恒大农牧品牌定位于形象传播提报

恒大农牧品牌定位形象传播方案 品牌形象 什么是 是什么 品牌是依附于产品的 能够在市场中产生实质价值的消费认知体系 包含 产品特点 产品形态 包装方式 颜色 声音 画面等等 它是消费者可以通过购买 使用 真正感知到的 比如 恒大冰泉 景田百岁山 金龙鱼压榨花生油 恒大天璟 形象 可以是产品品牌的拟人化认知 一部分 更多的是企业形象的标签化认知 是通过其名下产品品牌的销售 推广 逐渐建立的间接形象感知 比如 万科 万达 恒大 华润 景田 宝马 奔驰 两者往往是相辅相成的 不可缺失的 双向的作用下才能建立消费认知中对 自然品质 健康生活 的全面描摹 今天的主题是恒大农牧的整体形象概念 我们将从以下三个维度进行分析 并将涉及子产品线品牌的部分考虑 第一步 自我角色的认定领导者 恒大地产 恒大足球 挑战者 新领域的新品牌 恒大冰泉 追随者 市场中的随大流者 挑战谁 良友集团 健康粮油源自良友良友好产品就在您身边 益海嘉里 建立一个理想的集团 中粮集团 产业链好产品自然之源塑造品质生活 中储粮集团 中粮储备粮品质有保障 晟麦 亚麻专家源自天然的守护 康宏粮油 取楚天菁华宏健康生活每一粒都是大自然的味道 鲁花 滴滴鲁花健康全家健康从鲁花开始 农夫山泉 我们不生产水我们只是大自然的搬运工 景田百岁山 水中贵族 快销品市场快速发展 媒介信息时代的快速转变带来 选择谁 雀巢 良友集团 伊利 益海嘉里 中储粮 晟麦 农夫山泉 景田 康宏粮油 鲁花 中粮 面对竞争的红海局面 我们有什么不同 第二步 自我价值的比较差异从恒大产品品牌向企业品牌的逆向思考 我们需要定位 只有定位 才能让项目在目标客群的心智中 占据一个有价值的位置 从而被迅速关注 并被优先选择 比如 坐奔驰 开宝马 消费者进行购买选择时的规律 购买的心智阶梯 1 3 2 哈佛商学院人类大脑中仅有7个有效品牌记忆空间 特劳特定位同一品类的品牌记忆空间仅有3个 而且往往只有类别中的前2位品牌最有效 沃尔沃 安全 50年 宝马 驾驶 60年 自然品质 健康生活 LOGO VI 这会是我们的机会吗 第三步 挑战者的机会在哪里 时代背景的转变 消费选择的转变 生活价值理念的不同 时代变了 谁在消费我们的产品 到2020年 18 30岁的年轻人口将占全部城镇人口的三分之一以上 他们的年消费增长率为14 是 上一代人 35岁以上 的两倍 到2020年 年轻一代在消费总额当中的占比将由目前的45 增至53 这些年轻消费者大多成长在中国经济市场化改革 财富不断扩张的时代 他们没有经历过上一代人记忆中的经济紧缩和困难时期 这使得他们的消费意愿更加强烈 60 的年轻消费者都同意这一说法 每年我都想买更多东西 上层中产阶层及富裕阶层的年轻一代消费者则更加随性 他们当中将近三分之二的人认为 有一些商品对我而言真的很重要 我不会太过计较在上面的花费 喜欢或需要就会买 对于食品他们更关注什么 随着中国消费者变得更为成熟 他们希望拥有更加现代 健康和平衡的生活方式 不同年龄段的消费者对现状的满意度不尽相同 考虑到更高的预期和认知水平 更年轻一代 18 25岁 的满意度最低 表示整体满意度较低的更年轻一代受访者占比约为43 年龄在46岁及以上群体的占比则为34 在所有痛点问题中 食品安全排在第一位 他们购买选择的不同之处 1 互联网下的 Y一代 步入消费巅峰 Y一代 1980 2000年间出生的人群 整体占比目前我国人口的30 伴随着互联网长大的 Y一代 是 数字原住民 digitalnative 他们身上聚集了两代人的财富 具有较高的消费倾向和超前消费意愿 追求在产品形成和消费中的参与感 乐于分享 对经典消费元素的解构 粉丝经济 亚文化消费群体兴起 Y一代 人生阶段的变迁带动不同消费品类的变化 2 基于情感互动的参与感消费或将超过消耗性消费80 90后特别是90后偏好表达与建议 由此诞生了基于情感互动和价值认同的新消费需求 移动互联网去中心化的分众特点使得这种消费需求演化为商业和产品模式成为可能 全民参与造星的选秀活动 弹幕网站 暴走漫画等均是参与感消费的典型 3 多样化消费呈阶梯状分布中国城镇化进程的差异 居民收入阶层的多样性 年龄的层级分布等决定了中国未来消费的阶梯特征 比如农民工消费普及和中产阶级消费升级并存 二三线城市复制着一线城市的消费潮流 80后成为消费主体同时伴随银发消费的崛起 趋势总结 1 未来的消费市场 各个领域当然是年轻人的市场 2 他们更关注价值而非价格 有品牌信仰与忠诚度 3 他们对于健身 自然 健康的理解 已经成为了一种时尚生活的标签 4 他们也往往更难被打动 因为网络的发达 没有什么是可以隐瞒的 5 追求奢侈品 也有无印良品自然随性的偏好 同样重要 都是时尚生活的组成 标志迷恋 与 无印良品 并存 反映了消费者重视品质 追求自我存在感的多元消费 时尚 品质 自然 互联网 当越来越多的事物被印上健康 时尚 风格的标签时 我们知道一个全新的时代开始了 是的 也许我们卖出的是每一粒米 每一滴油 甚至每一口水 每一瓶奶 但又不仅仅是这些 也不仅仅是恒大农牧这个品牌 更不仅仅是为了找到好的源产地而做出的努力 而是对一个人 一个家庭 无数个你们的珍视 对生活的珍视 对健康的时尚的珍视 或许我们也正经历一个与众不同的开始 但只要是对生活 对你们更好的开始 那就很重要 就像选择大兴安岭生态圈 不仅仅因为730万公顷的林地 丰富的光照资源 肥沃的黑土 更因为这里能生长出好的大米 就像我们深入长白山 不畏恶劣的环境 只为将地下数千米的珍贵火山岩冷泉运出 因为它常年7 的水温 富含的多种天然常量及微量元素更符合我们身体的需要 或者不远万里 来到新西兰 寻找拥有A级奶源地的世界黄金牧场 只为了生产一瓶更好的牛奶 是的 我们可以让开始拥有一个更好的开始 核心slogan 好的开始很重要 源自全球甄选原产地直供好的开始很重要因为你早上起床喝的第一杯水 因为你会亲自下厨给家人做的午餐 因为你想给宝宝喝最好的奶粉 因为就算这些仅仅是你生活的日常 但我们还是想让这些日常变得不寻常 所以寻找更好的水源 更好的奶源 更好的粮油产地 就是为了让你的每一天都有一个好的开始 生长在大兴安