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营销策划试卷范文 重庆理工大学考试试卷xxxx学年第二学期班级学号姓名考试科目营销策划A卷闭卷共4页密封线学生答题不得超过此线 一、选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中本大题共15小题，每小题1分，总计15分）得分评卷人1.在整个策划中起着核心作用的是（）。 A目标B创意C信息D点子2.在进行营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的营销策划特点是（）。 A目的性B动态性C战略性D操作性3在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（）。 A计划法B案例法C模型法D程序法4在顾客总价值与其他成本一定的情况下（）。 题号一二三四五六总分总分人分数A时间成本越低，顾客让渡价值越低B时间成本越高，顾客让渡价值越高C时间成本越低，顾客让渡价值越高D时间成本无论高低，顾客让渡价值均低5.麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。 A前向一体化策略B后向一体化策略C同心多样化策略D水平多角化策略6广告策划的内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能，这是广告设计中所要遵循的（）。 A真实性原则B主体性原则C简明性原则D艺术性原则7一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来的利益及使用环境后，最终决定生产青年人小吃时饮用的速溶奶粉，这属于（）。 A产品创意B产品形象C产品概念D产品概念试验8在市场营销策划中，系统思维属于（）。 A理性思维B联系思维C形象思维D抽象思维9.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。 A质量定位B避强定位策略C竞争定位D迎头定位策略10王某听说自己的好朋友小李正在做“小灵通”的代理，他向小李进行了咨询，最终决定购买。 王某获得信息的途径属于（）。 A个人B商业C大众D经验11假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）。 A无弹性B缺乏弹性C.富有弹性D单元弹性12协助企业寻找顾客或直接与顾客交易的商业性企业是（）。 A.实体分配机构B.营销服务机构重庆理工大学考试试卷xxxx学年第二学期班级学号姓名考试科目营销策划A卷闭卷共4页密封线学生答题不得超过此线C.财务中间机构D.中间商13.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的（）。 A.基础策划B.运行策划C.宏观策划D.微观策划14.某玩具企业为了创选出新的玩具而寻求新玩具的创意，其寻求创意的出发点应是（）。 A.顾客需求B.竞争的需求C.企业的利润D.企业的战略规则15.某企业在推广其产品时，以“世界环境日”为号召，赠送环保手册给消费者，使其环保形象大为改善，该企业运用的公关策略是（）。 A.抓住轰动事件B.跃入流行之潮C.协助全民活动D.利用重要节日 二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，总计10分)得分评卷人1企业在开展营销策划时，遵循以人为本的基本原理，这里的人仅是指消费者（）2衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是市场占有率（）3.企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是前向一体化（）4企业在营销策划过程中依据的原理是差异性原理（）5从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是求得生存和发展（）6经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全，这种零售商的形式是超级市场（）7企业营销观念演变的根本原因是产品成本提高（）8消费者对日用品的购买多是从便利角度出发，并且可以接受同质同类的替代品（）9.企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为市场营销策略系统（）10.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是愿望竞争者（） 三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，总计25分)得分评卷人1营销策划的文案具体内容包括哪些？2创意的技法有哪些？3产品策划的要素包括哪些？4公关专题策划大致有哪些内容？5作为策划人应具备哪些方面的能力？重庆理工大学考试试卷xxxx学年第一学期班级学号姓名考试科目营销策划A卷闭卷共4页密封线学生答题不得超过此线 四、简析题(本大题共1小题，总计10分)得分评卷人肯德基的汉堡10元钱一个，购买套餐时价格只合计8元，加上定期的派发优惠券，可能你购买一个汉堡实际付出的价格只是7元，“实惠看得见，心动到永远”。 但是如果你单买汉堡，10元就是10元，9.5元也不可以。 肯德基汉堡的这种价格战术奥妙何在?如果由你来经营，你将如何策划运作？ 五、案例分析题(本大题共1小题，总计40分)得分评卷人A公司是一家长期从事面粉生产和销售的企业，近年来得益于粮食涨价，企业的利润不错。 为了扩大利润空间，A公司决定做面粉的深加工，最后选择了做烤馍片。 A公司为了使新产品有良好的质量保证，生产馍片的面粉原料采用了世界知名的澳大利亚顶级高蛋白小麦，其蛋白质含量在13以上，只有昆士兰和新南威尔士州是该类品种的传统种植区。 随后，A公司给该膜片起了个“酷馍的品牌名称，将品牌定位于“烤馒头片最香”，在包装设计上围绕大红大紫大绿的传统乡土气息，目标市场定位于年轻消费群体。 xx年7月，被寄予厚望的烤馍片上市，然而事与愿违，其市场表现令人沮丧，半年市场销售回款不到100万元，这对于投入巨资希望在面粉深加工方面有所发展的A公司无疑是当头棒喝。 为了摆脱颓废的“酷馍”烤馍片市场，A公司