汽车品牌认知PPT课件

名车品鉴 街车无极限 汽车品牌认知 汽车的等级划分 车身长度 汽车长度方向两个极端点间的距离 车身宽度 汽车宽度方向两个极端点间的距离 车身高度 从地面算起 到汽车最高点的距离 轴距定义 简单地说 汽车的轴距是同侧相邻前后两个车轮的中心点间的距离 汽车等级的划分 通常依据轴距来划分 轴距的长度决定了车内空间的大小 同时也决定了舒适性 汽车的欧系分类 分为ABCD四个大类 而在四大类别之外 又有独立的车型 SUV 运动型型多用途汽车 MPV 多功能汽车 越野车 G级车 SUV的中文意思是运动型多用途汽车 主要是指那些设计前卫 造型新颖的四轮驱动越野车 SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架 后悬架是非独立悬架 离地间隙较大 在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能 越野车国际上简称G型车 是指为适应大角度坡地 戈壁 涉水等极限情况而设计的车种 在中国民间又称为吉普车 JEEP JEEP是一个品牌而非一个车种 是1941年 戴姆勒克莱斯勒公司为二战时期美国陆军定做的适应冲锋 指挥 通讯荷载和侦查等用途而的军事用车 MPV是指多用途汽车 从源头上讲 MPV是从轿车逐渐演变而来的 它集面包车宽大乘员空间 轿车的舒适性 和厢式货车的功能于一身 一般为两厢式结构 即多用途车 前后没有突出的发动机仓和行李仓就象一个面包一样的车辆统称 汽车的品牌认知 BayerischenMotorenWerkeAG巴伐利亚发动机制造股份公司 公司创建于1916年 总部设在德国幕尼黑 主营高档汽车 并跨领域生产飞机引擎 摩托车 VolksWagenwerk 大众汽车公司 名列世界十大汽车公司之一的跨国汽车集团 公司总部设在沃尔夫斯堡 1999年5月28日 雷诺以400元的股价斥资48 6亿美元收购日产36 8 的股份 日产财务公司次年买进雷诺15 的股份 雷诺 日产联盟正式成立 1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司 从而成为世界上一家以生产汽车为主 兼营机械加工 运输 金融和服务业的跨国工业集团 标致汽车公司的总部在法国巴黎 汽车厂多在弗南修 昆蒂省 雇员总数为11万人左右 年产汽车220万辆 菲亚特集团是世界十大汽车公司之一 菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都灵市 创始人是乔瓦尼 阿涅利 它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家 通用汽车公司 GM 成立于1908年9月16日 先后联合或兼并了别克 凯迪拉克 雪佛兰 奥兹莫比尔 庞蒂克 克尔维特 悍马等公司 拥有铃木 Suzuki 3 股份 从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司 该公司于本轮经济危机中申请破产重组 出售悍马等品牌其中悍马品牌被中国四川腾冲重工购得 戴姆勒 克莱斯勒 1998年5月7日 戴姆勒 奔驰公司总裁于尔根 施伦佩和克莱斯勒首席执行官罗伯特 伊同在伦敦宣布两家汽车生产商合并 组建了戴姆勒 克莱斯勒集团公司 由此戴姆勒 克莱斯勒公司成为全球第二大汽车生产商 三菱汽车 三菱汽车工业公司是日本三菱集团成员之一 1970年在三菱重工业公司和美国克莱斯勒公司共同出资下 成立了三菱汽车工业股份有限公司 福特 福特汽车公司由亨利 福特先生创立于1903年 是世界上最大的汽车企业之一 马自达汽车 马自达汽车公司创立于1920年 1931年正式开始在广岛生产小型载货车 60年代初正式生产轿车 当前在中国分别与第一汽车制造厂和长安汽车合作 丰田汽车 TOYOTA在汽车的销售量 销售额 知名度方面均是世界一流公司之一 特别在汽车销量上 位列世界第三名 本田汽车 于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda 一直以 梦想 作为原动力 以 商品 的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化 现代汽车 现代汽车公司是韩国最大的汽车企业 世界20家最大汽车公司之一 创立于1967年 创始人郑周永 中国一汽是中国汽车工业的摇篮 总部位于吉林省长春市 始建于1953年 毛泽东主席亲笔题名奠基 吉利汽车控股有限公司是一间于香港交易所上市的公司 主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件 亚洲企业500强 中国企业500强 中国机械500强 中国最具生命力百强企业 奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17 