APP分发渠道途径及成本-赵世ppt课件.ppt

APP分发渠道途径及成本 合肥掌魅无线信息科技有限公司赵世2013 09 21 1 APP分发渠道途径及成本 三 APP分发渠道途径及成本 四 后APP时代分发渠道格局走向 一 开场语 二 APP渠道分发有哪些途径 2 一 开场语 1 您知道市面上任意一部正在销售安卓系统手机有可能已经被很多APP分发渠道商 LJ 过了 一部新手机有多少应用是用户主动需要安装 2 您通常获取应用APP途径有哪些 PC装机工具应用市场浏览器入口二维码扫描卖场预装微信微博搜索 人与信息 人与商品 人与人 形成了搜索 电商和社交的三大生态系统 移动端入口碎片化的存在 内容被分散到不同渠道 谁掌握用户获得内容的渠道 谁就具备移动端入口的能力 下面我们就谈谈移动APP分发渠道的现状 3 APP分发渠道途径及成本 一 APP渠道分发有哪些途径 二 APP分发渠道途径及成本 三 后APP时代分发渠道格局走向 一 开场语 4 一 APP分发渠道有哪些途径 5 一 APP分发渠道有哪些途径 应用商店如 安卓市场 安智市场 机锋市场 应用汇 冒泡市场 天翼空间 MM 沃商店 厂商定制的市场 游戏类专属商店等 网络广告如 Adwords Admob 搜索 富媒体等 付费方式按照CPM CPC CPA方式 APP关联内置推广如 限时免费促销 流行游戏内置关联APP推广等 网络病毒视频推广如 凡客 梦芭莎等炫酷的视频广告介绍 互联网开放平台应用如 腾讯开放平台 360开放平台 百度开放平台 人人开放平台 等 微博 微信等如 微博营销 微信泛会员营销 微信公众号等 6 APP分发渠道途径及成本 三 APP分发渠道途径及成本 四 后APP时代分发渠道格局走向 一 开场语 二 APP分发渠道有哪些途径 7 一 APP分发渠道有哪些途径 线下仓库 零售预装如 市场上各种装机盒子 各种PC装机工具批量预装APP等 线下档口ROM刷机预装如 各大通讯市场及卖场潜伏着自制的各种版本的刷机系统 利用刷机工具获取root权限 预装大量APP APP质量参差不齐 风险极高 线下二维码广告推广如 各大手机卖场及运营商营业厅 随处可见印刷的二维码广告小册子 海报 DM单页等 8 一 APP分发渠道有哪些途径 如 点评类 团购类 优惠类 打车类 金融类 娱乐休闲 旅行交通等生活消费服务类的APP应用居多 咖啡厅的APP推广机场附近的打车App推广公交车上的App推广垃圾短信或Imessage推广 9 二 APP分发渠道的成本 线上分发渠道 效果 用户比较真实 留存率和活跃度比较高 容易获取用户行为 习惯数据 尤其在应用商店大洗牌之后 小白用户学习期过后 市场日渐成熟 线上分发渠道价值越来越大 风险应用市场鱼龙混杂 应用市场安全性 公平性等不确定因素太多 内置SP业务 恶意的刷榜行为 个人隐私 数据安全等国产品牌手机定制市场 山寨机定制市场 第三方公司独立运营市场 成本 获取用户的成本是多少 10 二 APP分发渠道的成本 效果 上量快 收益快 整体价值不高 尤其在用户成熟期后 线下预装价值逐渐减少 风险下载渠道作弊频繁 装机盒子预装 PC工具预装都存在很大隐患 比如 静默安装 内置SP业务 绑架用户等 留存率和活跃度比较低 虚拟用户增多 用户投诉风险增高 某些刷机商制作一些个性化系统内置大量不安全的APP的供发烧友和爱好者下载 预装渠道 手机厂商 ROM厂商 运营商 终端卖场 电商等 成本 获取用户的成本是多少 11 二 APP分发渠道的成本 效果 用户真实 需求明确 留存率和活跃度都很高 但是量不大 成本 获取用户的成本是多少 12 APP分发渠道途径及成本 二 APP分发渠道途径途径及成本 三 后APP时代分发渠道格局走向 一 APP分发渠道有哪些途径 13 三 后APP时代分发渠道格局走向 1 线下预装渠道慢慢萎缩最终消失 2 应用商店面临双重挑战考验 考验一 类似 微信 超级APP存在 它们在朝向 全服务平台 方向发展 它们才是真正的移动互联网入口 单纯的应用分发已经够不上移动互联网入口 中国智能手机用户常用应用数量占手机应用总量20 左右 低使用率最大原因是用户面对众多的选择 往往精疲力尽 碎片化时间有限 只能专注少数的几个应用 考验二 百度推出的轻应用平台 为开发者免费创建轻应用 接入轻应用 提出 移动搜索 轻应用 是满足海量中长尾需求的最佳模式 可以有效解决应用开发和用户需求的对接 14 三 后APP时代分发渠道格局走向 3 传统分发渠道 是线上渠道的最有力补充 后续市场渐好 4 二维码广应用推广APP越来越普及 5 单一市场到多元化渠道 由于免费是趋势 APP应用市场性质正在弱化 分发形式多元化发展 6 本地APP到多重分发形态 移动互联网的一切都是碎片化的 包括内容形态 web浏览器入口价值越来越高 它的优势是开发成本低 一次开发多处移植 适配有浏览器来做 应用 数据和计算一切都走向云端是未来趋势 但受制于移动网络环境 HTML5技术 WEB普及等 7 杂交APP 由一款平台级的APP调用浏览器内核嵌入WEB内容 结合附属功能使用过程与APP相似 还具备语