节目文案策划“微商火了谁”.doc

节目文案策划“微商火了谁” 一、节目设定 1、节目名称对话（朋友圈营销“火”了谁？经济上火了谁？又惹火了谁？） 2、节目类别民生经济访谈类（朋友圈营销） 3、节目主旨摘取民众关心的事件，进行分析、讨论，引起受众心理共鸣，寻找出解决之道。 （朋友圈营销给广大手机用户带来的利弊） 4、受众定位普通社会大众 5、节目内容贴近民生的问题，并邀请事件经历者或相关领域专业型人才3人，进行相关信息的解读，各抒己见，（通常两人观点除了在基本的价值观念上保持一致之外，在个人见解上有差异性）自由探讨，并通过网络互动寻找有争议的提问内容，挑选出来，进行争论，但仅代表一家之言，通过对于内容的分析解读，寻找到解决办法或以此引起相关部门的重视，引导正确的社会舆论。 6、节目风格特色贴近现实、言论自由、轻松随性、内容上不失严谨 8、主持人要求一位女性主持人，首先不要有高高在上的感觉，语言风格、行为举止接地气，贴近民生。 专业上，要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。 9、节目长度每档25分钟 10、播出时段周播每周四下午6点钟播放(贴近民生，这时候所有人都在家准备晚饭，贴合受众群体的时间) 11、播出次数一周一播 12、节目嘉宾事件经历者、相关领域专业性评论员等。 （本期嘉宾微商、销售领域专业评论员） 1、开场白抛出问题，一个段子，调侃当下朋友圈代购。 “人生就像微信朋友圈，你永远不知道哪一个好友，会成为下一个代购”。 介绍近两年微信发展的迅猛，在这样一个社交平台上，萌生了一个新的销售行业，微信营销，简而言之就是微商。 海外代购、卖服装、卖面膜、只要打开微信，每个人的朋友圈中都有不少的“熟人”在卖东西，他们通过分享图片和文字直接进行微信营销，造成了朋友圈的不少“乱象”。 一方面，纠结着人情关系的朋友圈商业，买卖交易方式等都存在诸多问题，碍于情面，不能予以清除；另外一个方面，商品质量、商家经营资质等都没有一个标准，假货横行。 2、情景引出问题针对这样的现象，作为微商，作何感受？作为被销售对象，他们的顾虑和反感因何而来？如何解决？正方微商说自己的观点，只是借助这样的平台，来实现个人的理想，既能销售产品，满足不同客户的需求，（海外产品朋友想买没有途径）又能靠自己的能力赚钱，不偷不抢，很合理。 举例帮朋友代购到的产品，又分析朋友圈销售的几大模式朋友圈营销模式一代理模式朋友圈模式二直营模式朋友圈模式三淘宝辅销朋友圈模式四020营销朋友圈模式五品牌模式反方被销售对象抒发自己的观点，列举自己微信朋友圈被各种微商刷屏之后给自己的生活带来的困扰，翻看朋友圈时时间大大延长，耽误自己的时间。 想删除微商又怕影响朋友关系，焦虑丛生。 对于泛滥的微商刷屏，自己没有基本的辨别能力，容易丧失辨析能力，轻信微信营销，使自己上当受骗等。 3、疑问主持人提出疑问在朋友圈销售，如果一个人销售还好，太多的朋友都在做销售，有没有考虑过微信好友的感受？并且销售有代理模式，作为微商，你怎么保证上线交给你的代理产品的质量是否是正品？微商有没有办理工商登记？如果遇到问题，投诉、维权、解决问题难不难？很多卖家安装“微信对话生成器”、“支付宝页面生成器”以假乱真，造成火爆的销售假象。 疑问网络互动平台上的提问例子怎么做？屏蔽还是任由其发展？ 4、冲突（两个经济利益对立面之间的冲突）销售主体微商不得不承认部分的微商代购的产品没有质量保证，并且特别是部分奢侈品代购假货占据大多数，借助着帮朋友、帮熟人的名义销售。 但是整体来说，作为销售商家，还是有一定的信誉度和诚信经营的理念在做的。 销售客体手机用户，举例子 一、说明自己在微信销售上找朋友代购过东西，质量不敢恭维，但是又碍于朋友情面不好意思退货，举例子二有陌生朋友在微信朋友圈上做销售，买过产品，是假货，但是没有办法维权，因为没有具体的商铺地址，大多在属于个人与个人之间的私下交易，最多被列为民事纠纷。 经济上火了微商，但是却惹火了销售客体大多数的手机用户。 销售领域经济评论员首先对于在微信上进行营销这样的销售方式，他的态度他是给予肯定的，说明人在进步，有经营头脑，不占据店面资源，没有税，是一种资源的有效利用和整合。 但是任何事物都有两面性，对于不同的利益群体而言，态度是不一样的。 但是作为微商，现在的法律制度却很难进行约束，我们能够倡导的就是自我的道德约束，做到诚信经营，实事求是，不弄虚作假。 作为一个潜在的销售客体，他也展现了自己的忧虑，就是商品的质量，过于泛滥的朋友圈营销，我们很难辨别出代购产品的真假拙劣，很多时候鉴于朋友的情面，购买了产品，不合适或质量不过关却不好开口讲，作为沉默的大多数，只能是助长纵容这类现象的不断发生，陷入无限的恶性循环。 5、答案对策针对越来越火爆的微商营销，不同利益群体的对策微商保证自己代理产品的质量，不弄虚作假，申请微商联盟验证、加入中国互联网电子商务联盟，维护微商信誉。 销售客体代购朋友过多的朋友圈，已经致使朋友圈生态失衡，有选择性的屏蔽掉一些，在购买的时候，多多进行产品质量的甄别、找真正靠得住的朋友代购、不贪便宜。 相关政策法规社会信用体系建设规划纲要xx2020，国务院促进完善中小企业信用担保体系，国家发改委加快社会信用体系建设。 6、结束语微商这是一个低门槛、低成本营销的“新领地”。 我们看到，正式微商无微不至的服务让我们的生活越来越便捷。 但是通过微商购买到了假冒伪劣三