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精品资料品牌策划论文服装品牌营销论文 安防行业包括的几大块及其定义（安防入门知识）xx-08-121.什么是家居安防家居安防系统主要由主机和各类探测器组成，主机具有警情处理及转发功能，用遥控器可对其进行解除警戒、进入警戒等操作。 主机能接收前端各类探测器发出的警情信号，如防盗红外探测器发出的盗警信号、烟雾探测器发出的火警信号、煤气泄漏信号等。 主机收到信号后，自动从预设的报警对象中检索相应警情的报警电话号码，并在5秒之内将警情播报发出，及时拨通相关人员的固定电话或手机，告知警情。 同时现场将有高音警号响起（可选）。 并可向物业或管理部门的接警中心报警。 2.什么是周界防范周界防范系统在防护区域的四周围墙上规划设计室外红外对射报警探测器，在周边形成一道看不见的红外墙，与报警控制器连接。 当有人通过这道无形的围墙时，相应的报警探测器能将报警信号送到警卫值班室或控制中心的主机，发出声光报警、显示报警位置。 若配合有监控系统，监控中心图像监视屏上立即显示报警点相关的CCTV图像，值班保安可通过操作相应的CCTV摄像机监视报警区域的人员活动情况，同时进行实时图像录像。 利用光电对射式红外线感应器形成的红外墙体，构成安全系统的第一道防线，使用户的安全得到高度保证。 光电对射式红外线感应器，广泛应用于军机场、博物馆、监狱、工厂、住宅小区、高级别墅区等场所。 3.什么是视频监控视频监控系统主要由前端摄像部分、传输部分、控制部分、显示与记录四大部分所组成。 系统使管理人员在控制室中能观察到前端防范区域内所有人员活动情况并记录，为保安系统提供动态图像信息。 随着现代计算机技术、多媒体技术、网络技术和数字图像压缩技术的迅猛发展而诞生的DVR数字监控系统，是以计算机为核心的多媒体监控，把管理权交给计算机，不以人的主观意识为转移。 同时其自身所固有的特性，为今后的发展提供了广阔的空间，随着全社会的数字化，网络化步伐的加快，传统模拟监控系统必将被新一代的数字化，网络化多媒体管理监控系统所取代。 只要根据需要在需监控的场所安装一定数量的摄像机，即可在值班控制中心实时监控小区内各位置的人员活动情况，并将其录制保存下来。 为事件发生后的调查提供第一手资料。 4.什么是电子巡查由于保安巡逻工作比较枯燥，再加上长期没有有效的监督手段，巡逻人员容易产生麻痹思想，造成巡逻不到位。 往往直到酿成严重后果，大家才体会到保安巡逻的重要，给单位的人财物造成一定损失，也影响单位的形象。 采用电子巡查系统，在单位要巡逻的重要部位上布上巡查点，巡逻人员随身携带巡更机进行巡逻。 由于巡更机中的巡查数据是无法伪造的，巡逻人员是否巡逻、是否按照规定的时间、次数、路线进行巡逻，管理人员一目了然。 既达到了对巡逻进行有效监督的效果，又降低了管理人员的工作难度。 系统安装时，把信息钮固定在每个需要巡查的地点，巡查人员经过时，只要用巡更棒*近（非接触式系统）信息钮，巡更棒便可记录信息。 管理人员定期将巡更棒的信息读入计算机，便可了解每个巡查人员工作情况，便于监督考核。 应用领域铁道、石油管线、邮政、通讯线路、物资库房等场合巡查。 5.什么是访客对讲作为现代化的住宅小区，安装楼宇可视对讲系统，更能增添住宅区的高雅气派，同时会给住户提供更安全可*的居住环境。 智能化楼宇综合联网对讲系统以管理主机为核心，以住宅楼楼对讲为主体，通过有针对性地配置不同功能的对讲主机和分机，实现楼宇对讲、可视监看、相互呼叫、遥控开锁等多种功能。 系统还可与计算机相联接进行安防信息统一管理，让整个小区实现现代化、科学化的物业管理。 联网可视对讲系统分为黑白可视对讲系统、彩色可视对讲系统两类，两者都可以与非可视对讲的分机混装使用。 6.什么是远程抄表随着国内智能化系统的日益发展和完善，目前在大多数的高档的住宅小区中都开始安装远程抄表系统，作为现代化管理系统的重要组成部分，该系统发挥了相当重要的作用。 住宅区中每个住户家中的水表、电表、煤气表等计量表计。 其安装位置各异，有些表（如电表）集中安装，有些表（如水表）却分散在住户家中；这样就给管理部门的抄表统计工作带来困难。 逐户抄表时要耗费很多人力和时间，而且入户抄表很难一次完成，有时只能估计。 集中式抄表管理系统将使这些问题成为历史。 运用本系统后，再无需进行人工逐户抄表。 所有住户表计的计量值将由中心统一抄取。 抄一只表只需1秒钟，省时省力。 系统包括了水、电、气自动抄表和家庭防煤气泄漏以及管理部门对用户用水、用电、用气进行实时通断控制等多种功能。 住宅集中式抄表管理系统可实现小区联网抄录电表、水表、纯水表和煤气表的读数，在小区的管理微机上能进行自动抄录、自动计费、状态查询，能够记录并打印历史数据，提供表数据接口，并在授权情况下进行人工修改、换表和水电气表结算。 如果在管理中心添置相应的MODEM或路由器，可以实现外部远程访问。 7.什么是公共广播现代化的小区要有先进的管理、优美的生活工作环境。 公共广播的建设将对小区起到几方面的作用首先，广播将给园区的管理带来便捷，当管理部门有一些重要事项或突发事件需要通知时，可及时通过广播将信息发布出去。 其次，可为小区的环境增色，各种造型别致、形态逼真的音箱会成为园区的一道美丽的风景。 第三，可为小区播放轻松优美的音乐。 在工作之余、闲暇之时，漫步在公共花园、绿地，耳边飘来轻柔的音乐声，那将给人们祥和、惬意的感觉，营造了小区优雅的氛围。 平时播放背景音乐或其他节目，出现火灾等紧急事故时，转换为报警广播。 8.什么是门禁系统门禁系统可用于智能建筑的安全防范，酒店、工厂、工作重地、会所通道出入管制等场合。 系统还可用于各企事业单位的考勤管理。 相关人员用接触式卡或非接触式卡表明身份后方可进入特定场所，其他人员将被拒绝进入。 用作考勤时，管理者可随时从计算机上查阅内部工作人员人员出勤状况（每个工作人员是否按时到达），使考勤过程公正、严格、真实。 系统结合了非接触式IC卡技术与计算机网络在数据检索、通信、采集方面的优势，以一张多功能非接触式IC卡同时担负起人员工作证、门禁通行钥匙等管理职能，在计算机网络环境下尽享现代智能化管理方式的便利之处。 