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策划书758范文 芜湖市中华牙膏消费市场调研-大学生消费市场调查策划书目录 一、研究意义 二、研究内容 三、研究方法 四、研究结果示例 五、研究结果的运用 六、研究流程 七、研究期限 八、项目小组构架 九、经费预算 十、服务及承诺 一、研究意义作为联合利华旗下重要的口腔护理品牌，近几年，联合利华在重新打造中华牙膏品牌方面投入了巨大精力。 xx年5月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体向年轻化拓展。 有报告预测，xx年我国牙膏年需求量为39亿支，到xx年则变为45亿支，未来几年里，牙膏市场依然潜力巨大。 伴随中国经济的高速发展和消费市场的培育成熟，牙膏市场目标消费群体开始细分，追求新感觉、美白、天然、多功能成为主流。 而年轻消费群体，特别是大学生这一新兴消费群体则成为各大厂商竞相角逐的对象。 为了能更清晰、全面地了解大学生对牙膏品牌的认知及消费情况，我们作了这样一次调查，本次调查主要是针对芜湖在校大学生牙膏的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。 本次调查将为中华牙膏在大学生消费市场的战略制定与实施上提供一定的依据。 二、研究内容（一）了解大学生对牙膏品牌的认知与消费情况。 （二）对影响大学生牙膏消费的主要因素及消费渠道进行调研分析。 （三）调查中华牙膏在大学生中的销售情况。 （四）对影响其销售的个因素如价格、包装、促销等惊醒调研分析。 三、调研方法（一）采用问卷调查法就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。 初步设定问卷量为120份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。 （二）调查样本及样本量校院名学生数（人）所占比列问卷分配额（份）安徽师范大学320000.3136安徽工程大学250000.2429皖南医学院80000.089芜湖职业技术学院120000.1214芜湖机电学院60000.068安徽商贸技术学院130000.1315芜湖信息技术职业学院80000.089总数10400120（四）调查分工调查小组设督导员一名（待定），审核员一名（待定），访问员三名（待定）。 调查过程中1，访问员携带问卷到达样本所在地对其内部符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。 2，督导员对访问员的访问过程进行监督指导。 3审核员对回收的问卷真实有效性进行审核（五）数据录入对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行录入数据库，进行初步统计。 （六）数据: 1、安徽工程大学中文数据库 2、各校网站公布信息 3、其他有效数据（七）数据分析对已录入的数据进行详细统计分析，误差分析，预测分析。 四、研究结果示例（一）芜湖牙膏市场分布情况（二）今年牙膏销售状况分布（二）xx年芜湖市牙膏消费趋势芜湖牙膏市场占有率高露洁中华佳洁士黑人冷酸灵云南白药两面针其它 (三)影响中华牙膏消费的主要因素分布0Mar-09近年牙膏销售情况5101520Jan-09Feb-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09200/10Nov-09Dec-09（万只）高露洁中华佳洁士黑人冷酸灵云南白药两面针其它 五、研究结果的运用0%格（一）对中华品牌推广效果进行测试。 价品（二）深入拓展芜湖大学生消费市场特点。 （三）掌握目标消费市场竞争状态，有利于把握全局。 影响牙膏购买因素比例5%10%15%20%25%30%影响牙膏购买因素比例牙膏体状外包装口功牌味效 六、研究流程策划书设计征询客户意见问卷设计与客户讨论试访问，问卷修正及印刷访问人员培训邀客户参与实地调查邀客户予以监督编码录入与 七、研究期限（一）十四周策划书设计。 （二）十五周根据策划书设计问卷。 （三）十六周提交策划书与问卷并根据反馈意见进行修正。 （四）十七周问卷调查与分析，提交调查报告。 八、项目小组构架 九、经费预算费用类别费用内容费用备注研究方案设计费用调研执行费用（包括印刷费及其他杂费）120样本0.4元/本48元交通费用4元/人20元餐饮费用6元/人30元报告撰写费统计分析听取客户意见报告撰写报告移交听取客户评价小组成员成员数研究小组周明珍、段能生2执行小组周明珍、段能生、程婷婷、杨林林、孙明5总结分析小组程婷婷、杨林林、孙明2总费用98元 十、服务及承诺我小组有责任帮助客户完成市场研究的资料搜集和研究分析，若其中客户有任何不满意因素，可以书面形式告知我方，由双方共同协商解决。 若因我方提供的研究方案或是访问执行方案不能满足该次研究的需要，或是项目资料搜集过程之中出