2012市场营销专业培养计划

市场营销专业培养计划本培养计划为市场营销专业设置，由培养方案、指导性教学计划两部分内容组成。其中，培养方案是关于本科专业人才培养的基本思路和对学生的基本要求；指导性教学计划是学生在校学习的总体课程安排，及按照基本学制设计的各学期课程安排建议。第一部分 培养方案一、学制标准学制：4年；学习年限：3-6年；大类年限：1年半。二、授予学位管理学学士学位三、毕业和学位要求修满本培养方案规定学分并符合北京交通大学本科生学籍管理规定要求的学生，可获得市场营销专业本科毕业证书。符合毕业要求并达到北京交通大学授予普通本科毕业生学士学位实施细则要求的学生，经学校学位委员会审核批准，可授予管理学学士学位。四、专业定位按照与国际接轨的培养方案，培养每一位学生成为具有高度的社会责任感、具有国际视野和跨文化交流能力，勇于探索的创新精神和善于解决问题的实践能力，以回应社会现实需求的现代高层次专门人才。本专业培养计划的特点是在完成经济管理大类基础课程培养的基础上，自主选择专业，按照本硕、本硕博一体化培养的思路，注重体现知识、能力与素质全面发展，体现实践能力和创新精神培养，体现学生的个性化发展。突出宽口径、厚基础、重个性、强能力、求创新、专业自选的培养特点，强调在全面的理论知识学习基础上，注重实践能力和创新创业精神的培养和训练；力求使培养的学生具有较强的理论基础和实践能力。五、培养目标市场营销本科专业遵循经济管理大类培养目标，培养具备人文、科学素养，拥有数学与英语基础，较深入地掌握市场营销的专业基础理论和以及营销实践的方法与技巧，具有较强的营销专业的知识、思维、能力与素质，能从事市场研究、市场开发、营销策划、营销组织以及开展电子商务的运作及组织管理等工作，成为具有较强可持续发展潜质和社会适应能力的营销管理高级专门人才。六、培养标准及实现矩阵表1 培养标准及实现矩阵方面内容培养标准实现环节或途径知识自然科学基础知识扎实的数学知识，一定的建模能力和应用数学方法研究微积分（B）、几何与代数、概率与数理统计人文社科基础知识正确的思维方法、一定的社会文化知识和时事政治认知思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策专业基本理论知识掌握专业基本概念、理论与方法经济学原理、管理学原理、应用统计、管理信息系统、市场营销原理、消费者行为学专业发展现状和前沿知识了解专业发展现状和前沿知识国际市场营销、网络营销、经管特色模块课程能力专业基本技能和应用能力掌握专业基本技能、具备一定的应用能力品牌管理、渠道管理、销售管理、服务营销、广告与促销管理、营销策划、毕业设计综合运用所学理论和技能发现、分析、解决专业相关问题能力能够运用所学理论和技能发现、分析、解决专业相关问题能力各模拟与实践环节、有引导的各课程论文与专题分析国际竞争与合作能力初步具备国际竞争与合作的基本能力国际贸易、国际市场营销、国际商务谈判模拟自主学习和终身学习能力具有自主学习和终身学习能力创新与创业类特色课程、自主选修课程素质创新意识较强的创新意识各课程研究性教学与实践环节、毕业设计（论文）职业道德良好的职业道德新生研讨课人文关怀精神具有人文关怀精神中文写作与沟通类课程七、课程体系及学分分配经济管理大类前3个学期学生不分专业，学习同样的人文社科基础类、自然学科基础类和专业基础课程，强化学生的人文、科学素养，加强理学与英语基础，致力于为拔尖创新人才脱颖而出创造优良环境；第3学期末学生可以在学业导师的指导下，根据个人发展、就业意愿和人才市场需求，选择进入经济学、金融学、市场营销、工商管理、会计学、财务管理、劳动与社会保障、工程管理、旅游管理、物流管理、信息管理与信息系统、保密管理专业12个专业中的一个专业学习，在完成所选专业课程后，按相应专业毕业。学生选择专业的注意事项：经济管理大类的学生一般在第3学期末选择专业。在前3学期的学习过程中，建议学生注意对经济管理大类的12个专业的了解，学生可以通过新生研讨课、与学业导师和德育导师沟通等方式了解12个专业的情况，然后再根据个人发展、就业意愿和人才市场需求，理智选择所学专业；各专业根据本专业的规模、学生志愿和学生前3学期的学习成绩确定在本专业学习的学生。1.课程体系经管类培养方案160学分（必修98学分选修至少62学分）人文社科基础类44学分（必修21学分选修23学分）思想政治课程（必修14学分）英语课程（选修12学分）计算机课程（选修4学分）军事课程（必修3学分）体育课程（必修1学分，选修2学分）素质课8学分（必修3学分选修5学分）新生研讨课通识核心课中文写作与沟通（必修3学分）其它自然科学基础类21学分（必修21学分）选修23学分）专业基础课程（必修16学分）专业课程（必修40学分）专业选修课程（选修23分）专业类79学分（必修56学分选修23学分）数学课程（必修18学分）物理课程（必修3学分） 经管特色选修16学分2.