2014奉化首届购物节总体方案.doc

2014奉化购物节总体方案一、指导思想 进一步贯彻落实“稳增长、调结构、促销费、扩内需、惠民生”精神，大力推进我市“三大城市”建设，有效集聚商贸资源、打造消费平台、 创新消费模式、创造消费热点，精心做好“产业升级、市场开拓、消费促进、电商换市、流通惠民”五篇文章，更好地满足人民群众消费水平和层次。 二、组织机构 主办单位：奉化市人民政府 支持单位：宁波市贸易局 承办单位：奉化市商务局协办单位：奉化优者云传媒有限公司 策划执行：奉化志同文化传媒发展有限公司 三、活动时间 2014年9月28日-10月20日 四、活动名称 2014奉化购物节 五、活动主题语 畅享购物时尚乐活 六、购物节标志（见附表1） 七、购物主题含义： 乐活（LOHAS）是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，是全球兴起的一种新的健康可持续生活方式，“健康衰退、心灵空虚、关系疏远、资源紧缺”提出新的健康生活方式。乐活族是一群重视健康、关爱环保，在消费时以健康、环保、时尚、有机、天然、绿色为主题。八、策划思路： 实效为先营造亮点 1、实效为先 现场生动化展示，生动化构成要素，舞台展板，宣传品等要素形象化组合。具体项目如下：（1）内外舞台，动静结合，动态的演艺活动，活跃气氛，舞台周围静态的商家展览展示； （2）展板突出本次活动主题、宗旨； （3）宣传品：风格统一、视觉统一、宣传口径统一； （4）礼品派送等广告宣传品； 2、营造亮点 商家凝聚一起推动购物节整体的氛围，设立四大块消费专区，资源整合多元化促销模式，统一安排参与企业定时、定点自行推广自身的优势与优惠活动。（1）现场设立组委会询问处，随时方便商家及广大市民咨询、投诉等； （2）气氛营造 外场：牌方拱门 内场：设置统一的活动标识，导购系统 （3）统一设置广场专柜促销 （4）统一搭建舞台演义促销 九、宣传推广：1.奉化日报的宣传；2.市区旗杆广告宣传；（主要路段:南山路段等）3.银泰、太平洋、大润发购物广场整体营造购物节宣传；4.各参与单位门口及进出大门宣传；5.短信、微信平台宣传；6.购物袋印制宣传；7.城乡条幅宣传；十、活动内容：2014奉化购物节设开幕式、闭幕式和系列主题活动。系列主题活动分别为：“线上线下、畅享购物”“品牌聚集、缤纷购物”“月光经济、文化广场”“畅游城乡、时尚乐活”四大板块。 十一、开幕式开幕式流程： 地点：银泰购物外广场 时间：2014年9月28日上午 十二、闭幕式 地点：太平洋购物外广场 时间：2014年10月20日上午 十三、系列活动内容 1、线上线下、畅享购物1.1 无线商圈、尽享时尚 购物节期间，消费者只要到既定商家即可搜索到“奉化购物节”无线wifi信号，在“无线奉化”公众号中输入wifi即可完成上网认证。时 间：9月28日10月20日运营单位：市商务局、优者云公司1.2 移动购物、资讯平台 在购物节期间，“无线奉化”每日免费发布官方提供的购物节活动信息和购物节参与商家的活动信息；协助商户制作商铺或热销产品二维码标示，并结合无线推送微信端活动页面，做到线上无限传播商讯，线下轻松扫描参与。时 间：9月28日10月20日运营单位：市商务局、优者云公司1.3 本地O2O、购物乐活 在购物节期间，为参与购物节活动的商家定制开发微信店铺，并整合在本地O2O购物大平台中，在活动期间，为商家免费推广各类促销及活动信息及向消费者发放统一的购物节专属电子抵用券，可至活动商家享受各种优惠。时 间：9月28日10月20日运营单位：市商务局、优者云公司1.4 大型超市、情系民生各大型超市在购物节之际推出一系列优惠活动，让全市消费者得以一种前所未有的优惠。时间：9月28日10月20日地点：大润发、三江、加贝超市各门店1.5 银泰购物、感动生活全场推出5折优惠活动、微信抢礼包及周年消费满额抽奖车使用权、金条等系列优惠活动。时间：9月28日9月29日地点：银泰购物广场1.6 美德晨光、礼上加礼9月28-10月3日进店顾客，都可免费领取抽奖券一张（每天限前100名，人人有奖），同时推出满额送礼等一系列优惠活动。时间：9月28日10月20日地点：美德晨光家电门市部1.7 家电节能、补贴继续众多国内外著名品牌厂方申请联合举办“家电节能补贴10%卷土重来，最高补贴达1000元”，创造时尚低碳购物，和谐简约乐活！