52亿元注册成立 1997年3月18日动工建设 1999年12月18日 第一辆奇瑞轿车下线 2001年 奇瑞轿车正式上市 产品销量在自主品牌汽车企业中遥遥领先 常见车型及购买心理 豪富大方无隅 豪富阶层 人口学特征 几百个家族构成的阶层 拥有无法估量的财富 国家经济的掌控者 价值观 低调 隐秘 见首不见尾 以完全获得社会认同 购物观 不单独购物 不依靠穿着来衬托自身价值 汽车考虑安全性和舒适性 选择汽车品牌 宾利 劳斯莱斯 迈巴赫兴趣爱好 相当一部分人相信风水 相信佛教 喜欢高尔夫球 斯诺克等绅士运动 三线城市仍然喜欢KTV 桑拿 高档会所等 代表人物 李嘉诚 黄光裕 刘永好 何鸿燊等 雅致 迈巴赫6 0T齐柏林 古斯特 幻影 层峰卓尔不群 新富阶层 人口学特征 当打之年的高收入人群 资产总额亿元 社会经济的主要创造者 价值观 有固定的社交圈 他们对于汽车的了解不深 也不愿意投入太多的精力和心思在汽车上 购物观 一方面是作为一种身份和层次的象征 另一方面也是公务和商务的重要工具 也显示车子主人的经济实力 选择品牌 宝马7系 奔驰S级 奥迪A8L 大众辉腾 雷克萨斯LS 捷豹XJ兴趣爱好 经济类杂志 经济会议及行业聚会 高端消费杂志 代表人物 马化腾 史玉柱 李彦宏 马云等 豪强山海之利 地方豪族VS他们的女人 人口学特征 依托地方资源而身家千万的富豪阶层 文化学历不高 但有极好的机遇以及非常广泛的社交资源 价值观 经历过较多的浮沉坎坷 渴望被高于自己的阶层认同 购物观 对豪华品牌不遗余力的追求 对宽大车型威风凛凛的驾驶体验 高通过性 高高在上的坐姿 一览群雄的掌控 巨大车身带来的安全感 所以往往会选择高端品牌或大型SUV以及一些出位的车型设计 选择汽车品牌 一级 保时捷卡宴 陆虎揽胜 路虎发现4 宝马X5 悍马H2 H3 兴趣爱好 娱乐场所 高端消费品中心 奢享大富之家 大富二代 人口学特征 含着金钥匙出生的豪门公子和公主们 财富500强的大鳄之家 价值观 关于富二代的价值观是非常难以把握的 但无一例外的是 他们是不受约束 我行我素的一代人 有自己的交友圈子 漠视其他人与事情 要求凸显个性 购物观 三代为官做宦 方知穿衣吃饭 作为富二代来讲 他们与父辈不同的是 他们耽于享乐 能够精准认识到品牌价值 对心仪之物极为挑剔 但一旦看重 不计较价格 只要父母给钱 必然成交 选择汽车品牌 法拉利 兰博基尼 玛莎拉蒂 布加迪 奥迪R8兴趣爱好 很难揣测 但他们对自己的爱好领域非常精通 部分会喜欢网球 滑雪以及一些极限运动 R8 SC430 911 GTR 总裁 M3 个性衔玉而诞 小富二代 人口学特征 家境殷实 父母溺爱的掌上明珠 80后的独生子女 价值观 父母忙于事业而忽视教育 在良好的经济条件下成长 其教育结构和经济基础完全不等 漠视精神层面的某些存在 以物质衡量是非 购物观 在经济条件允许的情况下不计成本 对事物的追求充满个性的存在 喜欢彰显属于自己的气息 汽车的购买以个性和速度为基础 为保证自身的个性 往往进行改装 选择汽车品牌 奥迪TT 大众EOS 尚酷 雷克萨斯SC 沃尔沃C70 宝马Z4兴趣爱好 交友 旅行 私人聚会 EOS TT Z4 红粉亦柔亦刚 女性人群 人口学特征 A 家庭条件优越 非原配 家庭非决策人 需要安全感 B 原配或自己打拼而拥有财富 家庭决策人 追求权力及控制 C 独生女 掌上明珠 80后甚至90后 追求个性和张扬自我 价值观 三类客群的选择完全不同 A类是包围保护的需求 B类是追求与男性相等的社会认同 C类是个性和自我的体现 购物观 AB两类客群偏向大型的SUV 而C类则偏向个性化车型 A类更倾向于有柔美的线条 细致的构造 B类客群则要求的刚性的SUV 高通过性和高视野 C类客群则追求的是个性化车型 小众的需求 选择汽车品牌 A 英菲蒂尼FX35 宝马X5 RAV4B 路虎揽胜 发现三 丰田普拉多 奥迪Q7 途锐C MINI 尚酷 SMART JEEP牧马人兴趣爱好 交友 旅行 私人聚会 尚酷 显贵庙堂之上 官宦显贵 人口学特征 分为不同的等级 从1至7级 分别负担国家各职能机构的管理与国家政策的实施 价值观 服务阶级 但大多有特权意识 从工作到生活领域 双高 阶层 既学历高 收入高 年龄大 但近年有厅局级干部年轻化的趋势 能准确认识事物的价值 追求高生活标准 购物观 低调 极端低调的购物行为 购买奢侈品 但大多极为隐蔽 自从 周久耕事件 之后 更多的奢侈品从官员的身上消失 由于有公务车的配置 限于中央限制 多购买SUV或程用中央指定公务车品牌 对房产的占有欲望较强 选择汽车品牌 标致 雪铁龙 日产 本田 奥迪 宝马 捷达 开迪 现代 中央办公厅 国务院办公厅 关于党政机关汽车配备和使用管理的规定 中首次说明 省 部级干部配备专车 排气量3 0升以下 副部 副省级排气量2 5升以下 1999年这一原则以价格标准得以完善 相关文件规定 省 部级干部配车 排气量在3 0升以下 价格45万元以内 副部 副省级干