学分分配表2 课程体系及学分分配课程模块课程类别理论教学环节实践教学环节理论或实践选修合计必修选修小计必修选修小计人文社科基础类思想政治课886614英语课1212计算机课22224军事课0.50.52.52.53体育课1233素质课88小计8.5210.59.5413.52044自然科学基础类数学课181818物理课333化学课小计212121专业类专业基础课14142216专业课2424161640专业选修课232323小计382361181879经管特色选修44121216总计67.52996.527.51643.520160学分分布必修比例59.4%选修比例40.6%理论比例72.8%实践比例39.7%八、主干课程市场营销专业设置了8门专业主干课程，学分总计达24学分，在专业课程体系中起着主导和支撑作用，是决定专业人才培养质量的关键。主干课程的强化，将为学生今后的发展夯实基础。表3 专业主干课程序号课程号课程名学分学时140L526Q市场营销原理348240L410Q消费者行为学348340L496Q品牌管理348440L380Q服务营销348540L374Q渠道管理348640L381Q销售管理348740L527Q广告与促销管理348840L379Q管理学专业方法论与创新教育348九、辅修专业课程要求拟选择市场营销专业作为辅修专业的学生，必须修满表4所示的课程。表4 辅修专业课程要求课程体系课程类别课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式先修课建议学期要求学分专业类专业基础课经济学原理40L167Q必理46464试百分210应用统计40L244Q必理348408试百分概率与数理统计3管理学原理40L237Q必理34848试百分1专业课市场营销原理40L526Q必理34848试百分415消费者行为学40L410Q必理34848试百分4广告与促销管理40L527Q必理34848试百分市场营销7品牌管理40L496Q必理34848试百分市场营销5渠道管理40L374Q必理34848试百分市场营销6第二部分 指导性教学计划一、教学进程计划本教学进程计划按基本学制设计，学生可参照该计划合理安排学习进程。基本学制四年包含八个学期，课程选修计划应在学业导师的指导下完成。拟四年毕业的学生可基本按照该计划执行；拟提前或推迟毕业的学生可参照该计划进行调整，每学期所安排的总学分建议控制在3032之间，学生应根据必修课程的先后修关系确定必修课程的学习进程，在此基础上，再根据每学期的必修课程情况确定选修课程；拟考硕、保研、本硕连读，或本硕博连读的学生，应注重基础课程及大类专业基础课程的学习的前提下，加强数学、英语、计算机三个方面，以及交通运输模块课程的学习；拟毕业后就业的学生，应结合就业意愿加强大类专业基础课程及专业的特色课程的学习，注重创新与创业模块课程的学习；拟辅修其他专业的学生，对于原专业与辅修专业培养方案中相同或相近的课程，建议选学学分要求高的课程，以满足两个专业的共同要求。表5 教学进程计划课程体系课程类别课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式先修课建议学期要求学分人文社科基础类思想政治课思想道德修养与法律基础61L015T必理3483216查五级114中国近现代史纲要61L016T必理232248查五级2马克思主义基本原理61L017T必理3483216查五级3毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论61L018T必理4644024查五级4思想政治理论课社会实践61S020T必实2周2周查五级5形势与政策61L007T必理232查两级1-7英语课高级综合英语62L214T选理4806416查五级112实用英语口语与写作62L222T选理46464查五级2学术英语交流与写作62L217T选理46464查五级3英语综合能力62L215T选理12查五级1-8计算机课大学计算机基础85L073T选理1321616查两级14C语言程序设计85L074T选理3482424查五级2C+程序设计85L075T选理3482424查五级2JAVA语言程序设计85L076T选理3482424查五级2VB程序设计85L077T选理3482424查五级2Web程序设计基础85L078T选理3482424查五级2网页设计基础85L079T选理3482424查五级2军事课军事理论00L133T必