同时，通过门禁系统与安防、消防系统的智能联动功能，实现安防体系一体化，及时反应，快速报警，最大程度保障企业员工及财物的安全。 9.什么是停车场管理对于现代化的停车场管理系统，需要保证车辆停泊安全，又能方便用户停车、取车。 停车场管理系统以计算机网络管理为钮带，以车辆控制器、读卡器为核心，以非接触式HID感应卡为信息单元，对进、出小区停车场的机动车辆进行自动控制和管理，维持小区车辆秩序、保持小区正常安定的工作生活环境。 本系统对进出小区的车辆可分为二类，一类为小区常住户车辆，使用固定的车位；另一类为临时进出车辆。 常住户车主备有物业管理部门发放的感应HID卡作为通行卡。 该HID卡在发卡时已授权并存储在管理中心的计算机中。 因此，当住户车辆出入时，车主持卡*近读卡机时，管理系统将立即识别、比较，判断有效，发出放行信息，控制道闸启动。 车辆通过道闸，通过地感线圈后，管理系统将发出通过结束信息，控制道闸落下，恢复原状。 遇见有过时或无效的HID卡，系统将不予承认，并由管理人员给予提示和解释。 临时进出车辆的车主因无本系统发行的HID卡，故道闸不予开启，必须在岗亭处购买或领取一次性车辆通行卡，方可通行。 同时摄像机抓拍车辆图片，供出口时查询比对。 10.什么是综合布线结构化布线系统的概念出现在二十世纪八十年代，在此之前，老式的布线系统是非常凌乱的。 语音、数据、视频、控制信号的传输均单独、独立地有自己的走线系统。 在这样一种线缆传输方式下，一个大楼的弱电系统就有多种传输介质，线缆非常混乱，管理极其不便。 同时，连接这些不同布线的插头、插座及配线架均无法互相兼容，相互之间不能共享资源，这样造成了系统资源的严重浪费。 当使用综合布线系统时，计算机系统、用户交换机系统以及局域网络系统的配线，是使用一套由公共配件所组成的配线系统综合在一起。 综合布线系统可兼容各个不同厂家的语音、数据、图像设备；其开放的结构可以作为各种不同工业标准的基准，不再需要为不同的设备准备不同的配线零件以及复杂的线路标志与管理线路图表。 结构化配线系统将具有更大的适用性、灵活性，可以利用最低的成本在最小的干扰下，进行工作地点上的终端设备的重新安排与规划。 例如，当终端设备的位置需要变动时，只需将插头拔起，然后再将其插入新地点的插座上，再做一次简单的跳线，工作就完成了，不需重新布线和安装新的插座，更不用改动装修结构。 综合布线系统以一套单一的配线系统，可以综合几个通信网络，可以协助解决所面临的语音、数据、图像设备的配线上的不便，为未来的宽带综合业务数字网打下基础。 论品牌营销策划摘要当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。 本文分析了品牌策划的必要性，论述品牌策划的过程及内容，提出企业进行品牌策划的途径。 关键词品牌营销策划必要性策划过程随着经济的发展、市场的变化，以品牌为核心进行营销是现代企业按照社会经济的发展所作出的必然选择。 品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。 它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。 品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功地塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。 一、实行品牌营销策划的必要性一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。 在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择。 第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。 随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。 第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。 随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“馅饼”与“陷阱”充斥其中。 在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。 第三，实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。 当今时代是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。 在当今这样一个信息万变的时代里，企业必须把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。 企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时要能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这要求企业必须进行品牌营销科学策划。 第四，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。 品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。 因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。 在现实当中，尽管有许多企业明白拥有品牌的重要性，也懂得实行品牌营销的道理，但缺乏如何去具体地运作品牌的相关知识，不懂得对品牌营销活动进行科学的策划，因此往往导致品牌营销活动的失效或失败。 二、品牌营销策划的过程对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容。 (一)收集信息资料信息、材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。 