电影“新频道”杂志策划.doc

电影“新频道”杂志策划 电影“新频道”杂志策划目录 一、杂志理念 二、市场细分 1、 2、 三、消费者暗箱分析 1、消费者的需求 2、消费者需求产生的心理学依据 3、消费者需求产生的社会学依据 四、定位 1、定位 2、关于定位的分析 五、栏目 1、栏目电影头条“新片上映”及分析 2、栏目分类电影汇总及分析 3、栏目月度榜单排行及分析 4、栏目经典影片回顾及分析 5、栏目获奖影片及分析 6、栏目最电影及分析细分的主要依据目标市场确定 一、杂志理念随着社会的进步，科学技术的发展，以及网络的广泛覆盖，同样作为多媒体其中的一种形式杂志，也踊跃出各种各样的类型，例如文化娱乐类，生活休闲类，汽车类，旅游类等，这些也是目前较为流行的杂志，由于各类媒体的快速发展，杂志媒介颇受打击，各类媒介丰富多样化，使得杂志媒介处于不利的状态。 但是，也是由于各类媒介的多样化使得各类信息比较分散，不能集中，在校高校生不能轻易从某一渠道获得自己需要的信息，从而针对其它媒介的优势而产生的劣势，杂志媒介可以进军这项市场，使我们立足于这个时势，给在校高校生及时以及充分的信息，这也是创办这个杂志的原因。 我们要以敏锐的视角和及时的更新速度来紧贴电影时尚潮流，用最快的更新速度给大众最及时的信息，从而建立电影杂志新标准。 针对现在高校生对于电影的需求基本上有两种，一种是到电影院观看，一种是在网上观看，因为两类人群的需求不同从而主要针对这两类人群进行选材细分，进而把杂志分成多个板块，以满足高校生对电影的需求，首先是针对时间上的分类，其次是电影上映时间的分类，以及对电影类型进行分类，并按照排名分类，并对每个电影进行详细的介绍，以让读者可以对电影了解充分，选择自己喜欢的电影。 全方面覆盖最热门的电影栏目，让读者在杂志体验中感受电影艺术的魅力。 杂志的栏目包括即将上映的新片、精彩影评、各类电影专题、经典电影、每周每月榜单排名等，涵盖电影娱乐产业的方方面面，搭建全面性的电影资讯平台。 内容安排条理清晰，方便自由阅读。 一、市场细分 1、细分的主要依据针对在校高校生对电影需求和兴趣的不同进行细分，针对电影本身上映时间，类型，排行进行细分。 2、目标市场确定在校高校生中爱好电影的群体，主要吸引一些爱好看电影，经常去影院看电影的同学，和喜欢在平时用电脑看电影的同学。 二、消费者暗箱分析 1、消费者的需求随着社会的发展以及营销领域的竞争日趋激烈，许多企业已经从市场营销活动实践中逐渐认识到，营销活动的中心是满足消费者的需求，企业只有在满足消费者需求的一系列活动中能够发展，而消费者的购买心理暗箱即八个问题（一）；什么，是消费者购买心理的起点，针对本杂志，消费者及在校爱好电影的高校生，针对的是在校高校生对于各类电影分类、影评、排名、内容介绍等方面的需求，所以本杂志是关于这些方面的介绍。 （二）；谁，本杂志针对的是在校高校生爱好电影的学生，学生总体来说时间比较充裕，经常去电影院或用电脑看电影，本杂志主要针对的是这类消费者。 （三）；哪里和什么时候，对于这类杂志一般在报亭或者书店均有销售，各大高校必不可少的是书店，学校周边也会有好多报亭，地点方面，没有限定的销售时间。 对于消费者来说很方便。 （四）；为什么，是消费者购买行为的内在动力。 消费者有自身的消费习惯和偏好，同时消费者在选择商品的同时还会受到很多因素的影响，而消费者的消费习惯，偏好，影响购买行为因素的影响力都是消费者的内心活动，这些内在动力受消费者的性格，年龄等个方面的影响，针对大部分爱好电影的高校生对于这类信息资源本身就有需求，（五）；如何，购买多少和愿意出的价钱，也就是说消费者现在是主动消费，作为营销者，我们要抓住消费者的自我意识，制定相对应的营销策略，可以做一些适当的市场调查。 2、消费者需求产生的心理学依据在这个物质充裕的时代，消费者除追求其基本功能满足需要外，更多地是追求精神上的满足，而具有满足消费者精神需要的产品构成因素就是产品的心理功能。 然而，不同的消费者其心理需要也不尽相同，就好比茶馆和酒吧，同样是供人们休闲的地方，但却存在明显的差异性。 为了使设计生产的新产品能够适应某一类消费者的购买心理，我们应当了解消费者对新产品的独特心理需求。 这些包括以下几个方面（一）象征意义各类学生群体的购买行为要受到其个性心理特征的制约。 