理0.51616查两级S13军事训练00S001T必实2.518天18天查两级S1体育课体育I60L009T必实13232查两级13体育选修课程选实232查两级2-4素质课中文写作40L331Q必实1.524816查五级28全校任选课选查两级新生研讨课选查两级沟通40L332Q必实1.524816查五级3通识核心课选查两级民法60L293T选理23232查两级3心理学00L204T选理23232查两级3科研训练I大学生创新创业训练计划项目1-7占自主学分英语类、计算机类学科竞赛自然科学基础类数学课微积分（B）I73L187Q必理69696试百分121几何与代数（B）73L160Q必理3.55656试百分1微积分（B）II73L178Q必理58080试百分微积分I2概率论与数理统计（B）73L168Q必理3.55656试百分3物理课物理学导论（理科生）73L194Q必理34848查百分3物理学概论（文科生）73L195Q必理34848查百分物理I3科研训练I大学生创新创业训练计划项目1-7占自主学分数学类、物理类学科竞赛专业类专业基础课管理学原理40L237Q必理34848试百分116经济学原理40L167Q必理46464试百分2管理信息系统40L245Q必理3483216试百分2应用统计40L244Q必理348408试百分3会计学原理40L238Q必理348408试百分3专业课科研训练II大学生创新创业训练计划项目1-7占自主学分专业基础类学科竞赛市场营销原理40L526Q必理34848试百分424消费者行为学40L410Q必理34848试百分4管理学专业方法论与创新教育40L379Q必理3483216试百分5品牌管理40L496Q必理34848试百分市场营销原理/消费者行为5服务营销40L380Q必理34848试百分6渠道管理40L374Q必理34848试百分6销售管理40L381Q必理34848试百分7广告与促销管理40L527Q必理34848试百分7专业选修课财务管理基础40L382Q选理348408试百分423运营管理40L143Q选理46464试百分4国际贸易40L804Q选理232248查百分4战略管理40L373Q选理34848试百分5管理沟通40L497Q选理34848试百分5经济法40L121Q选理232248查百分5国际市场营销40L170Q选理23232查百分市场营销原理5组织行为学40L241Q选理34848试百分5新产品开发管理40L376Q选理23232查百分6公共关系学40L403Q选理23232试百分6企业文化40L213Q选理23232试百分6国际商法40L829Q选理232248查百分经济法6网络营销40L619Q选理23232查百分市场营销原理7电子商务概论40L229Q选理232248试百分7人力资源管理40L355Q选理34848试百分7技术创新战略管理40L377Q选理23232查百分7企业社会责任40L638Q选理232查百分7实习实践训练模块国际商务谈判模拟40S104Q必实2321616查五级S216市场调研40S686Q必实2321616试百分S2营销方法与商业咨询应用40S687Q必实2321616查五级市场营销原理5统计软件40S203Q必实232824查五级S3专业实习40S684Q必实22周试百分S3毕业设计（论文）40S685Q必实616周4周12周查五级8科研训练III大学生创新创业训练计划项目1-7占自主学分专业类学科竞赛经管特色选修课经管综合证券投资学40L514Q选理232查百分516中国的金融机构与金融市场40L333Q选理232查百分5房地产经济学40L315Q选理1.52424查百分5城市规划原理30L107Q选理232查百分5项目融资40L134Q选理23232查百分5房地产估价40L321Q选理232248查百分5项目管理概论40L405Q选理232248查百分6供应链与物流管理40L704Q选理232查百分6生产制造企业供应管理40L452Q选理232查百分6城市经济学40L453Q选理232248查百分7国际贸易运输与保险40L454Q选理232查百分7社会福利与慈善事业漫谈40L455Q选理232查百分7服务科学40L456Q选理232查百分7电子商务管理50L145Q选实232248查百分7中小企业投资与融资40L457Q选理232查百分7财务报表阅读与分析40L458Q选理232查百分7旅游经济学40L906Q选理232查百分7旅游目的地管理40L459Q选理232查百分7交通特色课程交通运输指标与统计分析40L460Q选理232查百分4交通运输概论50L017T选理232查百分5交通运输经济专题40L462Q选理23232查百分5交通运输政策与法律40L463Q选理232查百分6交通运输企业财务会计40L464Q选理232查百分6运输企业劳动组织管理 