够旺校园DM策划案.doc

够旺校园DM策划案 够旺校园DM策划案够旺校园DM是一份依托“够旺校园网”创办的高校直投（DM）杂志，面向重庆主城大学及重庆大学城10所高校，共17万大学生发行。 在营销推广上，我们拟采取细分目标，精准营销，网络互动，渠道深耕的策略，力求创造最大效益。 运作思路如下?我们杂志每期在内容上不求面面俱到，只针对特定的群体，制作特定的专题。 目前已拟定如下几个方向每年上学期，9月份针对新生推出够旺校园新生指南；11月针对大三/大四学生推出够旺校园考试就业；第二年下学期，3月份针对大二/大三学生推出够旺校园学习特刊；5月份针对大四学生推出够旺校园论文实习?在杂志的整体内容安排上，专题内容占70%，而其中涉及各校的特色内容部分，又占到专题的70%，对各校学生更具有极强的针对性。 相对应的特定群体的发行数量也占总数量的70%，以及与特定群体的相关广告也占到总广告的70%。 ?作为专题特刊，够旺校园DM与“够旺校园网”相互促进，杂志上的专题可以先在网络上积极讨论，预热，宣传；网络上的热议专题也将通过杂志展现。 另外，凡属在杂志上打广告的商家，我们将赠送部分网络广告，并提供销售方面的配套服务。 ?我们在重庆10所主要高校拥有接近300人的营销推广队伍，能迅速将杂志遍及全重庆地区，具有全面布点，快速推广的优势。 够旺校园新生指南是专为大学新生入学打造的专题内容。 对于刚跨进高校的学子来说，一切都是非常新鲜的。 大学的生活方式、学习方法、所处的城市特色、周边的生活环境等与高中所处的状况有很大的不同，而这也给很多新生造成了深深的困扰，所以我们推出一本能给新生解疑指惑的“新生指南”，一定会大受新生欢迎。 另外，新生也是一块相当庞大的市场需求群体，需要购买大量的电脑、手机、书籍、生活用品，重庆10所高校接近5万本科新生消费规模，第一学期按平均4000元每人的消费水平计算，就有总共2亿的需求量，如果商家能在第一时间把自己的商品信息传递到没有任何主观成见的新生中去，将迅速抢占新生需求的制高点，并对新生未来4年大学生活的需求有着先入为主的拉动作用。 二、1.学校概况校园地图、奖贷助学金、重点学科特景一览特色的设施，特色的服务，特殊的规定社团风采主要社团的信息2.3.4.校园周边商场、娱乐、休闲、餐饮 三、101.重庆大扫描重庆主要城区的功能、交通中继路线的介绍、各城区特色项目规划的介绍2.麻辣餐饮重庆知名的餐饮店，有特色的好吃街、小吃店，各种风味的菜肴介绍。 人文风情重庆主要景点、休闲场所和特色人文的介绍动感生活重庆生活的信息，包括购物、医疗、求职、培训等介绍3.4.1.主编全国最畅销的财经期刊商界杂志的资深记者，对文字与栏目有着丰富的经验。 由总编负责内容的统筹组稿和栏目设置。 2.校区精选各校宣传人才或校园刊物的主编担任本校，负责本校内容的采集和撰稿。 3.美编商界杂志社的资深美编主持版面设计，立足全国一流的排版技术与理念。 1.以学生化的语言，描述新生感兴趣的话题。 不故作姿态，不求面面俱到，专注特色信息力求实用与趣味并举，做到图文并茂，轻松阅读2.3.刊物为正度16开，封面157g彩色铜版纸，内页100g彩色铜版纸，主体内容25P，不含广告。 四、8月20日前主体文稿出笼；8月25日前广告截止；9月1日前交付印刷，xx年9月5号出刊。 1、发行总负责人“够旺校园网”副总经理，主管重庆10大高校营销网络体系 2、发行人员“够旺校园网”遍布重庆10大高校约300人的营销推广队伍。 二、面向重庆10大高校5万人的新生，人手一册，赠送，共5万册。 三、与各校社团或有关新生接待的部门合作，在新生入学的第一个环节报到环节即赠送杂志，这样非常有利于甄选出我们的目标读者，同时也有利于防止疏忽错漏目标读者。 四、重庆大学6605人，重庆工商大学5715人，重庆交通学院3700人，重庆邮电大学4407人，重庆工学院3700人，西南大学9639人，西南政法大学3810人，四川外语学院1700人，重庆医科大学4097人，重庆师范大学5415人。 1.招商总负责人叶启，“够旺校园网”执行董事，统筹招商方案的全过程。 2.项目代理由“够旺校园网”授权的其他广告行销人员。 1.企业客户与新生消费需求密切的电脑，手机，数码产品，快消品（饮料、方便面、果汁），服装，首饰，通信，餐饮，书店等。 2.广告公司有相关企业客户资源的知名广告公司，如正在代理报纸杂志广告的广告公司。 个人有一定数量相关企业客户资源的广告行销人员。 3. 三、1.企业客户版面广告，杂志整体赞助，参与协办广告公司广告代理，杂志协办或承办个人广告代理2.3. 四、1.企业客户主要以广告投入为主，如果是杂志整体赞助，享有独家排他性广告权力，如果是参与协办，可以参与广告收入的提成。 2.广告公司如果是广告代理，那么主要以广告提成的方式；如果是协办，则收益分成、风险共担。 个人主要以广告提成的方式参与，提成比例面议。 3. 五、1.签约时最低付款30。 一次性付款给予8折优惠。 出版样刊时付全款给予8.5折优惠签约时付款30，出版样刊时付款40，印刷出版时再付款30。 2.3.4. 六、1.面向全重庆10大高校的广告价格广告规格尺寸（宽高）价格（含税）单位元彩色封面210mm297mm40000彩色封二210mm297mm36000彩色封三210mm297mm28000彩色封底210mm297mm36000整版210mm297mm22000横半版210mm150mm13000竖半版297mm105mm130001/3版210mm100mm100001/4版105mm150mm76001/6版105mm100mm6000分类信息1/8版105mm75mm3500栏目冠名1万题花、页眉脚1000元注内容页的广告