浅析国际市场营销中的品牌策略-任务书

江西财经大学毕业论文（设计）开题报告及任务书论文（设计）题目浅析国际市场营销中的品牌策略学生姓名姚凯专业国际经济与贸易指导教师吴晓东1.选题目的和意义：对企业来说,面对21的世纪的竞争形式，要立于不败之地，品牌的建设是一种发展趋势。所以企业必须对品牌的成长进行决策。企业品牌是一种内有的文化，是企业灵魂所在，是企业的精髓，是企业经营的支柱，是制定一切发展和营销策略的基础。它贯穿于企业营销的全过程，没有企业品牌的深邃内涵，营销难以取得很久的成功。优秀的企业品牌文化是市场营销成功的前提。反之，企业营销是传播、宣传和树立企业品牌形象的有效途径。没有有效的营销手段，是不可能打造核心的企业品牌。所以，只有在国际市场营销中实施有效的品牌策略，才能拓展除更为广阔的市场。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势：在国际市场前提下，品牌面临着全球一致化，形象国际化等趋势。企业都普遍意识到品牌是一种无形资产，是一种知识产权的载体，因而对品牌的建设越来越重视。伴随我国加入WTO，其必然趋势是我国企业会更进一步融入国际市场，与世界知名品牌相比较，我国的品牌存在着非常大的差距相应的，这种差距反映在国内品牌的数量、质量、规模、影响力方面,和品牌成长环境方面,以及品牌观念的普及方面；一个知名的品牌在消费者心中享有很高的信誉度和知名度越高，也就越能够给这些企业带来好的经济效益；要加入国际市场并创造良好的经济效益，就必须重视品牌的建设，而其相应的品牌策略就需要进行“国际范围”的定位思考，这种明确的定位也有助于中国企业开拓国际市场。青岛海尔首席执行官张瑞敏（2001）认为，海尔要做的是有国际竞争力的国际品牌运营商，创国际名牌是海尔的主要目标，响亮地提出“坚持品牌理念，挖掘品牌价值”。事实上，青岛海尔利用品牌策略开拓国际市场给国内其他企业树立了一个光辉的榜样。国际知名企业进驻我国市场同样要考虑这些问题，徐朝、黄洁（2001）通过对肯德经营案例的分析，得出企业要进驻一个国外目标市场，其品牌营销策略就必须针对当地市场作出相应的调整，要考虑到社会背景，推广环境，文化内涵，着力于使自己的品牌具有更加明确的价值承诺，同时彰显品牌文化和个性，采取差异化的竞争策略，来提升品牌价值。3.主要研究内容：本文拟研究国际市场营销中的品牌策略的运用问题。优秀企业在国际市场上营销时，往往能很好的运用品牌策略，如：品牌本土化策略、多品牌策略、品牌形象策略、品牌差异化策略等，可是现阶段来说我国企业在国际市场上推行品牌策略的现状不容乐观，尽管有不少企业在品牌建设方面取得一定成果，但是依然存在很多问题。如何有效地推行品牌策略，推行品牌策略应注意哪些问题值得我们思考。4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。学校拥有先进的微机房，可以随时供我上网查找各种最新的资料和信息；而且还有图书室和阅览室，那里有很多专业人士所写的书籍和文章，这些是我能写好论文的硬件设施，同时我还有一位导师专业指导我的写作，这些条件足以让我写好论文。徐朝、黄洁，2001：肯德基（KFC）在中国，载中国经营报2001年3月21日张瑞敏：张瑞敏国际品牌经营观，载管理科学文摘2001年第1期。李道和：论市场营销中的品牌策略，载企业经济2003年第1期。韩慧：国际市场营销是文化的营销，载北方经济2005年第9期。区一帆：文化适应：国际营销的“门坎”，载现代企业教育2002年第2期。吴璐璐：走进宝洁宝洁品牌策略分析，载业界实务2004年第12期。王孝辰：品牌形象塑造传播的五种人性化趋势，载中国营销传播2004年第12期。徐家旺：实施差异化营销策略抢占市场竞争先机，载沈阳航空工业学院报2004年第12期。杨菁：关于多品牌策略的几点思考，载商业研究2003年第12期。张世贤：略论品牌国际竞争力的提高，载管理评论2001年第2期。