信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。 企业品牌营销策划首先就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，它们包括宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点，等等。 以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料成为企业品牌营销策划活动的重要依据。 (二)品牌形象策划形象是品牌的灵魂，塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。 一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，但如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。 1品牌的外观形象。 这是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。 如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯；“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈；“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。 2品牌的功能形象。 这是指品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的质量即是有保证的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的即是较先进的等。 3品牌的情感形象。 这是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意；“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜等。 4品牌的文化形象。 这是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品位或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。 5品牌的社会形象。 这是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品位等。 6品牌的心理形象。 这是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自己已经符合高层次的条件了。 同样的还有如“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”，等等。 在品牌的形象系统中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。 由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单地为产品取名字、设计商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。 (三)品牌传播策划在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式。 品牌是传播出来的，品牌形象只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的是对品牌进行有效的传播。 传播方式通常有1动态媒体方式。 这是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。 电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，可利用电视对品牌进行传播活动。 2静态媒体方式。 这是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。 3人员媒体方式。 这是指直接让营销人员去传播品牌，如上门销售、巡回展销、现场订货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。 4网络媒体方式。 电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。 5综合方式。 也就是综合地运用几种传播方式，全方位地对品牌进行传播宣传。 这样做的好处就是能够充分地避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。 策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，同时也应充分考虑到企业自身经济条件，应注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。 (四)综合创意策划创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。 例如，美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素。 但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。 在实际当中，对品牌营销策划所进行得最多的综合创意策划就是对电视广告的创意策划。 一个好的电视广告，可以让新产品一夜成名，摇身一变成为品牌，从此名扬天下。 据统计，像经济强国日本，其国内企业每年在电视广告上的投入总额要达到几十万亿日元。 我国的企业现在对电视广告的投入也在增加，如1996年“秦池古酒”在中央电视台的广告投入就已达3个亿，被称为当时的广告之王，而现在花3个亿去做电视广告的企业已非常普遍。 制作出一个精炼、简短、别