电视重大主题报道的创新策略

电视重大主题报道的创新策略 63电视重大主题报道的创新策略裴兰（广西广播电视台）摘要重大主题宣传是电视媒体应承担的重大职责，正确开展重大主题宣传有利于稳定引导广大社会公众的舆论方向，更好地为党与国家中心工作服务。 本文主要研究电视重大主题报道引起社会公众关注的措施，希望可以提升电视重大主题宣传报道的影响力。 关键词电视新闻；重大主题报道；创新重大主题报道与社会公众的生产生活密切相关，因此，社会公众时刻关注着重大主题报道宣传，重大主题报道中包含当前的社会热点问题、重大事件等，涉及不同领域与不同方面的内容。 随着时代的快速发展，重大主题报道必须尽快实现创新，才能与时代发展相适应，得到广大社会公众的认同，达到合理引导社会公众舆论的目的。 广西广播电视台创办的庆祝自治区成立60周年特别节目扬帆新时代锦绣新广西实现了对传统节目的创新与改革，并收到了较好的效果。 整体节目不但从国家宏观视角展望了广西近几年的发展变化，而且与广西实际情况相契合，满足社会公众的收视需求，在重大主题报道中表现突出。 本文将以此为例，浅谈重大主题报道面临的困境和创新策略。 1电视重大主题报道中存在的不足1.1不具备生命力长期以来，电视重大主题报道都习惯这样的表达。 首先，主持人用导语讲解新闻主题，很多导语都显生涩专业，比如，类似于“不断弥补基础设施短板，推动产业结构提档升级”等话语表达，不通俗易懂，难以吸引观众往下看。 导语结束后的正片，以大段解说加简单的人物访问交谈为主要表现形式，平铺直叙，人物讲解与事件报道过于泛化，达不到出新出彩的效果，不能有效吸引广大观众的注意力，很难激发公众收视热情，也不能充分展现新闻主题的重要性。 常常是整个报道播放以后，人们还不了解报道的中心内容。 因此，必须对这种报道形式进行创新。 1.2大量宣传资料的存在宣传资料的滥用通常表现在重大主题的经济新闻报道中，资料是有用的，但用的不当，就无法充分展现新闻本身的特点，达不到“新”的效果。 比如，这段解说词“2018年，广西安排布局重大项目共8144项，前11个月完成投资7132亿元，占年度投资计划的93.3%。 初步统计，十三五前3年，广西新开工重大项目178项，竣工投产2347项，累计完成投资19586亿元，重大项目完成投资占同期固定资产完成投资的40%以上。 读起来很顺，但对于电视机前的大部分观众来说，它的信息是无效传达。 在几秒的时间内，受众的大脑是无法解读这些数字的。 只有把数字转化成更生动、更接地气的表述，才会实现轻资料重事实，传播效果更好。 1.3新闻内容过宽、过大重大主题报道是一座“新闻富矿”。 因为党和政府的工作，都是跟人民群众切身利益或长远利益联系在一起的。 可以说，事事关乎民生，但这并不是说，主题报道就是一碗“大锅烩”，不能把所有“高大全”的内容往里面填。 比如，一篇“重大项目建设”主题报道，又讲糖业、又讲有色金属、又讲立体交通、又讲汽车制造，而且只讲成绩，不讲问题，给公众的感觉是重大项目建设已经“锦绣前程”。 这种以“成就报道”来代替“建设性”报道的做法，既不符合实际，也可能将新闻亮点湮没在“假大空”的报道里。 2电视重大主题报道创新的方法2.1策划出新做强内涵做大外延随着各种新媒体的涌现，党媒更需强调策划意识，推陈出新，抢占先机。 广西广播电视台2018年11月推出的喜迎自治区成立60周年特别报道扬帆新时代锦绣新广西就是广西广播电视台和广西14个城市台携手合作策划，15个IP依老塑新推出的精品。 这个重大主题报道作品将党媒形象推向了一个新高度，使主流媒体彰显自身强大功能。 扬帆新时代锦绣新广西节目判断准，出手快。 “体现十八大以来广西壮族自治区呈现的新变化”这一主题贯穿于节目过程，与主流媒体、经济社会发展深度契合，充分凸显了党媒不可比拟的强大生命力。 节目开篇词讲到“六十年来，一代又一代壮乡儿女在党中央的正确领导和亲切关怀下，凝心聚力、砥励前行，用智慧和汗水成就了祖国南疆翻天覆地的巨变。 “我台记者深入全区十四个市当中，来到了普通人的身边，看到了一城一村的巨大变化。 重大主题表现的作用展露无遗，真情、真诚、动人。 2.2确定“突破口”在全媒体传播环境下，精品需要找准新的切入口，追求新闻价值最大化。 