2018魅力佛山新媒体运营策略提报

魅 力 佛 山 新 媒 体 策 略 提 案 忘掉创意 回归沟通 鹰赛互动 很 明 显 这 不 是 一 个 寻 常 的 需 求 毕 竟 这 次 客 户 巴 巴 终 于 没 有 要 求 我 们 卖 房 卖 房 卖 房 了 Part1 魅力佛山公众号诊断分析 近一个月推文分析 日期时间标题阅读量 近 一 个 月 10 月24秋 风起 打边炉 才是佛 山 人打开冬季的正确 方式 3077 10 月22穿越到80年 代去旅游 门票五 毛 住帐篷旅社 2034 10 月19佛 山盛产学霸 古代出了 5位状元 凭什 么 2136 10 月17 老 佛 山的重阳传统习俗和传说 你知道多少 2030 10 月17不 一样的重阳献礼 1041 10 月15这些东 西 我们再不 重视 就要通通从佛 山消失了 2057 10 月12星光熠熠 这些明星 总有 一个代表着佛 山 人的 青春回忆 3127 10 月11国外有唐 人街 佛 山也有充满异国 风情的 洋 人街 3081 10 月9佛 山有趣姓 氏 大起底 祖上可能姓 鸡 2111 10 月5太厉害 佛 山成为 首座两次举办 金 鸡百花 的城市 5080 10 月3国庆七天成婚礼季 来看看佛 山 土豪村的婚礼 1079 10 月1国庆到骑楼 走 一转 寻找记忆 里 佛 山的独特 风景 5340 9 月29 人 手 一份 佛 山国庆指南来了 附天 气 活动 交通信息 1144 9 月27 艾话哩知 佛 山竟有这么多种 方 言 你相信吗 3147 阅读量 最 高阅读量 最低 5 阅读量分析 近 一个 月微推最 高阅读量 5340 最低阅读量 1041 阅读量 起伏波动 比较 大 其中头条阅读量 平均1700 6 推文内容方向 人 文地理 美 食 城市故事 7 内文展示形式 内文展示形式都是普通图文形式 极少出现长图设计 形式非常单一 另外文章排版不够精致 8 魅力佛山现阶段诊断小结 内容质量参差不齐 阅读量起伏较大 追热点 佛 山 文化等线上推 广做的内容不 少 但阅读KPI 起伏 大 内容选题局限 互动性不强 推 文内容主打佛 山的 人 文历史古镇等 进 入微信公众号 与粉丝互动偏弱 内容深度欠缺 内容深度 欠缺 缺乏深度挖掘城市故事的内容 支撑 内文展示形式过于单 一 内文展示形式都是普通图文形式 极少出现长图设计 形式 非常单一 Part2 魅力佛山公众号内容运营规划 10 区域大号有很多 比如 广州最红的百事通比如 番禺粉丝数最多大V比如 佛山年轻人爱关注的TA 11 但是 这些都不是我们想要的 毕竟 他们的粉丝其实也很水 毕竟 话题内容营养度极低 粉丝数 543万 当前活跃数 25万 在这个信息泛滥的时代 在这个新媒体内容深度匮乏的时代 我们希望魅力佛山能 不忘初心 做佛山人的知己 做佛山人的公知 13 比如一像一本正经讲风水的 神棍局 每个城市都应该有一个神棍局 用新媒体思维讲风水 佛山的风水其实可以讲得很好玩 14 比如一像行走的百科全书 紫竹先生 全民公知紫大大 每一个热点都等着TA的观点 佛山需要的是公知而不是泛滥的八卦大号 15 比如 每篇推送都是一个广州故事的 识广 比广州人还懂广州 每篇推送都是一个属于广州人的故事 佛山人需要一个这样的 知己 16 这样的大V才是读者喜闻乐见的 公知 和 知己 有料有趣有温度 内容有干货 作者有学识 表达方式 也不错 这个公众号 好像一个人 其实 作为一个区域大号 内容输出依然离不开 历史人文 社会热点 区域利好 城市情怀 所以 如何在众多公众号中标新立异全靠 怎么讲 我们不妨学习一这个节目 怎么讲 