40L465Q选理232248查百分6交通工程概论40L466Q选理232查百分6城市与区域交通规划40L467Q选理232查百分7轨道交通经济学40L184Q选理232查百分7交通运输工程经济学40L468Q选理232查百分7铁路运输收入管理40L469Q选理232查百分7智能交通40L470Q选理232查百分7交通运输工程40L471Q选理232查百分7轨道交通控制与信息化40L472Q选理232查百分7创新与创业类创业导论40S223Q选实232查五级4中小企业经营管理40S224Q选实232查五级5企业会计基础40S225Q选实232查五级5中小企业营销40S226Q选实232查五级6谈判技巧40S227Q选实232查五级6中小企业人力资源管理40S228Q选实232查五级6自主选修创新学分：大学生创新创业训练计划项目，学术讲座、学术研讨课，开放性实验项目、自主设计实验项目，学科竞赛，论文、专著及文章，证书认定，自主就业实习，社会调查活动，专利发明等全校任选课，培养计划中的各类理论和实践课程二、教学执行计划本教学执行计划用于指导学生选课，需要注意学期学分控制、选修课程适当搭配、根据学习兴趣有计划地安排自主教育层的学习。（1）学期学分控制。计划四年完成学业的学生，第一学期至第三学期与经管大类所有学生打通选课，每学期所安排的总学分建议控制在25学分左右；第四学期到第七学期进入经济学专业课程学习，每学期所安排的总学分建议控制在2025学分； 第八学期完成毕业设计。本专业学生必须修满所规定的160学分方可毕业。（2）选修课程适当搭配。注意校、院、专业、特色模块课程的适当搭配，前三学期主要选修人文社科、自然科学，及经管大类专业基础课程，第四学期开始选修专业课及专业基础课，并在学业导师指导下选修经管特色模块中的经管综合、交通特色、创新与创业模块，期间需要选修三个小学期的实践类课程学习。对每学期的选课模块应合理搭配，以保证在四年内完成各教学模块对选修学分的要求。（3）根据学习兴趣有计划地安排自主教育层的学习。若希望继续市场营销专业学习，可以着重选择交通运输特色模块课程；若希望拓展专业知识，可以着重选择经管综合模块课程；若希望加强数学基础，可以着重选修数学专业或全校性选修课中安排的数学课程；若希望加强实践能力，可着重选择参加大学生创新性实验计划项目、各类学科竞赛、学习和社会实践等。拟参加学校与国外大学本科生交流项目的学生，应加强大学英语课程的学习，特别要通过英语技术训练，提高英语听说能力，同时，还要注意学好对方所要求的一些课程，为到国外大学学习作好准备。第一学期（第一年度秋季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明思想道德修养与法律基础61L015T必理3483216查五级3-183体育I60L009T必实13232查两级3-182微积分（B）I73L187Q必理69696试百分3-186几何与代数（B）73L160Q必理3.55656试百分3-183.5管理学原理40L237Q必理34848试百分3-183大学计算机基础85L073T选理1321616查两级3-182高级综合英语62L214T选理4806416查五级3-184形势与政策61L007T必理232查两级3-18自主选修选3-18建议修满学分必修16.5学分+选修5学分第二学期（第一年度春季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明中国近现代史纲要61L016T必理232248查五级1-162实用英语口语与写作62L222T选理46464查五级1-164体育选修课程选实232查两级1-162中文写作40L331Q必实1.524816查五级1-161.5微积分（B）II73L178Q必理58080试百分1-165经济学原理40L167Q必理46464试百分1-164管理信息系统40L245Q必理3483216试百分1-163C语言程序设计85L074T选理3482424查五级1-163C+程序设计85L075T选理3482424查五级1-163JAVA语言程序设计85L076T选理3482424查五级1-163VB程序设计85L077T选理3482424查五级1-163Web程序设计基础85L078T选理3482424查五级1-163网页设计基础85L079T选理3482424查五级1-163形势与政策61L007T必理232查两级建议修满学分必修15.5学分+选修8学分第一小学期（第一年度夏季