管理经济学具有市场力的企业管理决策课件

管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 第七讲具有市场力企业的管理决策 一 垄断市场二 垄断竞争市场三 寡头市场四 不同市场的经济效率的比较 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 一 垄断市场 一 垄断市场的条件 二 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 三 垄断厂商的短期均衡 四 价格歧视 如果你有自己的一台个人电脑 也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时 它申请并得到了政策给予的版权 因此 如果一个人要想购买视窗软件 他除了给微软对这种产品收取的将近100美元之外别无选择 可以说在视窗软件市场有垄断地位 像微软这样的垄断者没有接近的竞争者 因此可以影响它的产品的市场价格 竞争企业是价格接受者 而垄断企业是价格制定者 德比尔的钻石垄断 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80 左右 虽然这家企业的市场份额并不是100 但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度 减价与提价 保罗和彼得在同一条河上经营航运 他们各自拥有一个航运公司 整日在河上运送货物和旅客 保罗想 如果河上只有我一家航运公司 生意该更红火了 保罗共有20条大船 彼得只有10条 保罗比彼得的资本雄厚得多 而且 彼得还欠下银行的大笔债务 于是 保罗降低了票价 打起了价格战 彼得没有办法 只得跟着降价 保罗再次降价 彼得再次跟上 如此反复交锋 乘客大占便宜 两位大老板都受到重大损失 保罗亏损巨大 彼得更是欠债累累 行将破产 最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗 保罗获胜了 成了河上唯一的航运公司 保罗逐步提高了票价 很快成为当地首富 来往的乘客一面抱怨着票价太贵 一面却只得坐他的船 让自己的血汗钱填满了保罗的口袋 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 一 垄断市场的条件 1 含义指一家厂商控制整个行业 不存在任何竞争的市场类型 2 条件 1 一个行业只有一家厂商提供产品 2 产品不能被其他产品所替代 3 垄断厂商能独自决定产品的价格 4 其它厂商不能进入这个行业3 原因规模经济的现象 自然垄断 原料 生产要素的控制 技术专利 政府特许权等 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 二 厂商面对的需求曲线 行业的需求曲线 TR PQ a bQ Q aQ bQAR P a bQ MR dTR dQ a 2bQ 2 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 例题垄断厂商的需求表和收益表 10182428303028 10987654 1086420 2 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 垄断厂商的需求线和收益线 P Q 0 MR a 2bQ 11 2Q AR P 11 Q E 1 6 5 10 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 三 垄断厂商的短期均衡 AC MC D AR P Q P 0 E1 Pe 1 存在超额利润的厂商均衡 MR Qe G H F 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 2 不亏不盈的厂商均衡 AC MC D AR P Q P 0 E1 Pe MR Qe H 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 3 亏损为最小的厂商均衡 AC MC D AR P Q P 0 E1 Pe MR Qe H G F A B 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 4 营业停止点 AC MC D AR P Q P 0 E1 Pe MR Qe AVC 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 垄断厂商的短期均衡比较 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 西南皮革制品设计公司利润最大化 总收益TR0350006500084000100000107500113520119000122800126000 总成本TC40000420004350045500485005250057500637507375086250 边际收益MR 35 0030 0019 0016 007 506 035 483 803 20 边际成本MC 2 001 502 003 004 005 006 2510 0012 50 利润 40000 70002150038500515005500056020552504905039750 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 例题 某企业生产成本为 C Q 50 Q 需求曲线为 P Q 40 Q 试决定生产量 价格和最大利润 2 答案 Q 10 P 30 150 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 05101520 40302010 05101520 50 Q D AR MC AC MR TR TC Q 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 例题 定价法则 问题的提出 在实际中 MR MC很难确定相等点 一个比较便于操作的简单法则 TR P Q QMR P 1 1 Ed MC MRMC P 1 1 Ed P MC 1 1 Ed 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 1 估计需求函数2 求需求函数的反函数3 求边际收益4 估计平均变动成本和边际成本5 找出满足的产出水平6 最优价格的确定7 检验关门法则8 计算利润或亏损 利润最大化价格与产量决策的步骤 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 案例Aztec电子公司利润最大化决策 Aztec电子公司在高级立体声耳机市场上拥有很强的市场力 在1998年12月 Aztec的经理希望得到1999年其立体声耳机的利润最大化价格和产量 利用1988 1998年的数据 估计出需求函数的线性形式 结果为 上述每个估计的参数 在5 的水平上通过了统计显著性检验 R和F检验值都很高 因此 这个线性模型在解释需求量的变化时是有效的 经理从经济咨询公司取得了1999年家庭平均年收益和互补品的预计价格 分别为 45000和 800 根据1998年的数据 估计1999年总固定成本将是 270000 利用短期二次函数形式 Aztec电子公司的经理可以估计出企业的平均变动成本函数 2 2 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 案例分析 利用调查得到的数据 估计 预测 1999年的需求函数为 Aztec公司的经理求出边际成本的估计函数为 需求函数为 Aztec公司的经理求出边际收益的估计函数为 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 产量 价格决策 产量决策 价格决策 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 关门分析 总利润或损失分析 乔治刚过完他的60岁生日 这天 他带着孙女去看电影 他很高兴地发现他可以得到老年人的50 电影票折扣 但是他也很惊讶地发现 在他买爆米花时却必须付全价 乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题 1 对老年人实行折扣是慷慨之举 还是一种利润最大化手段 2 如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的 为什么爆米花的折扣就不明智呢 电影票和爆米花 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举 而是为了增加利润设计的定价策略的一部分 老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低 因此电影院将消费者分为两个集团 老年人和其他人 并为老年人提供折扣 价格歧视通过向老年人提供折扣 增加了电影院的利润 而与电影票不同 爆米花可以很容易地被转卖 