关于 好一个内容这个命题 这个节目之所以能火 离不开这四个标签化极强的 人物IP 经济学家薛兆丰 便签 人类的一切矛盾都可以用经济学来解释 论点 数据说话 经济学深度患者 理性 直男 满嘴经济学 佛系担当李诞 便签 人间不值得 又丑又懒又投机 论点 废人需要天赋 普通人还是要努力工作 段子生产机 笑场小能手 感性走心蔡康永 便签 妇女之友 走心 暖男 论点 把人生过成风景 情商炸裂 鸡汤暖男 知识分子高晓松 便签 矮大紧 博学多才 人肉图书馆 论点 人生不是故事 是事故 人类历史无所不知 build up属于魅力佛山的 策略所以 我们的 利用佛山古代名人IP 打造新时代佛山能说会道的KOL 三大主持人 是 佛山传统文化 的追随者 叶问 城市经济发展 的研究者 康有为 佛山文化的 知识分子 伦文叙 个性标签 历史百科全书 直男萌耿直呆 固定栏目 叶问历史课 内容方向 佛山历史文化挖掘包括名人故事 县镇历史文化 古建筑故事等 栏目亮点 深挖城市故事 重新演绎佛山历史进程 让新佛山人更懂佛山 人老佛山人更爱佛山 叶 问 1 方案类型包括 最新4A方案 2 专属4A方案库 社群每天更新2 5份 最新4A方案 a 每天更新2 5份最新4A公司方案 b 不间断赠送福利 全年社群更新2400 份最新4A公司方案 c 全年社群更新4A方案超80G 3 每月更新4 10期 专属4A方案专题整合系列 4 社群每月更新2 4期 某个大品牌 从创立到现在几乎所有的 广告营销案例合集 品牌的背景 品牌分析 品牌包装设计 品牌VI 广告策略分析 品牌发展脉络 设计稿 若干视频 平 面文件 历年精选案例的说明等 5 现在加入 马上赠送价值98元的 研报圈 6 现在加入即送社群以往所有私密分享方案 本图作于2019年 从成为到现在的4A方案合集 合计 2261份 50 27G 7 现在加入 再赠12 26G全套品牌资源合集 涵盖品牌战 略 品牌推广 品牌传播 品牌公关 品牌工具 品牌定位 品牌策略 品牌命名 品牌培训等全套品牌资源 8 公众号推送所有干货 免转发特权 免费领取 9 每周更新2 4套最新大厂品牌结案报告 4A方案圈 会员9大权益 固定栏目 康有为经济观 内容方向 佛山城市发展经济发展等方面故事内容 栏目亮点 用经济学角度评论社会热点 給佛山人 一个理性的社会事件点评栏目 个性标签 社会变革先驱 C位出道社会人 康有为 固定栏目 伦文叙 内容方向 城市情怀方向 生活百科 栏目亮点 深挖佛山民间故事 地区生活趣闻等 个性标签 博学多才能说会道 佛山文化小奶狗 伦文叙 佛 山不 产铁不 炼钢 却成了 全国最 大的钢铁市场 佛 山没有 石化企业 却是华南地区最 大 的 中国塑料 商贸之 都 佛 山没有森林 没有 木材 却有世界最 大的家具市场 佛 山不 是硅 谷 却 又是物联 网技术应 用发展的沃 土 佛 山不 是 广州 却有 比 广州更 大的陈家祠 是什 么创造了 这样的奇迹 其中 一个重要的原因 或许是源 自这 片 土地 那份深 入 骨 子 里 的 文化 例 子 商业重镇佛 山 你不 知道的另 一 面 康有为经济观 Part3 第四季度节点创意 双11 圣诞节 年中大盘点 春节 第四季度营销节点创意 佛山人民双11 战斗力测试H5 魅力佛山祝你 巨幕表白 佛山年中大盘点 1 佛山热词 2 佛山大事件 4 佛山年度网红 我的故乡叫佛山 1 家乡话挑战赛 2 乡味情怀视频 33 佛山人民双11败家指数测试 创意说明 通过佛山历年来的双11大数据 回顾佛山人民在双11狂欢节里的行为习惯 用户通过输入自己的双11败家金额 获得 在佛山地区的败家排名 