2019-07-07佳兆业龙泉大境微信方案提报

社会化传播能解决什么问题 1项目整体层面一个全新项目 如何用网络影响力打造知名度 2销售层面首期产品 如何吸客及连接佳兆业老客户 3一个平台如何搭建一个持续的展示平台和内容平台 两个层面一个平台 项目整体层面 销售层面 平台 带来流量 反馈信息 提供数据 流量导入 影响力与知名度 精准客户信息反馈 建筑面积约27万平米温泉特色别墅 公寓尚天然温泉小镇配套 佳兆业龙泉大境势必引领龙门温泉度假典范 对于这样一个旅游度假项目我们先谈几点原则 原则一去地产化传播实现传播人群的最大化 原则二坚持情感导向 情感认同才能更持久能够激发人群的情感共鸣 与用户产生关联 形成心理偏好 原则三创造内容需要偏向故事性的场景体验不只是广告 公关的作用 更多的是有关场景体验内容的打造 从客户到用户思维的时代 洞察一目标客户身处一个被围困 大城市 被占有 手机 被分割 不同身份 的碎片化时代 他们把大量时间放在工作上 与家人 朋友情感时间所剩无几 他们更渴望利用工作之余有限的时间到城市周边度假 共度短而美好的时光 洞察二广深莞短途度假市场 不是人满为患就是体验不足 想去度假 却达不到预期 都市旅客的高质量的短途假期需求成为趋势 急需通过有质量的度假达成美好体验 个人 家庭 我们为一群不满于目前的短途度假者提供一个高质量家庭度假的解决方案 LOHAS 以身 心 灵全方位的健康为生命目标 传递绿色 有机 康养 永续的生活方式 佳族LOHAS度假研究院 一个发现更多更深更美度假体验的资讯和交流平台 围绕 佳族LOHAS度假研究院 平台定位建立公众号 吸粉 制造向往 转粉 形成体验 然后 造IP打造一个什么样的IP 转变只是一个卖房子项目公众号的刻板印象 以卡通形象化打造 做亲和力和好玩化 佳兆业龙泉大境微信IP 龙龙 项目IP形象为一头卡通的小龙 外形可爱 亲和力极强 与佳兆业 龙泉大境的项目气质相符 龙龙 既加强了与龙门 龙泉 项目 客群的联系 又代表了佳族LOHAS度假童真 欢乐 乐活的形象 这个IP怎么用 IP发布亮相H5未来H5的IP画面上的持续形象展示龙龙形象的系列微信互动日常推文 龙龙日记IP形象线下活动露出 IP人偶始终贯穿各大活动 IP发布亮相H5作为IP的发布亮相节点 以故事性的H5讲述龙龙和佳兆业龙泉大境的渊源和故事 后续项目推广 把龙龙作为一个标签 让龙龙形象不断被粉丝接受和强化 龙龙回答 答题类微信小游戏 在微信端以发布小游戏的方式结合项目进行线上互动 答题全对的可以获得奖品 统一公布获奖者名单快递奖品 考虑到广深莞的粉丝分布 龙龙跑酷微信小游戏以龙门尚天然温泉小镇景点 项目景点介绍 做线上的跑酷游戏 游戏参加者根据分数高低 转发朋友圈 领取相应分数的奖品 在线上进行排名 客户可以每周重复参加3次游戏 以每一个微信号的最高分为标准 佳兆业 龙泉大境 龙龙发红包不定期的以红包雨等小游戏的形式 增加龙龙形象的互动和粉丝的参与度 佳兆业 龙泉大境 IP形象线下活动露出 IP人偶始终贯穿各大活动主要在线下活动植入龙龙的人偶形象 不断的强化和露出 让龙龙的IP不仅成为微信端的形象也可以成为整个项目的代言形象 再来 做运营打造一个什么样的平台 一键拨号地图导航 泉 大事 境 相约 龙 佳族 全球旅游度假LOHAS度假龙门区域利好 微楼书全景看房项目动态 佳兆业 龙泉大境 龙龙欢迎您关注佳兆业 龙泉大境 佳族LOHAS度假研究院 更多精彩 与您共鉴 泉 大事 境 相约 龙 佳族 全球旅游度假趋势 龙佳族LOHAS度假趣味干货 上帝视角下的地球 龙龙的未知旅程 实验 项目展示 项目微楼书 龙龙佳族LOHAS汤泉 之旅 佳族LOHAS汤泉 之旅 龙 龙 佳 族 LOHAS 汤 泉 之 