福田汽车旅游卫视商业推广合作方案

福田汽车 欧曼 2007年旅游卫视合作方案 以旅游卫视为传播平台 通过最具契合度的栏目合作形式展示品牌内涵 强调在同类企业中的领导品牌优势 通过合作高品质栏目 汽车派 使欧曼汽车与旅游卫视交相辉映 形成高好感度及高认知度 欧曼汽车的精彩专题 广告持续投放 确保在受众群中的高到达率 旅游卫视引领概念营销的先锋 身未动心已远 的品牌主张将欧曼融入在社会中坚阶层的理念探索中 方案概述 身先士众 雷动风行 专业化的频道特色 明星化的人气亮点 市场化的运营模式 高端精确的广告服务 成为中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马 频道介绍 频道介绍 开播于2002年1月28日的旅游卫视是中国境内唯一一家专业化旅游频道 是由海南卫视转变而来的国内第一家尝试专业化之路的电视频道 是国内第一家有民营资本参与控股的电视台 2006年旅游卫视赢来了新的增长 1 9月旅游卫视在4岁以上电视人口中全天时段的收视率较去年同期增长了28 18 00 23 00的黄金段增长更快 收视率较去年同期增长了52 数据来源 央视CTR 亿受众 3 覆盖及观众 全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高 旅游卫视全国规模人口规模持续快速增长 从2003年7300多万增加到2006年的3亿人口 年均增长率达到25 1 在37家省级卫星电视频道中位居前二 频道覆盖全国31个省 500多个城市 比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖 旅游卫视具有极大优势 观众消费态势良好潜力巨大 这是一群持续推动中国金融市场 消费市场的力量 受众人群消费习惯分布图 数据来源 央视CTR 栏目介绍 汽车派 是旅游卫视的强势栏目 国内最早涉足专业汽车类节目的专业汽车传媒之一 长期与国内外知名汽车企业合作 在选材方面 基本放弃了零碎繁琐的简单服务类内容 主要面对那些懂车 爱车的受众人群 强调节目的文化品味 视觉享受和知识含量 突出节目的欣赏性甚至收藏价值 而淡化实用 时效等简单功能 这样的定位超越了产品层面的浅显介绍 而上升到了品牌层面的文化欣赏 以一流的咨询 权威的报道 网络全球最新汽车动向 聚焦热门汽车话题 倾力打造汽车媒介航母 受众群多为热爱汽车的全方位群体 每周播出一期首播 每周日17 25 17 50重播 每周日1 30 2 05节目时长 25 30分钟 说明 2007年汽车电视栏目出现较大调整 CETV 酷车地带 上海第一财经 天下汽车 相继停播改版 从全国较高知名度的汽车栏目收视人群来看 上星媒体旅游卫视 汽车派 东方卫视 车世界 以其全天24小时全国范围的播出 超过3亿收视人口的覆盖占绝对优势 排名其后的是ZJTV 汽车版 NJTV 汽车生活 和LNETV 车行天下 等栏目 汽车电视栏目经过优胜劣汰洗礼 已具备更强劲的宣传能效 栏目介绍 栏目介绍 全国卫星频道竞争力汇总表 按观众满意度得分排名2006年3月 数据来源 央视CTR 栏目介绍 各卫星频道与旅游卫视兼容度排名 取前十五位 数据来源 央视CTR 栏目介绍 各卫星频道期待度对比 数据来源 央视CTR 栏目