21 官微转发 转发内容 noplaynogain 收获是一种美妙的体验 Superrun 你们的快乐就是我们的收获 A21与你们一起向前奔 行业大号Demo Noplaynogain 21是一个神奇的数字 以纯以它的品牌态度 品牌精神告诉我们 年轻人没有什么不可以 大玩出彩 就如同以纯一直秉承的设计理念 带给我们不一样的收获 官微转发 转发内容 noplaynogain 以纯A21就是要大声告诉年轻人们 坚持就有收获 这也是我们一直以来的信念 PhaseIII 品牌包装 活动后期进行相关剪辑 对品牌故事包装 kol传播以纯品牌及产品A21的相关信息输出在社会化媒体平台达到二次炒作效果 Demo 进击的21 Wearealways21 话题DEMO 创意思路 结合superrun活动中的趣事和目标人群的特性 宣扬年轻就要玩出彩的生活态度来引起粉丝共鸣 并在话题中植入以纯A21的品牌信息 塑造以纯正能量的品牌形象 21岁是什么颜色 也许是蓝色 也许是黄色 也许是橙色 也许是红色 潮我看 21的我们是多姿多彩的 前进路上 以纯A21与你们一起大玩出彩 年轻 没什么不可以 Wearealways21 后续期 进 激 的21 话题DEMO 创意思路 选取各个富有 激情 的活动场景进行话题演绎 品牌相关信息输出 后续期 激情燃烧的岁月 有你有我 体现以纯A21年轻 向上 敢做敢玩的品牌调性 过去两年中 互动派成功为上十个品牌实现了创意策划并炒作新浪话题热门榜数十次以上 比亚迪汽车 东风日产 唯品会 澳贝应有玩具 电影 微爱 媒介投放及报价 微博大号资源 根据多次操作话题营销的成功经验 针对本次传播需求分析总结得出转化效果最佳微博红号 微信大号资源 根据多次操作话题营销的