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明军事理论00L133T必理0.51616查两级军事训练00S001T必实2.518天18天查两级建议修满学分必修3学分+选修0学分第三学期（第二年度秋季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明马克思主义基本原理61L017T必理3483216查五级1-163学术英语交流与写作62L217T选理46464查五级1-164沟通40L332Q必实1.524816查五级1-161.5民法60L293T选理23232查两级1-162心理学00L204T选理23232查两级1-162概率论与数理统计（B）73L168Q必理3.55656试百分1-163.5物理学导论/物理学概论73L194Q/73l195Q必理34848查百分1-163应用统计40L244Q必理348408试百分1-163会计学原理40L238Q必理348408试百分1-163形势与政策61L007T必理232查两级建议修满学分必修17学分+选修6学分第四学期（第二年度春季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论61L018T必理4644024查五级1-164市场营销原理40L526Q必理34848试百分1-163消费者行为学40L410Q必理34848试百分1-163财务管理基础40L382Q选理348408试百分1-163运营管理40L143Q选理46464试百分1-164国际贸易40L804Q选理232248查百分9-164创业导论40S223Q选实232查五级1-84交通运输指标与统计分析40L460Q选理232查百分9-164形势与政策61L007T必理232查两级建议修满学分必修10学分+选修11学分第二小学期（第二年度夏季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明市场调研40S686Q必实2321616试百分1-216国际商务谈判模拟40S104Q必实2321616查五级1-216建议修满学分必修4学分+选修0学分第五学期（第三年度秋季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明思想政治理论课社会实践61S020T必实2周2周查五级管理学专业方法论与创新教育40L379Q必理3483216试百分1-163品牌管理40L496Q必理34848试百分1-163营销方法与商业咨询应用40S687Q必实2321616查五级1-84战略管理40L373Q选理34848试百分1-163组织行为学40L241Q选理34848试百分1-163管理沟通40L497Q选理34848试百分1-163经济法40L121Q选理232248查百分1-84国际市场营销40L170Q选理23232查百分9-164房地产经济学40L315Q选理1.52424查百分1-84城市规划原理30L107Q选理232查百分1-84项目融资40L134Q选理23232查百分1-84房地产估价40L321Q选理232248查百分1-84中小企业经营管理40S224Q选实232查五级9-164企业会计基础40S225Q选实232查五级9-164证券投资学40L514Q选理232查百分9-164中国的金融机构与金融市场40L333Q选理232查百分9-164交通运输概论50L017T选理232查百分9-164交通运输经济专题40L462Q选理23232查百分9-164形势与政策61L007T必理232查两级建议修满学分必修8学分+选修11学分第六学期（第三年度春季）课程名课程号必修/选修理论/实践学分总学时理论学时实践学时上机学时考试/考查记分方式开课周次周学时说明服务营销40L380Q必理34848试百分1-163渠道管理40L374Q必理34848试百分1-163新产品开发管理40L376Q选理23232查百分1-84公共关系学40L403Q选理23232试百分1-84企业文化40L213Q选理23232试百分1-84国际商法40L829Q选理232248查百分1-84项目管理概论40L405Q选理232248查百分1-84中小企业营销40S226Q选实232查五级1-84谈判技巧40S227Q选实232查五级1-84中小企业人力资源管理40S228Q选实232查五级9-164交通运输企业财务会计40L464Q选理232查百分9-164供应链与物流管理40L704Q选理232查百分9-164生产制造企业供应管理40L452Q选理232查百分9-1