2008年网购数据.doc

2008年度网购市场发展报告：网购首破千亿元 金融危机的“寒流”并未阻挡中国消费者的购物热情。月日，由艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网发布的年度网购市场发展报告（以下简称报告）显示，中国网络购物市场去年全年交易额首次突破千亿元大关，达亿元，同比增加。 对此，业内分析人士指出，金融危机正在逐渐改变消费者的消费习惯。特别是，网络购物凭借实惠的价格、便捷的模式成为新的消费趋势。数据显示，年，中国网络购物注册用户达亿人，同比增长。撬动二三线城市消费 二三线城市消费者正在成为网络购物的“主力军”。根据报告显示，有超过的网络购物者集中在二三线城市。 此外，中国网络购物用户呈现了年轻化的特征。数据显示，岁的用户占比高达，是绝对的主力人群。与此同时，这些用户的消费需求旺盛。一方面，这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入结婚、生子等消费高潮阶段；另一方面，“后”人群的消费理念已经发生改变，乐意享受生活，对于各类商品的消费需求正值旺盛。 另一个有趣的现象是，通常人们认为网络购物用户以女性为主。报告则提出：男性网络购物的用户比女性高出个百分点，且男性消费以电子产品为主，普遍消费金额高于女性。上述业内人士表示，随着网络购物的发展，活跃于淘宝网等购物网站的“淘一代”正在崛起，他们的消费能力或将成为经济复苏的一剂“良药”。外贸企业转型见成效 “网络购物走俏的同时，也催使更多的外贸企业进行转型。”淘宝网有关负责人在接受记者采访时表示，年，越来越多的传统企业开始关注网络零售市场。特别是奥运会之后，随着全球金融危机对中国实体经济影响的加深，传统企业加快了应用网络销售渠道的速度。 对此，市场分析人士指出，网络零售不但可以帮助传统企业拓宽销售范围、增加销量，也能压缩渠道成本、塑造品牌形象、了解最终消费者市场，“这对于高压下的中国企业、尤其是出口转内销型企业而言无疑是救命稻草。”（记者 张颖） 在金融危机影响下，众多中国网民开始转向网络购物。亚洲最大的网络零售商淘宝网称，年，淘宝网的总交易额达到亿元，与年的亿元比较，增长了，约占全国社会消费品零售总额的。这一数据相当于年每一个中国人在淘宝上平均消费了元。 据互联网权威咨询机构艾瑞咨询预计，去年国内网购交易规模有望超过年初亿元的预期。 中国网络购物的快速发展，得益于快速普及的网络，目前中国拥有网民亿人，居世界首位。 去年下半年以来，由于金融危机波及，中国出口快速下降，许多企业纷纷转向求助互联网，开辟拓展内销市场。 “我们内销面临巨大压力，如果按传统模式，将付出高昂对成本，网络可以省去很多麻烦。”浙江义乌玩具行业协会秘书长童元智说。 “价格不透明、需求双方信息沟通不畅、交易中间环节过多等因素导致内贸环境不佳，是多年来内贸市场一直无法有效启动的重要原因之一。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，眼下在中国蓬勃兴起的网络零售业，不仅能有效克服这些问题，还能为企业搭起免费销售平台，免去企业自建渠道的负担和苦恼。 目前，网购对中国居民日常生活的渗透正在不断加深，网络购物便捷、成本低等优点，在当前的经济环境下，成功吸引了更多普通消费者的眼球。尤其是那些传统零售业布点无法到达的二三线城市及偏远地区，网络零售业更成了有效撬动消费需求的一根杠杆。 淘宝网总裁陆兆禧说：“在中国网络服务最火的地方绝不是北京、上海这些一线城市，因为一线城市消费选择太多。相对偏远的二三线地区和城市因时空限制，消费需求就更多通过网络零售得到释放。” “数据可以为这一观点提供支撑，去年上半年国内网购市场的统计显示，京津唐、珠三角、长三角等大中城市群网购消费增长速度明显减慢，而福建、山东、湖北、辽宁、四川等地区网购成交额排名迅速上升，国内二三线地区的网购交易额已占总交易额的一半。”陆兆禧说。 尽管发展十分迅猛，但总体来看中国网络零售业目前仍处于起步阶段。陆兆禧说，虽然中国网民人数已居世界首位，但参与网购的网民比例仅占，而在欧美、日韩等国这一数据已接近。 “中国还需要对电子商务进行鼓励和刺激。”陆兆禧说，年中国社会消费品零售总额达万亿元人民币，其中网络购物仅占。而在互联网相对发达的韩国、美国和英国，这个比