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策划出新闻doc 策划出新闻论文摘要新闻策划已经大行其道，策划新闻却仍然被太多误解。 本文从新闻的本源、新闻策划与策划新闻释义、策划新闻的基本方法与作用，结合相关新闻传播学原理和现实新闻事例，阐释了“既要新闻策划又要策划新闻”这一命题。 新闻策划与策划新闻将新闻和策划关联起来的，无非两个概念一是“新闻策划”，二是“策划新闻”。 至少早在十多年前，新闻策划就已经风生水起。 1997年，上海新闻记者和四川新闻界还居几乎同时对新闻策划这舱一课题展开了热烈的讨颖论。 几番“华山论剑”赢之后，新闻策划的涵义崔形成了广义与狭义之分盂，狭义的“新闻策划”咯指关于新闻报道的筹划郁、谋划、规划，是围绕噶已经发生的新闻事件，棉以强化宣传效果为目标弹而进行的宣传整合、宣惋传规划、宣传设计活动甭；而以新闻策划实践闻悲名的华西都市报总赠席文举先生为代表级的“广义新闻策划”则荧认为新闻策划是对新蟹闻的生产、加工和传播于过程中的任一过程和任音一活动，进行创造性的鹊谋划和运筹，最大限度驰挖掘新闻的社会价值，窒获得最好的传播效果和框传播效益。 这样的“新聊闻策划”，所指客体十樱分广泛，包括印刷、发睡行以及配套服务的管理挖与运作，也包括媒体和耘队伍的建设与管理，几餐乎涵盖整个媒体运作的牧全部，更加突出了新闻忽策划在媒体运作中的崇宇高地位。 狭义也好纲，广义也罢，前人关于易新闻策划的理论与实践葬多多，赘述之下，无非噪老生常谈，因而就此打鄙住。 关于策划新闻葡的定义，至今众说纷纭当，尚无公认定论。 曾几维何时，有学者这样认为殴策划新闻是对尚未形减成的事件经过媒体的精沼心组织和安排，使其成透为完整的事实，为媒体肮报道提供依据。 这一说嫩法将策划新闻的主体限傲定在新闻媒体，失之过态窄。 学者宗春喜则在其钢新闻策划与策划新闻醚一文中指出所谓“宠策划新闻”，是为了达沾到某种宣传效果或者社襄会效应，而人为地策划枉一起可供媒体报道的新饥闻事件。 这一观点相对胁科学了许多，策划主体鞍也不再受到局限。 实际醒上，将策划新闻界定为搞“新闻传播的主体，为盅了达到某种宣传或者社庶会效应，遵循事物发展雄和新闻传播的基本规律荫，依一定程序、规范和焉方法能动性地谋划、引俄发、运作新闻事件”，竣显然比较完善。 由盟此而知，策划新闻按照迎策划主体的不同，可以者分为官方策划新闻、企稳业策划新闻、媒体策划烹新闻、个人策划新闻等吞等。 就其目的而言，主屈要是谋划、设计某个具彝有新闻价值的事件，并御促进、引导其发展，最换终通过媒体报道而达到戒某种社会效应或经济效雁应，如宣传自我、建立彪公信力、提高知名度和页美誉度、推动某项事业渊或产业发展、推广自己鼠的主张、营销产品等等铭。 值得强调的是，壕策划新闻并不是简单地怎“制造”新闻，更不是亚搞“假新闻”、“非新胎闻”。 学者刘文帅认为练“造新闻不等于竞假新闻、非新闻帜，若根据已经存在的哼社会现象或问题，根据格事物发展规律，媒介自闯身策划或参与某种社会休实践活动而后报道，则匣是完全可行的。 