时间：9月28日10月20日地点：苏美家电、鹏威电器门市部1.8 国美电器、品牌荟萃集合众多国内外著名品牌厂方申请联合举办特价优惠，不限量购置。时间：9月28日10月20日地点：国美电器1.9 移动网络、追逐天地 “0元超值购，全民升4G”、 “亲情1+1，话费免费送、电话免费打、号码免费拿”、 “10M宽带包两年，降价破千元”一系列优惠活动。时间：9月28日10月20日地点：移动公司各营业厅1.10 经典罗莱、品味生活推出全场二折优惠，不买送礼买了再送的一系列优惠活动。时间：9月28日10月20日地点：奉化罗莱家纺1.11 富泉足浴、健康生活购物节之际推出充1000元赠送富泉一式免费劵一张，高端代金卷一张，御方藏疗代金券一张）以此类推时间：9月28日10月20日地点：奉化富泉足浴1.12 节能环保、出入平安购物节之际中石化及绿能加油站推出优惠加油等一系列活动。时间：9月28日10月20日地点：中石化，绿能加油站1.13 挑战味蕾、美味你我购物节之际太平洋购物广场推出老外婆盛大开业，同时挑战你的味蕾互动活动。时间：9月28日10月20日地点：太平洋购物广场1.14 土豪新娘、金色辉煌购物节之际太平洋购物广场推出土豪新娘黄金秀。时间：9月30日10月1日地点：太平洋购物广场1.15 转角遇爱、触摸幸福购物节之际太平洋购物广场提供一个让奉化单男单女交友的平台同时推出一系列的互动活动。时间：10月1日10月2日地点：太平洋购物广场1.16 酒香金鑫、飘洒奉城购物节之际金鑫贸易推出一系列的互动活动，同时推出购车送劲酒活动。时间：10月17日10月18日地点：金鑫贸易门市部 2、展览风暴、时尚乐活 2.1 绿色环保、电动你我聚集十余家奉化电动车的商家，集聚性推出一系列的优惠活动与广场的展示。时间：9月28日9月30日地点：岳林广场 举办单位：奉化各电瓶车、摩托车经营商家2.2 家居婚庆、炫丽生活 美家居家居商城与索菲亚专属婚礼策划机构联合举办一次盛大的家居、婚庆购物风暴，让消费者有更大的选择余地和更多的优惠活动,同时也可以感受到2014时尚家居和更有个性的主题婚礼与时尚婚纱。2.3 时尚家居、美化生活 在购物节期间美家居家居城联合各大家居经销商推出时尚家居模特展示秀等一系列优惠活动，让广大消费者感受2015时尚个性国际家居的元素。时 间：10月3日10月5日地 点：岳林广场 举办单位：美家居家居城2.4梦想婚礼、触摸幸福 在购物节期间索菲亚专属婚礼策划机构打造出个性婚礼形式开展，营造最适合消费者的婚礼活动为传播主题，同时引进国际婚礼 最流行趋势与最时尚的婚纱及新娘妆秀，打造一个全民关注的婚礼时尚秀。时 间：10月3日10月5日地 点：岳林广场 举办单位：索菲亚专属婚礼策划机构3. 汽车博览、品牌汇聚 各大奉城汽车4S店及汽车经销商联合推出聚集性大型车博会，让消费者有更多的选择余地与更多的优惠政策，同时也让购物节再次提升一定程度上的档次与氛围。具体活动： 3.1 宁兴丰田、献礼金秋 宁兴丰田、献礼金秋，凡活动期间教师购全新卡罗拉，仅需500元即可享5年10万公里免费基本保养，在购物节车展期间享给力优惠同时，另可购车享豪华大礼包。时 间：10月17日10月19日地 点：岳林广场 举办单位：奉化宁兴丰田4S店3.2 康桥奥迪、0元订车 奥迪车展特购惠十万购奥迪 并推出0元订奥迪 ，所有车型享受超值优惠、金融购车送Ipad mini、二手车置换送5000元礼包、购买指定车型送Iphone 6时 间：10月17日10月19日地 点：岳林广场 举办单位：宁波康桥锦澳汽车销售服务有限公司 3.3 震撼全城、疯狂钜惠 凡是宝马车主推荐客户现场订车的即可获得价值300元美发代金券和价值580元美容项目卡各一张、汽车常规保养一次并现场订车并成功置换的即送2000元置换礼券；豪华订车礼，订车即可参加幸运大抽奖,最高奖项iPhone5；专享特价车：活动期间还为各位新老客户准。备了特价车，超值优惠价格悦享豪华座驾。时 间：10月17日10月19日地 点：岳林广场举办单位：宁波金昌宝顺汽车销售服务有限公司3.4 大众汽车、值得拥有 购车大众汽车即送iphone5s，置换帕萨特即享8000元/台的现金礼让礼，全系享信贷优惠。包括一年0利率，2/3低利率，半付半贷0利率等优惠活动。