2019深圳某公司-卧龙五洲世纪城-2019年度整合推广思考

卧龙 五洲世纪城2019年度整合推广思考 智上力合卧龙 五洲世纪城专项组2018 12 04 连续两年完成集团销售目标卧龙 五洲世纪城在即将过去的2019年继续高歌凯旋 AB组团 首献清远CD组团 夺声回归从扎根 成长 到绽放卧龙 五洲世纪城 已深耕清远八年 八年市场发声卧龙 五洲世纪城大城形象已成 然而市场没能给卧龙五洲世纪城歇歇脚的时机2019年2 5亿元销售任务 月均销量进入城区市场前五形式依旧严峻 2019年卧龙 五洲世纪城营销节点 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2栋新品开盘 189套 3栋新品加推 378套 2栋新品加推 247套 2栋新品加推 161套 2018年推广回顾 回顾2018年卧龙 五洲世纪城全年推广在快节奏销售节点下推广虽区别于市场上大多数的模式化主题有意思 也容易让人记住但视觉主线不够统一可能并没有达到我们所期待的传播效果 从 改变一座城 到如何 融入一座城 面对全新的EF组团2019年卧龙 五洲世纪城如何统一市场形象如何定调包装 对客户进行价值引导 从入市的一座城改变一座城到二期的归来再造生活新天地卧龙 五洲世纪城除了大气口号式的发声并没有让消费者明白这座160万方大城到底是什么 2019年 依然快节奏的节点但在面对更加成熟的卧龙 五洲世纪城是时候 告诉市场 他们所选择的卧龙 五洲世纪城是怎样的一个项目 卧龙 五洲世纪城是什么 是大盘 又不只是大盘 重点规划 城市引擎 10万方特色商业巨擎 省重点学校社区幼儿园 市政三公园首席台地园林 洞察竞品项目价值比对 七色城邦 地中海风情 江景 商圈 学区 低容 维港半岛 江景 公园 大城 区位 配套 品牌 万豪水晶湾 公园 学区 人工湖 碧桂园轻轨悦城 五星 山湖 品质 性价比 配套 品牌 项目四大价值大盘价值 名校价值 商业价值 成熟价值 一期到二期之间 将价值点进行归类罗列当三期入市 当价值点逐步兑现时大城 名校 商业都不再具有传播锐度此时可以更具体的进行项目价值展现卧龙 五洲世纪城城熟价值系生活 成熟大盘 需要更多的生活感卧龙 五洲世纪城在改变城市的同时带给城市这样的生活 我们可以骄傲的说卧龙 五洲世纪城真正改变了清远但改变的不只是一座城市 在卧龙 五洲世纪城品牌理念下融入清远本地文化 卧龙 五洲世纪城10大生活关系公式 加上三四线渠道以朋友圈为纽带实行客带客 成熟大城 渠道特性 扎堆 圈子 2019年玩圈子成熟大城要建立卧龙五洲世纪城和他的朋友圈 何为朋友 大家分量相同 对生活的理解也有话题除了群分利益 还有情谊 这就是朋友 何为圈 成就越大 圈子越大几个人围合在一起 喝喝茶 聊聊天一张桌子决定一种生活 康伯的牌友圈 祝师奶的广场舞圈 李生的跑友圈 张太的闺蜜圈 文仔的读书圈 传播核心 圈子的力量 我们的价值观我们的气质 传播渠道与节奏 第一阶段形象落地项目预热 推广时间 2019年3月 2019年5月传播主题 圈子的力量内容制造 攻占朋友圈 核心内容制造 线上 配合三期入市做一场攻占朋友圈运动 12星座失眠症 创意借鉴 桔子酒店12星座病毒视频网络 互动话题 桔子酒店12星座病毒广告 线上朋友圈的话题战 12星座失眠症 清远 有没有一座城能让你甜睡入梦 话题互动 网络 微信1 12星座失眠症 白羊座 精力旺盛症一只羊 两只羊 三只羊 四只羊 五只羊 一直在数羊 一直很清醒 不是我精力旺 这世界烦事多 我只是轻易不说 总有小事让你失眠总有座城让你甜睡入梦 话题互动 网络 微信2 12星座失眠症 处女座 细节强迫症整齐点 整齐点 整齐点 再整齐点 人生就该分毫不差 整洁而鲜活 不是我吹毛求疵 这世界太烦太乱 我只是用行动表达我的观点 总有小事让你失眠总有座城让你甜睡入梦 话题互动 网络 微信3 12星座失眠症 双鱼座 多愁善感症唉 唉 唉 唉 唉 唉 不是我太敏感 这世界太冷漠 他人笑我太多情 怎懂得古来侠骨多柔情 总有小事让你失眠总有座城让你甜睡入梦 线下客户粘性解决方案全城派枕圈 护照办理 卧龙安枕无忧计划 送一个礼品 不如送份关怀事件活动 全城派发抱枕圈 拓客 枕圈大战物料 一套卧龙安心套枕圈 第二阶段商业圈炒作 推广时间 2019年6月 2019年8月传播主题 小城里的大圈子内容制造 卧龙请你看电影 价值理念反向理解 作为强蓄客期 全方位的生活方式解读必不可少大盘谈生活普遍没新意 3期尝试反向说 对话体 将小的点放大了说 核心内容制造 卧龙五洲世纪城 要你好看 全城派送电影票 第三阶段教育圈炒作 推广时间 2019年9月 2019年10月传播主题 圈 定未来内容制造 小二郎游学记 核心内容制造 小二郎游学记 加推当天开启抽奖活动 抽取20个名额 参加澳洲昆士兰大学游学夏令营 对话澳洲名校 领略世界高等学府底蕴 第四阶段生活圈炒作 推广时间 2019年11月 2019年12月传播主题 再来一圈内容制造 万人拥抱 不同微笑 同一个人居梦想 核心内容制造