扬帆新时代锦绣新广西要从60年发展脉络中，找到最好的突破口，是一件不容易的事情。 “找凡人讲故事”也成为节目“小切口大主题”的创新之处。 锦绣新广西扬帆新时代南宁篇在讲到邕江整治这个大主题时，用我在邕江做工程这样一条不到3min的片子，以一万方数据THE FORUM论坛64个项目经理的自拍讲述自己一天的工作，展现百里秀美邕江，千年河道的美丽蜕变。 在掌握纷繁复杂的信息后，通过媒体正确引导社会舆论，全面展现党媒突出价值，就必须选择最合理的新闻素材、推出别具一格的新闻主题、应用丰富多样的表现手法，才能冲破重重阻力，使党媒宣传突出新闻价值，牢牢吸引公众注意力。 2.3发挥“新闻视角”的作用在重大新闻主题报道过程中，防止范围过于宽广、内容过于复杂，其报道模式不宜固定，应将老百姓关心的事件作为报道重点。 这个重点就需要记者投入较多精力分析内容，在新闻采写过程中将此环节作为切入点。 新闻视角选择合理则可使新闻作品高出一筹，从而得到公众认同。 扬帆新时代锦绣新广西从内容上来说，确实是广西14个城市的成就展，但这个节目从一开始就确定通篇尽量不用当地书记市长的采访。 成就不要父母官来说，而是通过采访劳动在第一线、工作在基层的群众，通过他们的语言或故事来展现广西这六十年来的巨大变化。 力求深入发掘不同领域的精彩故事，强调突出故事的每个细节，自一个个细微的方面展示社会变革。 比如，为展现广西壮族自治区贵港市这么多年来打造的“荷文化”，贵港篇就精心选择了一个当地的爱荷之人刘端，让刘端和周敦颐隔着千年对话击掌，使人印象深刻。 2.4做好细节做好细节则意味着成功，新闻报道同样如此。 笔者认为，当前新闻工作者的职责就是用细节为老百姓服务。 一个带着细节的新闻，才能得到老百姓关注。 锦绣新广西扬帆新时代贵港篇细抠语言风格，力求解说词风格活泼，时尚动感。 整体的语言风格都追求一种年轻、俏皮，引入了一些网络化的语言。 比如，贵港666中，以说唱的形式历数贵港的区位优势、交通优势、经济发展成就、贵港名优特产品，让人印象深刻。 在短片贵港公交贵港造中，解说词说到“这36个座位的公交车是妥妥滴贵港制造，它的能耗跟车身颜色一样，纯绿色！因为它不吃油，吃的是电。 新能源公交车一出现，就将贵港原来屁股直冒黑烟的柴油乌贼公交车踢出了贵港公交车界。 主持人在直播中还展示了车模，短片也使用了动画元素，风格突出。 积极改善民生，使全市人民感受到暖暖的幸福感。 只有在新闻报道中倾注自己的真实情感，真正进入事件现场发现细节，致力于高质量新闻内容的传播，将最精彩、最真实的新闻信息呈现在老百姓面前，媒体才能切实承担必要的社会责任。 2.5选择合理的主题重大主题报道是围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。 面对一项重大主题报道任务，媒体报什么，怎么报，既是新闻创新的重要抓手，也是检验舆论引导能力的重要标志。 这就要求党媒必须做到高瞻远瞩。 一旦缺少主动思考，即使文字华丽也不会感染老百姓的情感；因此，重大主题报道务必要具有较高的思想性。 重大主题报道的“重”与“大”，也成为开展电视报道创新的主要困难。 不难发现，在一些重大主题报道中，记者只收集大量的新闻材料，做材料的粘贴工，“回顾”性与“总结”性内容过多，却没有对材料进行深入分析，抓出“活鱼”，因此，宣传效果不佳。 笔者认为，阅读大量材料是重大主题报道出新的第一步，在材料基础上，记者应该站在群众的角度，报道百姓心愿，报道政府作为。 锦绣新广西扬帆新时代的14个市的报道主题提炼就非常精确，比如，邕江边的南宁主题是勇立潮头“邕”抱幸福”、港口城市防城港的主题是山海相约兴港之城、革命老区百色的主题是何以出色人间百色、荷城贵港的主题是因“荷”而来富贵强港，让人回味无穷。 3结语一个电视节目要想得到受众认同，不但要具有个性化的内容，而且要具备先进的传播方式与高超的传播能力。 这就要求记者必须随着时代的发展及时转变思想，在策划、采访、制作、过程中做到尽心尽责，重视做好每个细节，在深入思考的基础上发掘主题，达到正确引导舆论的效果，做到对社会负责、对人民负责，从而提高