旅欢迎第777位梦想者来到佳兆业龙泉大境一个为梦想者而生的地方在这里 把一切顾虑交给我们我们把想象的一切交给你你唯一要做的 就是出发点击启程 龙龙佳族LOHAS汤泉 之旅替换项目的鸟瞰图温泉元素 龙龙佳族LOHAS汤泉 之旅替换项目的鸟瞰图 3大资源 龙龙佳族LOHAS汤泉 之旅替换项目的鸟瞰图 索取见面礼 山泉园在山上静养身心灵在小苏打温泉中感受泡汤的乐趣在尚天然童话王国再做次孩子人生就该不只一个身份 最后 做爆点配合节点做事件 8月底深圳展点开放 11月营销 展示中心开放 12月别墅开盘 第一阶段准备期 第二阶段冲筹期 第三阶段持续转化期 第一阶段 准备期 8 9月 8月底深圳展点开放 配合 向世界出发 主题炒作项目区域 话题 早点 说出爱 爱 就该义无反顾刻不容缓 稍纵即爆 创意说明 契合七夕节日主旨 结合项目龙门温泉煮鸡蛋龙龙 送早点 活动 以倒计时突显 表白趁早 错过再无 的主题 传播区域价值 七夕节龙龙送健康早餐行活动 用 爱的语录 引爆全城 微信上发布模拟各种广场告白场景 传播爱的活动主题 前期炒作 我爱这座城市 但我更爱你 佳兆业七夕 早点 说出爱龙龙温泉煮鸡蛋全城送健康 花心花钱花时间 就是爱你爱不完 佳兆业七夕 早点 说出爱龙龙温泉煮鸡蛋全城送健康 我知道你会来 所以等你 佳兆业七夕 早点 说出爱龙龙温泉煮鸡蛋全城送健康 真的忍你很久了 今天忍不住了 我爱你 佳兆业七夕 早点 说出爱龙龙温泉煮鸡蛋全城送健康 七夕表白大事件 传播 利用微信 抖音等线上自媒体平台进行活动后期影响发酵 中后期炒作 a 短视频 现场拍摄传播 借势时下热点 活动全程都拍摄活动花絮短视频 在抖音 快手 腾讯微视等平台上传播 b 视频传播 将前期活动拍摄剪辑成视频 在微信公众号 朋友圈发布传播 还可上传至视频网站 扩大传播 c 微信后宣 活动报道图文 在项目官方微信公众号推送 第二阶段 冲筹期 10 11月 11月底营销示范区开放 配合 世界致敬温泉至境 项目价值炒作 活动 首个温泉里的发布会 龙龙约你一边泡一边聊聊短途度假的故事 前期向旅游杂志知名媒体 舆论大V等发送发布会邀请函中期联合知名媒体和舆论大V持续炒作活动 扩大事件影响力自媒体及大号炒作 传媒跟踪报道 论坛贴文后期落地发布会 现场媒体报道 1 看2019最舒适的发布会2 2019不可错过的奇葩事件3 看佳兆业龙泉大境如何举办首个温泉里的发布会4 一个令记者争相奔赴的发布会 微信软文炒作标题 第三阶段 12月 持续转化期别墅开盘 配合主题 这一刻拥有泉世界 助力销售 事件 为龙龙加油 随着前期示范区开放 龙泉大境必将俘获了众多购房者 此番迎来精心准备的好礼 佳兆业为你加油 值开盘前夕 让 为龙龙加油 的游戏不断转发 凡是参与游戏并中奖的网友 均可至营销中心领取相应金额的加油卡 即使手游未中奖 也可现场参观示范区并参与现场大转盘 即有二次机会获赠油卡 超高中奖率 游戏玩法 参与者开车 行至一个 佳兆业龙泉大境 的加油站 手持加油工具 此时按钮放大 点击 即出现5元 10元 20元 50元 100元 300元 800元等不同的金额 此时跳出一个美女手持温馨提示牌 恭喜你在龙泉大境加油成功 请亲临现场领取加油卡 还有更多惊喜等着你哦 2 日常推文 龙龙日记每周的推文有一篇以龙龙的口吻写一些内容 可以是日记的形式植入一些价值点和生活方式的引导 文字标题示意 龙龙日记 我带着一佳人 享受到了另一个世界 龙龙日记 今天心情有点儿丧 来到这儿后秒被治愈 龙龙日记 肉体与灵魂 我总把一个放路上 龙龙日记 我游走过世界 却走不出心的故乡 龙龙日记 佳族LOHAS度假 给你一个愉快的周末 龙龙日记 听说 明天龙龙佳族有大事儿了 8月底深圳展点开放 11月营销 展示中心开放 12月别墅开盘 第一阶段准备期 第二阶段