审美之色彩设计

审美之色彩设计 复习 导入 理性设计时代研究色彩的重要意义 1 色彩是能够感知物体存在的最基本的视觉因素 在广告设计中 运用色彩给人的心理作用 可以表现出不同的广告含义 2 色彩给人视觉上造成的冲击力是最直接 迅速的 本身就起到了引人注目的广告作用 3 设计时要考虑受众最初的色彩感觉 牢牢捕捉到他们的眼光 以达到引起关注的目的 更加有效帮助受众识别形象 理解内容和了解产品 迅速传达信息 学习内容 一 色彩的属性 彩色系中的任何色彩共同具有三个属性 即色相 明度 纯度 色相 色相 顾名思义即各类色彩的相貌称谓 如大红 普蓝 柠檬黄等 色相是色彩的首要特征 是区别各种不同色彩的最准确的标准 红旗 绿叶 蓝天 明度 任何色彩都存在明暗变化 其中黄色明度最高 紫色明度最低 绿 红 蓝 橙的明度相近 为中间明度 另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化 如绿色中由浅到深有粉绿 淡绿 翠绿等明度变化 对比图 去色前后 对比图 去色前后 明度推移 明度推移 纯度 色彩的纯度是指色彩的鲜艳程度 我们的视觉能辨认出的有色相感的色 都具有一定程度的鲜艳度 二 色彩对比 两种以上的色彩 以空间或时间关系相比较 能比较出明显的差别 并产生比较作用 被称为色彩对比 同时对比 当两种颜色同时并置在一起时 双方都会把对方推向自己的补色 红和绿并置 红的更红 绿的更绿 黑和白并置 黑显得更黑 白显得更白 这种现象属于色彩的同时对比 补色关系 纯度越高 对比越强烈 灰的更灰纯的更纯 亮的更亮暗的更暗 图中的灰显灰绿 无彩色向有彩色的补色变化 连续对比 连续对比现象与同时对比现象都是由视觉生理条件的作用所致 它们出于同一种原因 但发生于不同的时间条件 同时对比主要指的是在同一时间下颜色的对比效果 连续对比指的是在不同的时间下 或者说在时间运动的过种中 不同颜色刺激之间的对比 注视半分钟 这是纯黄色吗 视频广告 色相对比 1 同种色相对比2 类似色相对比3 对比色相对比4 互补色相对比 1 同种色相对比 在色环上顺序相邻的色相 如红与橙红 黄与黄绿这样的色并置关系 称为同种色相对比色环5度以内 2 类似色相对比 在色环上顺序相邻的基础色相 如红与橙 黄与绿 橙与黄这样的色并置关系 称为类似色相对比 属色相弱对比范畴 色环45度左右以内 3 对比色相对比 色环中100度以外的 4 互补色相对比 在色环直径两端的色为补色 图56色相对比 明度对比 每一种颜色都有自己的明度特征 当它们对比时 视觉除去分辨出色相的不同 还会明显感觉到明暗的差异 这就是色彩的明度对比 明度对比 纯度对比 一个鲜艳的红色与一个含灰的红色并置 能比较出它们在鲜浊上的差异 称为纯度对比 纯度对比可以体现同一色相不同纯度的对比中 也可体现在不同的色相对比中 纯红与纯绿相比 红色的鲜艳度更高 纯黄与黄绿相比 黄色的鲜艳度更高 纯度对比 冷暖对比 从色环上看 明显在寒冷印象的色彩是蓝绿至蓝紫的色 其中蓝色为最冷的色 明显有暖和感的色是红紫至黄的色 其中红橙色为最暖的色 冷暖对比产生美妙 生动 活泼的色彩感觉 冷色与暖色能产生空间效果 暖色有前进感和扩张感 冷色有后退感和收缩感 图60冷暖对比 面积与色彩对比 面积对比是色彩之间在画面中所占面积大小所产生的差别 为了强化主题与突出重点 变动面积是有效手法之一 三 色彩调和 两种或两种以上的色彩合理搭配 产生统一和谐的效果 称为色彩调和 同种色的调和相同色相 不同明度和纯度的色彩调和 方法为 使之产生循序的渐进 在明度 纯度的变化上 形成强弱 高低的对比 以弥补同色调和的单调感 类似色的调和色彩对比在相邻的色相范围内进行容易获得色彩调和 安尚秀作品 对比色和互补色的调和以色相相对或色性相对的某类色彩 调和方法有 选用一种对比色将其纯度提高或降低另一种对比色的纯度 在对比色之间插入分割色 金 银 黑 白 灰等 采用双方面积大小不同的处理方法 以达到对比中的和谐 对比色之间具有类似色的关系 也可起到调和的作用 秩序调和 把不同的明度 色相 纯度的色彩组织起来 形成渐变或有节奏 有韵律的色彩效果 永井一正作品 四 色调的心理作用在广告设计中的运用 色调 画面总的色彩倾向 1 鲜明的纯色调 纯色调是由高纯色相组成的色调 每一个色相个性鲜明 具有挑战性 令人振奋 赏心悦目 强烈的色相对比意味着年轻 充满活力与朝气 2 清新的中明调 中色调的刺激感仅次于高纯色调 中色调加入了白色 提高了明度 因此具有的清新 明朗 像少男少女的纯真 朝气蓬勃 具有上进精神 3 明净的明色调 其特征是加入了多量的白色 提高整体色调的明度 色感相对减弱 明色调犹如春天的新绿 透明清丽 明净 轻快 以明色调的暖系列为主的配色 有甜美 风雅之味道 明色调的冷系列显得清凉 爽快 4 高雅的明灰调 这是在全色相色系大量的调入浅灰颜色 是色相全部带有灰浊味 由于过多调入灰白色 色相的明度提高了 形成高明度的灰调子 这是明灰调的特征 明灰调以平静的感觉 蕴含着高雅与恬静 显示出另一种美的境界 5 朴实的中灰调 中灰调是一组中等明度的含灰色调 色相环中所有颜色均调入中灰色 是纯度降低 色相感淡薄 中灰调带有几分深沉与暗淡 有着朴实 含蓄 稳重的特色 6 浑厚的暗灰调 色相环中所有颜色均调入暗灰色 使色相感呈低弱灰暗的灰调 7 稳重的中暗调 中暗调署与暗色系色彩 调入了少量黑色 此色调在保持色相原有的基础上有笼罩了一层较深的调子 显得稳重老成 严谨与尊贵 8 深沉的暗色调 暗色调入了大量的黑色 形成浓浓的深色调 隐约略显各色的相貌 这是暗色调的特征 表现出深沉 坚实 冷静 庄重的气质 作业 策划一个CD封套包装设计方案 需要在设计中用色彩体现包装的独特性 达到吸引消费者的目的 创意思路 首先需要确定音乐的风格 如R B HOUSE Tr