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文档简介

工商13301班第5组 成员 近年来中国啤酒行业SP新变化 以前 用喇叭喊 发传单 买赠 抽奖 啤酒节 啤酒花园 啤酒广场 华润雪花 自然之美 的跨界营销 近年来 青岛啤酒 炫舞激情 NBA拉拉队选拔赛 百威音乐王国 的娱乐大串烧 燕京啤酒和探月工程官方合作 千篇一律 显得乏味 更具特色 更体现品牌 近年来中国啤酒行业SP新变化 差异化的创意营销不再是千篇一律的令消费者乏味的营销方式 而是将啤酒与自然景观 体育 娱乐和科技工程联系起来进行创意营销 让人眼前一亮 因为每个啤酒企业的创意营销方案都会有所不同 因此创意营销是有差异化的 这样就更能拉大各啤酒企业之间的差距 品牌营销成关键华润雪花 自然之美 青岛啤酒 炫舞激情 NBA拉拉队选拔赛 百威音乐王国 的娱乐大串烧 燕京啤酒和探月工程官方合作 因为创意营销的差异化使人们看到这些活动就会想起相应的品牌 而这些大面积互动的活动 更能够引起消费者的共鸣 进而引起对品牌的认同 近年来中国啤酒行业SP新变化 更具针对性 连贯性 系统性和创新性华润雪花 自然之美 活动的举办从10年开始一直延续到12年 青岛啤酒将 炫舞激情 NBA拉拉队选拔赛作为主打营销项目 从09年开始一直到13年都有举办并在130多个城市设置分赛场 百威啤酒的体育营销 娱乐营销从02年开始举办至今 燕京啤酒是第一家和中国探月工程合作的啤酒公司 具有创新性 对雪花 青岛 百威 燕京啤酒SP比较分析 评价 华润雪花啤酒推出 自然之美 为其产品增添了文化色彩 富有地域亲和力 青岛啤酒推出 炫舞激情 NBA拉拉队选拔赛 以比赛的方式 增加了互动性 提高了品牌的影响力 百威啤酒的体育营销和娱乐营销时尚化 年轻化 有更多的消费者互动和深度接触活动 能够更好的让品牌走进消费者的心里 燕京啤酒与高科技联姻 可以吸引到不少的眼球 但其营销内容和合作品牌缺少契合度 只靠一阵子的新鲜感是无法在啤酒行业获胜的 这四家啤酒企
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