传播方式 通过地区标签 抓住佛山人对 互动的好奇心 双11败家指数一直是用户炫耀 的资本 通过互动让用户找到分享理由与动机 34 圣诞节 为爱点灯H5互动 创意说明 圣诞之夜为魅力佛山打造 巨幕表 白 圣诞奇幻之夜大型事件 承包佛山繁华商圈 楼体亮灯 为幸运用户倾情表白 互动说明 通过为爱点灯H5互动 用户输入爱人 名字 分享朋友圈 呼吁好友为爱点灯 点灯人 数最多的用户获得巨幕表白机会 35 春节 魅力佛山 乡音挑战赛 创意说明 常言道 少小离家老大回 乡音不改鬓毛 衰 游历在外的佛山人 是否还记得浓郁 的佛山口音 通过简单的佛山话挑战形式 一方面唤起客户家乡记忆 另一方面借助红 包奖励以病毒式传播 并激发用户回乡置业 的冲动 36 春节 魅力佛山 佛山味系列视频 创意说明 佛山是美食之乡 通过选取5道地道佛山菜 做系列精美小视频 用乡味唤醒人民对佛山 城市的 人情味 并激发用户回乡置业的 情感 Part4 日常互动吸粉 深度挖掘佛山城市话 题 topic 佛 山 发 展 40 周 年 40载光阴 致敬佛山人 让 本土贵族 的姓氏提到历史新高度 满足佛山土著对城市的荣誉感与归属 佛山乐从因 六松 墟 名声大噪的时 候 曹雪芹还不知道 红 楼梦 会成为四大名 著 改革开放40周 年 献礼佛山 第一批佛山人在325 国道旁做生意的时候 有手表 自行车 缝 纫机就可以风风光光 娶媳妇 改革开放40周 年 献礼佛山 佛山成为中国唯一家 具商贸之都的时候 80 的人听见 淘 宝 会表示那是啥玩 意我 不清楚 改革开放40周 年 献礼佛山 系列海报 致敬改革开放40周年 佛山城市变化时光纪 标点符号上的佛山商贸史 H5 40年 浮沉 标点符号上的佛 山商贸史 国 字 号 桂 冠 名满天下 21世纪初 佛山成为 中 国 家具商贸之都 中 国塑 料商贸之都 中 国 钢 铁 专 业 市 场 示 范 区 中国 专业市场 示范镇 海内外 瞩目 跨向国际 联通世界 佛山 世界 21世纪初 佛山的贸易也 从国内跨向国际 打造线 上产业带 线下产业园的 互联网 实力产业 群 的创新模式 佛山 未来可期 辉煌待续 致敬改革开放40周年 懂走 向世界的野心 更懂扎根本地的家乡情 H5 标点符号上的佛山商贸史 百年商贸史发源于六松 墟 那时 一切尚是一个等 待填写的 康熙年间 马滘 教德 新 隆 良教 理教 上华 平 步 腾冲等乡正式合资 共 建 六松墟 成为人气聚 集 的商贸中心 325国道旁也能做生意 吗 能 改革开放期间 佛山人发 现325国道交通条件得天 独厚 抓住商机 搭起吊 脚楼商铺 售卖家具 H5 标点符号上的佛山商贸史 借用苏东坡的名句 日啖荔枝三百颗 不辞长作佛山人 改变前半句 接上一整句诗歌 这 不辞 不限于荔枝 更是佛山的人 事 物 景 情 让人留恋往返 让佛山人引以为豪 佛山发展40周年定调海报 不辞长做佛山人 一盅两件话早晨 不辞长做佛山人 佛山人的早茶 沙良河里龙舟竞 不辞长做佛山人 佛山人的龙舟 祠堂香火绕梁焚 不辞长做佛山人 佛山人的宗祠 荔枝湾上花船频 不辞长做佛山人 佛山人的花船 画 面加 入对应漫画 风元素 一盅两件 龙 舟 祠堂 花船 佛山姓氏互动 挖掘本土宗祠精神 让 本土贵族 的姓氏提到历史新高度 满足佛山土著对城市的荣誉感与归属感 1 全城投票 谁是佛山王者 继前期噱头造势后 扫码进入H5界面 投票选出佛山前十的大姓 寻找同宗同族 引发全城热议 达 到二次传播的敁果 在同区域的圈层中扩散传播 能更快 更 精准的吸引目标客群 2 佛 山 姓 氏 互 动 首次 见 面 自报家 门 H5互动 倾听 佛山的声音