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影视广告与策划范文 学院地球物理与空间信息学院班级061132专业勘查技术与工程姓名魏嘉利潮流的需求价值一广告的内容在一个美丽风景的窗外，几只狗由于好奇心就由大到小的叠在一起试图探究窗内的东西，最下面的几只狗不免张望，显得自己很小心，估摸着自己也很想看一下吧。 二广告的创意 (1)通过狗来传播信息，与人朝夕相处的动物总是让人感到亲切感，让人接受这广告的宣传，并能引起一探究竟的好奇。 (2)传播感情，可爱的狗狗们表情表现出来的如此充满兴趣，对事物的好奇，作为一个广告就是向不熟悉的人传播你的产品，广告的作用就是需要你好奇的感情，而用狗的行为与表情来表现这种感情，无疑是一个亮点。 （3）创意思维的原则是关注性、目的性、可行性、简洁性、情感性、满意度。 此广告无疑诠释了这些原则，简洁的窗户，简单的事件，直白的诠释广告的意思，画面又很唯美，不得不说是赏心悦目的一则广告。 （4）意象思维表达技法这篇文案运用了形象比附与形象暗喻，广告创意不仅画面抢眼并且意旨明确，意和象相和谐的特点。 三广告的策划意旨我以为这篇广告是通过狗来向人传播自己产品的吸引力，狗狗们都喜欢，这必然是自然的喜欢，不带任何偏见，大部分人见了也必定喜欢。 其实这是创造一种潮流，虽然广告的主体是动物狗，而不是人，但这必定是要引起人的好奇心，有潮流总有人会去一探究竟，想着了解这产品，这就达到了广告的目的，起到了宣传的作用。 四社会现象当今社会是个市场经济，市场各类产品百花齐放。 无论是谁，当他把生活理念变成生活方式并进而形成生活形态时，都无法离开物质的支撑。 到高档购物中心消费固然得花大价钱，但到五花八门的“外贸店”淘货，怕是也无法做到分文不出吧！“钱不是万能的，没钱是万万不能的。 我以为，那些追逐时尚、引领消费潮流的少男少女、白领金领，对这句话的理解一定尤为深刻。 所以，请允许我说一句多少有点儿俗气的话时尚有价格，追逐时尚需要花钱。 人类应该是地球上最不安分、最求新求变的一种动物。 当然，支撑着人类成为求新求变之最的，是这个生物群体出类拔萃的思考能力和创造能力。 时髦和时尚于是，在人类的词典里，就有了时髦和时尚这样的词汇。 时髦和时尚尽管只有一字之差，但所包含的，却是既有联系、更有不同的内容。 辞书上讲，时髦是指人的装饰衣着或其它生活方式入时；而时尚，则是指当时的风尚。 如此看来，时髦是一种外在的东西，所具备的多是符号功能；而时尚，则是有着较为丰富而深刻内涵、符合天理人心的一种生活境界和生活追求。 我从来不轻视(更不会去敌视)那些时髦的追求者，因为，他们求新求变的种种尝试，为人类生活朝着丰富多彩的方向发展变化做出了贡献。 但是，时髦中的很多东西，常常是短暂的过眼烟云，随时会被淘汰；不过，也有一些最初以时髦形态出现的东西，最终能修成正果，成为一个时代人心所向的时尚。 潮流与时尚是有很大价值需求的。 五我的思考时尚是一种重要的社会现象,时尚价值被认为是后现代社会的第一价值,但是,目前还缺乏对时尚的核心问题的研究,即时尚的价值是什么的研究。 文章通过对以往时尚文献的梳理,提出了时尚给消费者带来的四种价值,即形象价值、惊奇价值或酷价值、社会价值、愉悦价值,并通过实证研究,证实了这四种价值的存在。 研究认为,消费者追求时尚的动机是能够得到时尚所蕴含的四种价值中的部分或全部价值,而这种结论的实际意义是给企业的精准营销提供了一个理论基础。 我更不反对市场上有奢侈品，总得让那些钱多得一塌糊涂的人有大把花钱消费的机会嘛！更何况高税率的奢侈品消费，也是实现社会公平的途径之一。 但必须强调指出的是，奢侈品只是时髦而绝