博纳国际咨询集团汽车研究与咨询事业部项目案例简介_2012版

汽车市场研究咨询项目案例介绍 PolarGuiderConsultingGroup博纳国际咨询集团北京博纳支点企业顾问有限公司2012 08 研究依撑 精准策略 提供全面的营销咨询解决方案 博纳汽车事业部自成立以来 共完成了产品测试类项目80余个 积累了比较多的项目经验 以前是近3年内的一些产品测试项目案例 产品测试类项目经验 实车测试 图片测试 市场分析类项目经验 市场预研 市场验证 博纳汽车事业部自成立以来 共完成了市场分析类项目60余个 积累了比较多的项目经验 以下是近3年内的一些市场分析类项目案例 用户分析类项目经验 用户特征分析 满意度 博纳汽车事业部自成立以来 共完成了用户分析类项目100余个 积累了比较多的项目经验 以下是近3年内的一些用户分析类项目案例 典型案例 长安欧诺上市前实车测试 项目背景 长安欧诺动力驱动型式为前置后驱 在保证原有微客客货两用多功能和经济性优势的基础上 改善和提高其安全性和舒适性 预期打造成新一代多功能交叉型乘用车 成为长安在高端微客细分市场中的主力产品之一研究目标 验证前期对市场定位及目标消费者选择的正确性该产品进行准确的定位 定价和销量的判断 以此来确定上市产品组合和营销方案制定长安欧诺上市策略 确保长安欧诺成功上市找出长安欧诺的产品卖点 与竞争车型的差异点及改进意见 制定出长安欧诺上市的产品组合 价格 产品卖点 生命周期规划等策略研究设计 成都 青岛 武汉 广州定量问卷 用户小组座谈会 用户深访 经销商深访测试对象 长安欧诺 五菱宏光 一汽吉林森雅 郑州日产帅克 长安金牛星 五菱荣光 典型案例1 长安欧诺上市前实车测试项目 典型案例 一汽V80上市前实车测试 项目背景 V80是基于森雅平台开发的首款衍生车型 填补了一汽集团在 大微客 领域的空白 作为战略产品 V80的市场表现成为一汽吉林实现未来销量目标的重要组成 需要通过客观的市场调查 对前期的企划工作进行验证 为V80成功上市提供市场和消费需求依据 研究目标 产品竞争力的评估 产品外观 内饰评价及配置需求建议 寻找产品卖点并提出产品改进建议产品定价及策略产品命名策略品牌形象认知与品牌传播策略目标客户定位研究设计 石家庄 青岛 郑州 西安 杭州 深圳定量问卷 用户小组座谈会经销商深访测试对象 五菱荣光 五菱荣光加长版 五菱宏光 长安金牛星 长安星光4500 一汽吉林森雅 东风小康V27 东风小康V27L 典型案例2 一汽V80上市前实车测试项目 典型案例 中华V5上市前实车测试 项目背景 中华V5是华晨中华的第一款城市型SUV 车身尺寸为4406 1800 1614mm 轴距为2630mm 最小离地间隙为175mm 满载 于2011年广州车展上市研究目标 明确中华V5的市场定位 找出有效的产品组合策略 制定有针对性的上市营销策略目标客户定位产品竞争力的评估 产品外观 内饰评价及配置需求建议 寻找产品卖点并提出产品改进建议产品定价及策略品牌形象认知与品牌传播策略研究设计 沈阳 济南 成都 广州定量问卷 用户小组座谈会 经销商深访测试对象 智跑 狮跑 途胜 ix35 逍客 哈弗H3 H5 瑞虎 海马骑士 比亚迪S6 圣达菲 典型案例3 中华V5上市前实车测试项目 典型案例 宝骏630图片测试 项目背景 上汽通用五菱为国内第一家年产销过百万的单一车企 其产品线以微客为主 而唯一的微轿雪佛兰乐驰贡献率不高 为此上汽通用五菱决定通过打造自主乘用车品牌来实现战略升级 2010年7月上汽通用五菱正式发布新乘用车品牌 宝骏汽车 2011年4月上海车展 三厢轿车宝骏630首发仪式 研究目标 为产品改进及营销策略提供支持和建议中级两厢车市场竞争现状及市场空间目标消费群体特征消费者产品偏好品牌认知和评价研究设计 天津 成都 郑州 杭州定量问卷 用户小组座谈会 用户深访现有用户 潜在用户测试对象 帝豪EC7 RV 福克斯两厢 高尔夫6 骏捷FRV MG6 奇瑞A3两厢 i30 骐达 英朗XT 典型案例4 宝骏630图片测试项目 典型案例 逸动上市后市场验证 项目背景 根据长安汽车前期的上市推广计划 长安逸动拟定于2012年3月份在重庆上市 随后在四川 云南等其他省市上市 根据新产品上市流程 长安逸动宜在投放市场3 6个月后实施上市跟踪调研 以便了解长安逸动的市场表现 用户使用情况及产品配置 定价等与用户需求的实际差异 为产品改进和推广策略提供支持和建议 研究目标 用户对逸动价格 性能 配置 造型等方面的期望与差距 逸动在使用过程中的突出问题逸动市场定位验证逸动用户新车初始满意度研究设计 石家庄 济南 成都 广州 昆明定量问卷 