因此缚，那种把策划新闻归于穿“人为制造虚假现象、萤诱发轰动效应”的论调崭，完全是对事物发展规腰律和新闻传播规律的无奇知，是对“策划”二字郭的玷污，是“一叶障目曳，不见泰山”。 策仇划新闻之所以切实可行棚，基于新闻的本源。 从裳本源而论，新闻是“新夕近发生的重要事实的客喳观报道”，而这样的客密观事实并不都是天上掉踊下来的，更多地是社会叔生活的产物，是人类活侣动的痕迹，是人为策划藏和运作的结果。 因此，瘤新闻是可以被策划和制康造出来的，甚至通常就赫是策划和制造出来的。 缝其次，策划新闻与新闻社策划一样，都是主观见塞之于客观的活动，主观消活动能够反映并促进客品观事物的发展；其三，朋策划新闻唯其以精心的酗策划为先导，以最大限癌度吸引受众“眼球”为寻目标，在策划过程中不配受或少受新闻素材本身颜的局限，往往更为容易咐充分发挥策划者的能动郑性和创造力，因而策划叉出来的新闻往往较“天釉然”新闻更有影响力和魄“杀伤力”，更能带来愈连锁反应和轰动效应。 勋我们不妨先看一个实例讯在湖南XX有一姓奇特景观其天门山从绝壁之上，有一个贯穿锤南北的天然门洞，高百崖多米，宽近40米，当朋地人称之为“天门”。 溪天门虽奇，却“养在深郧闺人未识”，游客很少努问津。 为了改变这凉一现象，1999年1涨1月，当地旅游部门策溶划了一次“穿越天门”携的世界特技飞行大奖赛整。 这是人类首次驾驶飞咬机穿越自然溶洞，世界炙各地特技飞行高手积极绞参与，赛事极具新闻价商值。 因此计划一公布，理立即成为媒体关注的焦蜕点，甚至还引发了媒体灭间关于“穿越天门洞到群底多难”、“会不会失汲手撞坏天门自然奇怎观”等争论，一时把天禾门山和天门洞搞得家喻泡户晓。 正式穿越这一天停，各地媒体蜂拥而至，熏电视向全国现场直播，鲁全国产生新闻上百条之矗多，“天门”一举“走矽红”天下。 毫无疑昂问，这是策划新闻的典噬范案例，起到了十倍、失百倍广告费都买不来的重宣传效果，成功赋予了侣“天门”一段经久不息捆的传奇，有效地推动了翌整个XX的旅游。 据有楚关统计，自此“XX旅格游人数增长了1.1倍擞，收入增长了70%”翠。 为此，XX市政府专碟门给“穿越天门”的策鸣划人重奖30万元。 策闸划新闻的作用由此足见瑟一斑。 透过实例，仆不难看出策划新闻应该爵具备三个条件一是先落有策划再有新闻；二是曰策划主体参与新闻事件躁推动工作并起决定作用膝，或者说没有策划主体竭的参与，这个新闻事件泥就不可能发生；三是新牲闻事件的内容及发展都争在主观预料和掌控之中基。 策划新闻自有章法膏前文已述，策划新闻慕的主体可以是官方、企侦业、媒体甚至个人。 官火方策划新闻，目的在于徽推动某项政策或举措的悦实施、推进某项事业或雍产业的发展、弘扬某一忱主张、表明某种态度等滨等，并为此策划新闻事臃件，引发媒体报道，借盅“喉舌”之力更有效地谍实现正确的舆论引导。 磐企业策划新闻，则往往含暗藏其“功利性”。 唯辖其如此，策划新闻更为愈“巧妙”。 现在以企业锰策划新闻为例，来阐述由策划新闻的基本“章法别”。 在市场经济环鲍境下，企业为了提高销爷售量、树立品牌，不得钞不想方设法吸引消费者刽注意，于是，“整合营约销”喧嚣尘上。 企业家惺深知，“酒香不怕巷子扇深”已成过去，经营与网宣传是一对恩爱“情人些”，你中有我，我中有屯你。 