时 间：10月17日10月19日地 点：岳林广场举办单位：奉化澳泊森汽车销售服务有限公司3.5 奔马汽车、礼后大奖在9月25到30日推出特惠周，并在车博之际一系列优惠活动。时间：10月17日10月19日地点：岳林广场举办单位：奉化奔马汽车销售服务有限公司4. 月光经济、文化广场 “月光经济文化广场”的目标是把奉化金钟广场作为奉化夜市街区的基础，打造成闻名的夜市品牌。形成一批以区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的月光经济特色夜市街区。“月光经济夜色乐活”不仅仅是简单的“夜宵经济”， 而要以特色化、专业化、规模化为发展方向，集聚发展传统手工艺小吃、品牌餐饮、时尚酒吧、娱乐休闲、精品购物、旅游休闲、民俗文化、品牌演艺等业态，推出各类个性化营销产品，形成“食、游、购、娱、展、演”等多功能夜市街区板块，同时结合奉化银泰购物广场夜间推出一系列的购物优惠活动，让消费者真正感受到月光经济氛围和文化广场气息。5. 金钟餐饮、文化广场 购物节期间每晚6:00-8:00都有精彩背景演出，节目内容丰富多样，除了器乐、演唱、舞等。更有特邀嘉宾，变脸、杂技、魔术、摇滚等轮番上演。时间：9月28日10月20日 地点：金钟广场5.1 十年寒窗、金榜题名音乐餐厅散客全场8折；青花餐厅5桌起菜85折，酒水进价；金色大厅菜肴2980元/桌起30桌以上菜肴85折，酒水进价。 时间：9月28日10月20日地点：金钟广场5.2 名菜名店、回归自然在购物节期间餐饮协会联合奉化知名餐饮企业推出一系列的优惠折扣活动。 时间：9月28日10月20日地点：各餐饮企业门店6. 畅游城乡和谐互动 邀请有特色乡镇参与购物节中，借购物节期间平台大力传播各乡镇的历史文化底蕴，同时把绿色有机农作物及农家乐旅游资源在城区有力度的推广，让城市居民享受大自然清静，让农村居民也能感受到城市的繁华时尚，在购物节期间推出免费互动畅游。同时通过奉化商务资讯微信公众号点赞评选来寻找出最美丽乡村、最有记忆乡村、最有创意乡村等。 （1）通过奉化商务资讯微信公众号领取购物节特别通行证，可以在购物节之际免费旅游奉化购物节指定旅游景点。 （2）通过奉化商务资讯微信公众号领取购物节特别通行证，可以在购物节之际免费乘坐指定公交车参加购物节及旅游。 （3）通过奉化商务资讯微信公众号领取购物节特别通行证，可以在购物节之际享受农家乐打折优惠等一系列活动。 十四、活动奖项设置及评选方式（1）奖项设置：本次活动评选共设八个大奖，分别是“全城最具活动创意商家”（若干名）、“全城最具网络人气商家”（若干名）、“全城最佳服务商家”（若干名 ）、“全城最 时尚商家”（若干名）“全城最佳诚信商家”（若干名）、“美丽乡村”（若干名）、“记忆乡村”（若干名）和创意乡村（若干名） (2）评选方式：通过奉化商务资讯微信公众号点赞评选十五、 2014奉化购物节活动一览表活动版块及系列序号主题活动时间地点牵头单位开幕式12014年奉化购物节开幕式及银泰城周年庆9月28日上午银泰购物广场市商务局、银泰城线上线下 、畅享购物2无线商圈、尽享时尚9月28日10月20日市商务局、优者云公司3移动购物、资讯平台9月28日10月20日市商务局、优者云公司4本地O2O、购物乐活9月28日10月20日市商务局、优者云公司5大型超市、情系民生9月28日10月20日大润发、三江、加贝超市各门店大润发、三江、加贝超市6银泰购物、感动生活9月28日9月29日银泰购物广场银泰购物广场7美德晨光、礼上加礼9月28日10月20日美德晨光家电门市部美德晨光家电8家电节能、补贴继续9月28日10月20日苏美、鹏威电器门市部苏美家电、鹏威电器9国美电器、品牌荟萃9月28日10月20日国美电器门市部国美电器10移动网络、追逐天地9月28日10月20日移动公司各营业厅中国移动11经典罗莱、品味生活9月28日10月20日罗莱家纺门市部罗莱家纺线上线下 、畅享购物12富泉足浴、健康生活9月28日10月20日富泉足浴门店富泉足浴13节能环保、出入平安9月28日10月20日中石化公司、绿能加油站中石化公司绿能加油站14挑战味蕾、美味你我9月28日10月20日太平洋购物广场太平洋购物广场15土豪新娘、金色辉煌9月30日10月1日太平洋购物广场太平洋购物广场16