用户小组座谈会现有用户测试对象 比亚迪F3 帝豪EC7 腾翼C30 奔腾B50 朗逸 新宝来 科鲁兹 悦动 典型案例5 长安逸动上市后市场验证项目 典型案例 阁瑞斯市场验证 产品规划 项目背景 阁瑞斯是一款大型MPV产品 车型丰富 指导价11 38万 25 68万 能满足不同层次的消费者需求 定位中高端MPV市场 上市以来 销量稳定 但近几年未做过专项调研 本次调研的目的是 了解目前大型MPV市场情况 通过调研结论对后续产品线规划及产品改进给出建议 研究目标 阁瑞斯产品竞争力分析阁瑞斯市场定位验证阁瑞斯未来产品规划策略研究设计 成都 广州 西安 苏州定量问卷 用户小组座谈会现有用户测试对象 阁瑞斯 风行菱智 瑞风 蒙派克 和畅 Gl8 马自达8 典型案例6 华晨阁瑞斯市场验证 产品规划项目 博纳国际咨询集团 北京总部博纳国际咨询集团 上海分公司博纳国际咨询集团 广州分公司博纳国际咨询集团 成都分公司博纳国际咨询集团 香港分公司博纳国际咨询集团 新加坡分公司博纳国际咨询集团 纽约分公司博纳国际咨询集团 法兰克福分公司 博纳国际咨询致力于通过严谨的研究 精准的策略 为客户提供全面的营销咨询解决方案市场调研北京博纳支点企业顾问有限公司成立于1996年 隶属于博纳国际咨询 集团 有限公司 专业从事市场研究和企业营销咨询服务 经过10多年的发展 为IT 通信 家电 汽车 房地产 医药 能源 化工 金融 制造业等20多个领域和1300多家企业提供 竞争情报 竞争策略 产品测试 品牌建设 满意度研究 神秘顾客 卖场监测 广告效果评估等专业市场研究服务 数据营销中国博讯报告网 成立于2001年 拥有70000多份行业研究和咨询报告 同时每年新增行业咨询报告4000份以上 是中国最大的市场调研行业报告销售平台 管理咨询北京博纳盛勤管理咨询有限公司成立于1992年 隶属于博纳国际咨询 集团 有限公司 是一家专注于企业管理与运营的专业咨询公司 经过15年的发展与壮大 逐渐成为中国本土管理咨询公司中最领先 咨询实力最强的管理咨询公司之一 博纳已经为500家企业提供了管理咨询服务 服务的行业涉及房地产 电力 化工 钢铁 家具 食品 机械 金融 工程 服装 旅游 农业 电子 物流等众多行业 服务的领域涉及企业战略与战略实施管理咨询 营销管理咨询 业务流程咨询 人力资源管理咨询 中小企业发展咨询 投资咨询等领域积累了丰富的管理咨询经验 同时借助咨询成果 规模化地为企业提供综合管理解决方案 博纳远景 携手市场研究与管理咨询打造本土最具有国际化视野的咨询集团 博纳使命 推动中国企业 二次创业 迅速提高管理升级 与客户携手共同打造一流企业 服务优势 企业市场研究和管理咨询领域解决方案供应商 博纳咨询是一家具有国际化视野的研究咨询公司 1992年 1996年 2004年 中国博讯报告网 365Report 成立 2001年 博纳国际咨询集团成立 博纳盛勤管理咨询有限公司成立 博纳支点企业顾问有限公司成立 成为中国首批获取涉外调查资质的公司中国市场研究行业协会领导会员成员 成为北京科技咨询业协会会员成为全球专业的标准欧洲民意和市场研究协会 ESOMAR 会员 中国北方区代表 成为C116F中国代表机构与中国通信行业协会建立合作伙伴关系与中国家电行业协会建立合作伙伴关系与中国金融行业协会建立合作伙伴关系 成立于1992年 已成为国际知名的营销咨询集团 博纳国际咨询集团核心业务由三部分构成 市场研究 行业报告和管理咨询根据行业研究领域的差异性 博纳市场研究主要专著于家电 IT 通信 金融 房地产 汽车等12个研究领域区域分公司和办事处均由如下图的四个部门组成 即咨询部 研究部 数据部和客户部 研究部和咨询部按照行业分成若干个不同的行业研究与咨询部 数据采集部包括面访部 电话访问部 街头访问部 数据处理部 质量控制部 主要为企业提供市场研究 行业报告和管理咨询 博纳国际咨询集团总部设在北京 在上海 广州 成都 香港 新加坡 纽约 法兰克福建立起覆盖全球的分公司 并在沈阳 武汉 西安 南京建立起办事处博纳国际咨询集团在中国近240个城市建立起紧密合作型代理机构 并在全国建立了超过3 5万名访员队伍 调研范围覆盖全国90 以上的县级城市和乡镇区 可以执行全国范围内的研究与咨询项目 北京Beijing 上海Shanghai 香港HongKong 成都Chengdu 纽约NEWYork 新加坡Singapore 法兰克福Frankfurt 广州Guangzhou 建立了覆盖全国的调研网络 并在多个国家设立分公司 500家企业共同见证 500家企业共同见证 博纳汽车研究部于1994年初成立 最从事中国汽车领域市场调研的先