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文档简介

吉利汽车形象策划 一、题目“吉利”汽车形象策划案 二、主题新吉利、新生活 三、公关目标使吉利汽车由抵挡家用汽车变成集商务、越野、家用于一身的中高档汽车。 四、目标公众中高档工薪阶层家用，中小型企业商用汽车 五、背景分析（SWOT）优势 （1）、出口退税为吉利走向国际提供了成本优势。 （2）、国家对汽车行业的振兴，对吉利的壮大和发展提供了很好的帮助。 （3）、国家对汽车支持企业自主创新和技术改造的支持。 （4）、节能和安全性能高的产品越来越受到消费者的喜爱 （5）、收购沃尔沃后使吉利汽车得到了很大的劣势 （1）、很难摆脱低价、低质阴影。 （2）、市场占有率不高，行业竞争激烈。 （3）、资本不如外资和国企雄厚。 （4）、技术不如外资先进，研发很难领先。 机会 （1）、自主品牌，民族自豪 （2）、完全掌握核心技术，强大的研发队伍。 （3）、优秀的管理理念，先进的生产技术，信息化管理系统。 （4）、目标战略迎合环保、安全的潮流 （5）、销售渠道完善，打响国际战威胁 （1）、世界经济的一度下滑消费者可能进一步缩减消费。 （2）、钢铁和汽油的上涨增加了成本。 （3）、汽车市场的饱和，几大汽车巨头占的市场份额很大。 （4）、很多同级别的厂商开始大打价格战，利润率不断下降。 六、媒体策略广告专访组织活动 七、活动结构广告租用大型广告牌、对社会活动提供赞助等方式进行宣传专访邀请央视及省级电视台对企业高管进行专访组织活动以新品发布会为主，定期举行远距离的自驾游活动。 八、实施细则 1、大型大型广告牌在全国各地主要大城市的商业区租用广告牌，用于介绍吉利新品汽车、吉利公司企业文化、发展历程等有助于提升企业文化的广告。 该方案，可以短期使用，根据不同地方的不同形式决定该种方案的执行的时间、地点等具体措施。 2、对社会性活动提供赞助该方案可在中等城市使用，政府、社会团体、企业举行大型活动时自产的高档轿车，用于活动接送重要嘉宾的坐车，从而利于企业产品在中高档阶层的推广。 3、专访邀请央视等省级电视台，中央及省市级文字媒体对企业发展历程、公司未来发展、产品未来走向等问题对企业高管进行专访。 使得外界企业文化、产品生产过程，公司管理等方面有了进一步的积极印象。 提升企业知名度。 4、新品发布会在未来的某个特定时间举行一场大型的新品发布会，推出一系列新车型。 对市场产生重大影响。 特定时间可是在公司成立年时隆重推出。 5、自助游公司可定期举行远距离自驾游活动。 自驾游活动既是对顾客的回馈也在无形中对产品的宣传。 九、经费预算25003000万元 十、效果过测试该方案效果应在一年至一年半内起到作用。 该方案可提高企业知名度，使人们对吉利汽车的企业文化有更深刻的认识，使吉利汽车的销售增长率大约达到2025。 使企业产品不但能占领部分大城市的汽车市场份
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