新杂志如果不具备独特个性，就不能满足具有不同个性学生群体的需要、新杂志的个性是通过其心理功能而发挥作用的。 由于各种社会因素的影响，群体的某些心理欲求，通过想象、比拟、联想等心理作用，便与杂志的某些意义产生了人为的联系而赋予杂志的某种象征性。 这些象征性有时代象征性、地位象征性、性格象征性、年龄象征性、性别象征性等。 （二）实时性时式流行是一种社会消费现象。 时式是指一定时期内，受社会欢迎的式样。 学生群体对流行的消费需求更高，在对杂志时式流行的诉求，同时反映了该群体渴望变化、趋同从众、顺应时代、完善自我等多种心理需求。 杂志的时式流行有其运行规律，一般要经过倡导传播流行减弱消失几个阶段，但不同产品的运行周期不同，如耐用消费品时式流行的周期较长，日用小产品流行周期较短。 在如今的市场上，杂志要不断推行新的板块，新的内容，不断的扩张内容，走在时尚前沿来稳固自己的市场。 （三）内容覆盖对于在校高校生对新杂志的接受和购买，还与杂志所能够满足他们的需要，引起他们的审美感受有关。 这主要是由杂志的内容覆盖是否全面、更新时间是否及时、思路是否清晰、是否符合时尚元素等因素构成，它们诉诸学生群体的感官，影响其思想感情，给予人们实用和精神上的满足。 虽然，学生群体的审美情趣因人而异，且随时代的发展变化而发展变化，但一个时代、同一个学生群体也有共同的审美标准。 如现在女生大多喜欢爱情类的电影，男生大多喜欢动作片等。 （四）栏目分类清晰全面学生在购买杂志的同时，还希望可以找到自己喜欢的栏目，富有个性的栏目，来满足自己对电影的追求，体验不同电影的感觉，比如一个喜欢看动作电影的高校生，在不同的时间段，不同的生活环境，或者是在不同的压力下对电影的需求也是不同的，当在压力大的时候希望看适合自己的喜剧电影来缓解情绪，因此，每个群体的每个学生在不同时间段，不同环境，不同年龄段，人对不同类型的电影的需求就会显现出来。 我们的杂志如能适应这种需要，就会吸引读者，增强市场竞争能力。 总之，一个杂志能否在策划、实行和销售过程中，充分考虑到心理功能的因素，是满足消费者需求的关键，也是杂志能否占据一个市场的关键。 3、消费者需求产生的社会学依据本杂志针对的消费者群体主要是学生，也就是说影响最大的就是学生之间，如果要想让这个杂志普遍被接受，就要符合大部分学生的需求，一个群体内的人会相互影响，而且大多数人有从众心理，如果杂志被大多数人认可并推荐，那么也就是说基本上占据了这部分市场，对于本杂志来说，本杂志涵盖范围广阔，并且条理清晰，在时间上，类型上，排名上都有分类，首先对即将上映的电影有详细的介绍，所以适合想了解新出的电影的学生群体的需求。 其次，杂志对近期上映过的电影进行分类总结，精彩影评，排名等也都有详细的介绍，所以适合想挑选自己喜欢看的电影的学生群体的需求。 本杂志还会在最后有各类经典影片和各类影片之最的汇总，适合大多数群体的需求，所以从社会学角度上来说，占据了市场。 三、定位 1、经常去电影院看电影的学生群体 2、经常在宿舍或家里用电脑看电影的学生群体 3、偶尔在网上不知道看什么电影的学生群体经常在宿舍或家里用电脑看电影的学生群体占总体的大部分，大多数学生在没课或者闲暇时经常在网上看电影，基本上处于盲目状态，除了部分目的性很强的部分学生，剩下的大部分学生对于自己想看什么电影没有目的性，不知道要看什么，在这种情况下，这部分学生群体根据每个学生兴趣不同，喜欢的类型不同基本可以把这部分学生分为以下四部分想看近期不久上映的电影的学生群体想看一些经典的电影的学生群体想看单独某种类型电影的学生群体想看总体评价好的电影的学生群体综合来说既是在时间上进行分类，在类型上进行分类，以及各类榜单分类，而本杂志就是针对以上几点进行分类。 四、栏目栏目 1、电影头条“新片上映”本栏目对于即将上映的电影进行分类汇总，按照上映时间和类型对电影进行分类，内容包括；海报封皮，上映时间，国家，导演，主要演员，剧情介绍，宣传画等内容。 栏目 2、分类电影汇总本栏目是本杂志最大的栏目版块，本栏目对电影类型，地区，上映时间依次进行分类汇总。 按照类型把电影分为；动作片，喜剧片，科幻片，魔幻片，爱情片，恐怖片，战争片，纪实片，剧情片等类型。 按照地区不同对每个类型内的电影进行分区，每个地区的电影按照上映时间进行排序。 内容在栏目一的基础上增加“榜单排名”和“经典影评”项目。