广告媒介的类型和特征.doc

广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型：一、 按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。3、视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。2、电子媒介：广播、电视等。3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。4、销售现场媒介（POPpoint of purchase）：橱窗、店内海报等。四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。五、按媒介与广告主的关系：1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。六、根据发布时间：1、长期媒介。2、短期媒介。七、根据覆盖范围：1、全球性媒介：报纸、电视、广播。2、地区性媒介。报纸、电视、广播。3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。广告媒介的特征：一、报纸广告设计：报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印内容形式是很丰富的。2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报并且不管是寒冬酷暑还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。3、连续性正因为报纸每日发行具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。A采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导购买。B采用同一版式宣传商品的优越性但每次的侧重点有所不同使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康设计出“太阳神、吸收好自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。C同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面既能调动其好奇心又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。4、经济性由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力给广告引来了读者所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性做到针对性强形象突出主题。二、杂志广告设计：杂志与报纸一样，其共同点是具有普及性和专业性。但就整体而言它比报纸针对性要强它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特占1、选择性各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层减少无目的性的浪费。2、优质性 杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。3、多样性杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片当读者接受这份情意，在领略艺术魅力 的同时潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。正因为杂志广告表现力丰富读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。三、电视媒体广告特点： 电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。 电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。 一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播，有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。 电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。1、感染力 从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的