如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花 那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花 这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降 从而 价格歧视就无利可图 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 四 价格歧视 差别定价 1 差别定价概念指同一种商品对不同的顾客或在不同的市场规定不同的价格 或对不同的购买数量按不同的价格计算 2 具备的条件 1 产品有两个或两个以上被分割的市场 2 各个分市场具有不同的需求价格弹性 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 3 类型 第一等级差别定价 完全差别 逐个制定差别价格 第二等级差别定价 按消费者购买量分批定价 第三等级差别定价 按不同群体 不同市场的消费者定价 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 例题 1 假设垄断厂商面临两个分割市场A和B 市场需求分别为PA 15 2QA PB 20 3QB厂商的固定成本为15元 单位变动成本为2元 求 差别价格比统一定价可多获利多少 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 二 垄断竞争市场 一 垄断竞争市场的条件 二 非价格竞争对均衡的影响 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 一 垄断竞争市场的条件 1 条件 1 同一个行业中的每个厂商生产的是异质产品 2 同一个行业中有许多厂商 他们都能对市场价格产生一定的影响 但这种影响有限 3 厂商比较容易进出这个市场 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 3 垄断竞争厂商通常选择的竞争手段 1 价格竞争 2 非价格竞争 2 垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线 相似于完全垄断情况 向右下方倾斜 且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 非价格竞争 产品变异 指厂商通过提高质量 改进包装 增加分量 更新设计 改善销售条件等方式来形成产品差别 广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响 引起消费者注意 培养消费者对其产品产生偏好的一种手段 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 二 非价格竞争对均衡的影响1 MC 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 二 非价格竞争对均衡的影响2 Q Q1 Q2 P2 P1 MR1 MR2 AC1 AC2 MC D2 D1 P E2 E1 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 二 非价格竞争对均衡的影响3 Q Q1 Q2 P2 P1 MR1 MR2 AC1 AC2 MC D2 D1 P E2 E1 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 三 寡头市场 一 寡头市场 二 博弈论初步 三 卡特尔模型 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 一 寡头市场 1 含义 指市场上只有少数几个销售者 他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用 同时之间又存在着不同形式的竞争 纯粹寡头 指产品同质无差别 差别寡头 指产品性质相同 但有差别 各有特色 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 2 形成的主要原因 1 由于市场规模较小 只能容纳几家厂 2 由于规模经济 3 寡头市场价格的决定卡特尔 价格领导 成本加成 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 4 特征 寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构 寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决定的 寡头市场中 任何厂商在采取行动前 都必须认真研究对手 并考虑到对手可能做出的反应 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 二 博弈论初步 1 博弈论描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论 2 博弈均衡博弈中所有参与者都不想改变自己的策略的一种状态 3 占优策略 上策 无论其他参与者采取什么策略 某参与者的唯一的最优策略就是他的占优策略 优势策略 4 纳什均衡纳什均衡是指对手的策略既定的情况下 各个对局者所选择的策略都是最好的 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 满足矩阵 3 囚犯的困惑 优势策略 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 3 广告者的困惑 优势策略 可口可乐 百事可乐 低预算 高预算 低预算 高预算 百事可乐 低预算 高预算 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 3 价格的困惑 决策 高价 10 低价 6 比萨宫 比萨城 高价 10 低价 6 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 4 纳什均衡 女音乐会电影 2 10 00 01 2 音乐会男电影 性别之战 满足矩阵 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 三 卡特尔模型 卡特尔 指一个行业里的几个寡头公开勾结 就产品的价格 产量 销售地 利润分配等公开而正式地签定协议 大家都遵守该协议 卡特尔的目的是为了增加利润 减少不确定性 阻止新企业进入等 卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大 MR MC卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MC相等 卡特尔组织具有不稳定性 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔 称为世界石油输出国组织 OPEC 在1960年最初成立时 欧佩克包括伊朗 伊拉克 科威特 沙特阿拉伯和委内瑞拉 到1973年 又有其他八个国家加入 卡塔尔 印度尼西亚 利比亚 阿联酋 阿尔及利亚 尼日利亚 厄瓜多尔和加蓬 这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三 正如任何一个卡特尔一样 欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格 欧佩克努力确定每个成员国的生产水平 欧佩克想维持石油的高价格 但是 卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑 欧佩克成员常常就减少产量达成协议 然后又私下违背协议 卡特尔实例 OPEC 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 在1973年到1985年 欧佩克最成功地维持了合作和高价格 原油价格从1972年的每桶2 64美元上升到1974年的11 17美元 然后在1981年又上升到35 10美元 但在80年代初 各成员国开始扩大生产水平 欧佩克在维持合作方面变得无效率了 到了1986年 原油价格回落到每桶12 52美元 现在 欧佩克成员继续每两年开一次会 但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了 欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策 世界石油市场是相当有竞争性的 管理经济学具有市场力的企业管理决策课件 案例 殴佩克不再风光分析 假设只有两家寡头 它们的产量在效率最高时各生产3000万桶 共6000万桶 这时生产成本为每桶6美元 市场价格也为6美元 没有利润 如果它们勾结起来 把产量限制为各产2000万桶 共4000万桶 这时每桶石油的生产成本为8美元 市场价格为9美元 各得2000万美元利润 如果一方违约市场3000万