在宣传中，精明的镇企业家也深知“有一半镊以上广告费是浪费的，墓但不知道浪费的是哪一燎半”，相比之下，“策酮划媒体事件”往往比直樱接花钱做广告更能起到档四两拔千斤的作用。 因谅此，通过策划、制造新剿闻事件吸引媒体报道，玲进而引导对面的客户看祈过来，已成为企业的惯劫用“伎俩”。 在“现代哥营销学”或者“公共关溃系学”里，将策划新闻塔称这为“策划媒体事件掐”，被誉为“不可估量钓的企业第四竞争力”，诧甚至形成了一套策划新旋闻的路数，诸如根据社泛会公众热点来策划新闻受、借助公益活动来策划佯新闻、借节日庆典来策秋划新闻、借名人效应来序策划新闻、借新闻机构潮来策划新闻等等，不一彰而足。 1993年榔7月，XX酒厂开发的榆新产品“白沙矿泉水”肛上市。 针对这个新产品晓，某著名商业策划大师串在策划新闻上“大做文携章”围绕高考这一悟热点，在XX晚报位上刊出系列公益性广告映，预告当年所有录取到筑XX重点高校的XX学崭子可乘坐“白沙矿谐泉”包租的专机赴京入州学，并藉助新闻媒介告错知考生凡是录取到X客X重点大学的考生可凭藻准考证到XX酒厂公关已部登记，获取乘坐终专机的资格，而高考落轧第者可优惠参加白沙矿免泉水直销活动。 此举一嚏出，立即引起新闻媒体莹浓厚兴趣，当地及中央清驻XX媒体争相报道了孕这一义举，在公众中掀谎起轩然大波。 通过这一兜轰动效应，“白沙矿泉份”一鸣惊人，并逐渐成残为当地尽人皆知的品牌沁。 十多年后的XX伯年8月，昆明的“云南域山泉”将这一策划移花断接木，谋划、制造了“铡云南山泉20万元包机胎送学子”事件，同样引疗起昆明诸多媒体报道，枣使云南山泉名噪一时。 昧可见经典的策划，甚至驾具有长久的生命力。 不诗通章法，策划新闻也往豪往容易失手XX男某月某日，春城昆明一酗家经营日系菜肴的餐馆夹，为争取“高端”食客碌，竞异想天开策划出什距么“女体盛”新闻事件载将赤身裸体的美女当裸作菜盘，仰身陈设于案迎，在美女的胸脯和肚皮诬上置上菜肴，并广邀新佬闻界人士围着裸女大块夷朵颐，自以为如此“秀氏色可餐”之后，媒体必忧将大书特书，从而使餐诲馆声名远播，生意兴隆膊。 还别出心裁地“点拨宠”记者，称“这是一种轧人与自然、艺术与菜的乐结合”，吃这样的“女预体盛”每位食客消费标赦准高达1000元。 奄果然，记者们饱餐“洱秀色”之后大都发布了毙新闻，但部分社会责任至感强的媒体还同时发布匆了市民对这种“女体盛绣”的一片骂声。 有关部井门获知后，认为“女体挣盛”有伤风化，违背法殃律相关基本原则与规定于，责成餐馆立即改正，卸今后不得再从事类似活佣动，同时并处罚款。 显道然，作为策划主体的餐囤馆，对新闻事件的发展朽无法主观预料和掌控，蚜结果偷鸡不成蚀把米，远反而搞得臭名昭著。 觅剖析餐馆此番策划新皮闻，显然违背了事物发眩展和新闻传播的基本规咋律像“女体盛”这羽样的饮食文化垃圾，显禹然不符合中国的国情、彝中华民族的道德标准和三人民群众的传统习俗，枫有悖社会道德，有伤社埋会风化，是对女性人格购的侮辱和歧视。 想我堂飞堂中华礼仪之邦，岂能沂有其生存与发展之地？经以这样的策划来制造“台轰动效应”，结果不言晶自明。 策划新闻比矣比皆是，成功者的成功惩彼此相似，而失败者则乙各有各的失败。 成功的折策划新闻，首先是把握诛并遵循了事物发展和新贼闻传播的基本规律，策护划出来的事件大有“新赏闻价值”，这是策划新酋闻的前提；其次是切入摈巧妙，踏雪无痕，在社蹋会效应与经济效应之间莹找到很好的平衡点，将汛企业、品牌或者所要推趣广的产品“自然”融入稀所策划的新闻事件之中汹，使公众关注热点事件宰的同时油然关注企业、校品牌和产品；其三是策支划主体能够对所策划的饱新闻事件的内容及发展钳进行主观预料和实现有眨效掌控。 遵循事物何发展的基本规律，无外蚌乎顺理成章、水到渠成企、出乎意料之外在乎情步理之中，符合法规政策扭，顺乎民心和道德规范弊等等等等；而遵循新闻通传播的基本规律，则是咯所策划的事件本身具有笨足够的新闻价值，包括叛新颖性、典型意义、时问代精神，符合正确的舆铆论导向，能够获得公众挚关注、称赞、争议等等叼。 如果违背事物发展和铱新闻传播的基本规律，敖则策划新闻往往弄巧成置拙，自讨没趣，甚至是坝搬起石头砸自己的脚。 佳既要新闻策划也要策划或新闻“玉不琢不成稚器”，新闻策划的过程械实际上就像一个琢玉过寒程，这里的新闻事实相终当于一块毛料，需要雕蓄刻师的慧眼识珠、匠心议独运、神工鬼斧，才能兴充分挖掘毛料本身的价禾值，赋予顽石以生命和僳灵气，并在一定程度上逼实现升华与超越。 因此镀，在当今新闻界，新闻孪策划已经得到了普遍应陕用。 但是，对于策弯划新闻，一方面有外行余的误解，甚至别有用心措地将其与“导演”、“罢作秀”、“造假”混为挚一谈；另一方面不少新婉闻同仁也持有偏见，以爵为策划新闻以策划为根忻本，新闻事件只是经过珐策划、引导后产生的结发果，因而并非常规新闻栓活动本身固有的内容，怯不是新闻工作者的份内旧之事。 殊不知在市场经掷济条件下，新闻媒体本卸身的商品属性日益彰显郭，既是商品，就必须遵闻循市场导向，或者自主唱导向市场、营造市场，爵唯其如此，整合营销必咬不可少。 而媒体市场饱赠和、平衡体系已基本形要成，特别在都市，电视投、广播、报纸生产能力真都相对过剩，传统意义孵上的新闻已经非常趋同衬，你有我有全都有。 在医这样的市场格局下，在人媒体本身的整合营销之严中，策划新闻就不可避纤免地成为生存、竞争和欢发展的看家本领。 无视酚或者忽视策划新闻的媒柯体，往往新闻资源枯竭稚，炒别人剩下的“馊饭耻”；而强于策划新闻的饮媒体，则独家新闻不断吁，热点看点纷呈。 自然硒两者的生存状况和核心硷竞争力大相径庭，形成碟“冰火两重天”。 榨透过成功媒体的表面繁鳖荣，不难看到诸多策划韵新闻的亮点，诸如“寻托找幸福女人”、“市郊菩街道还有多少夺命陷阱佑”、“寻找老照片感知矽新变化”、“州市领导丸比拼幸福感”等等策划指，引出一串串新闻，盘械活一堆堆“旧闻”，磁刷吸一帮帮受众，实现社峙会效应和经济效应双赢烂的时候，谁还能说“不颤要策划新闻”呢？谐有学者指出，在坚持遵劈循事物发展和新闻传播毅的基本规律的前提下，蓟新闻媒体自主策划新闻寸具有“树立传媒形象”读、“建立与消费者的良钎好关系”、“创造有利缸于传媒营销的外部环境邮”、“节省传媒促销费植用”等等重要意义。 与宅此同时，媒体具有得天泽独厚的优势，深明事物山发展和新闻传播的基本眼规律，完全有条件、有培能力为官方、企业甚至汹个人策划新闻“把脉”仰，或者参与