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论文标准论文格式模板论文标准论文格式模板 浅谈动画与民族文化及动画发展题目楷体GB2312一号 居中系别艺 术系专业名称艺术设计学生姓名学号指导教师姓名 职称李杨讲师 题目楷体GB2312三号 加粗 居中完成日期年月日四号黑体剧中毕 业论文 设计 要求纵向打印 页边距的要求为 一 页面设计上 T 2 5cm下 B 2 5cm左 L 2cm右 R 2cm装订线 T 0 5cm 装订线位置 T 左文本内容采用多倍行距 设置为1 25 二 字体 和字号文章题目楷体GB2312一号 居中 摘要摘要题头用三号黑体 居中 然后隔行用小四号宋体书写摘要 的内容部分 关键词关键词题头用小四号宋体 左侧顶格 然后在同一行用小四 号宋体书写关键词 各词之间用分号隔开 英文题目 摘要 关键词参照中文题目 摘要 关键词样式书写 目录目录题头用小三号黑体 居中 目录内容用小四号宋体 左右 对齐 中间隔以小圆点 正文小四号宋体 一级题序及标题三号黑体 二级题序及标题小三号黑体 三级题序及标题四号黑体 四级题序及标题小四号黑体 表序表题小五号宋体 图序图题小五号宋体 注释文科类论文用到注释 注释的序号用 等数码表示 采用上标符号 注文采用宋 体 小五 标注于该页面的下端 参考文献题头用小四号黑体 居中 然后隔行用五号宋体书写内容 内容左对齐 注释文科类论文用到注释 注释的序号用 等数码表示 采用上标符号 注文采用宋 体 小五 标注于该页面的下端 参考文献题头用小四号黑体 居中 然后隔行用五号宋体书写内容 内容左对齐吉林大学珠海学院本科毕业论文开题报告 宋体小三加 粗 选题浅谈动画与民族文化及动画发展 小四宋体 院系艺术系 专业动画学生姓名某某指导教师李杨本选题的意义及国内外发展状 况动画设计如何创新 是一个长期的热门话题 它主要针对当前动 画产业中存在的一些问题 如动画产业发展缓慢 不知如何将本土 文化与动画创作相结合 盲目照抄照搬 盲目追赶潮流 盲目进行 动画创作 盲目追求效益的倾向而提出来的 动画产业的发展创新 在某种程度上决定于本土文化的应用 掌握这种社会文化发展的动态特征 有机融入民族文化 提高创作 在社会竞争中的成功率 研究内容研究动画创作今年来的发展与变化 比较国内国外动画的 差异 找出我国动画产业现阶段存在的问题 动画与民族文化的关 系 以及如何将本土文化有机结合于动画创作中 且能让世界予以 接受 达到传播中国文化的目的 对比中美 中日 中韩动画创作 与市场运作间的差异性 提出如何改进和发展中国动画的方法 研究方法 手段及步骤采取各种各样的方法方式收集资料 根据自 己的论文要求进行选材 在导师指导下提纲 丰足提纲 提出问题 根据所收集资料 综合 自己的观点扩展论述 最后成文 参考文献 查阅与毕业论文 设计 相关的文献 不含教科书 不 少于5篇 其中外文文献不少于1篇 1 张乐 孙悟空 不作为背后 今日南国 J xx年23期 第53 55页 2 杨简茹 中国动画如何崛起 变形金刚 的票房说起 美术观察 J xx年12期 第23 24页 3 周梅婷 寻找中国动画的创作出路 青年记者 J xx年20期第 31 55页 4 李三强 中美动画文化之差异 中外文化交流 J xx年11期第 28 67页 5 程式波 关于中国动画的几点思考 当代文坛 J xx年3期第1 25 129页 6 杨成寅 林文霞 潘天寿 M 上海学林出版社1996 第125 129页 7 美 鲁道夫 阿恩海姆 艺术与视知觉 M 滕守尧 朱疆源译 成都四川人民出版社 1998 第125 129页浅谈动画与民族文化及动画发展 宋体三号居中 摘要 宋体 三号居中 400字左右隔一行动画艺术是一种世界性的文化 从动画 诞生以来 各国的动画交流就十分广泛 中国作为世界动画的重要组成部分也闪耀着它的光辉 本文通过对国内国际动画发展的总结与比较 动画与民族文化的关 系及对中国动画发展问题的分析 探讨动画艺术创作未来前景 提 出振兴我国动画产业科学发展的对策思路 小圆点是Times NewRoman字体小四号字 页码是封皮不显示页码 从第二页显示页码1居中依次排列 前言 黑 体三号居中 动画艺术是一种世界性的文化 从动画诞生以来各国动画交流就十分广泛 中国作为世界动画的重要组成部分也闪耀着它的光辉 中国动画片的发展经历了70多年的时间 其间 产生了一大批蜚声 海内外的优秀作品 经过70多年的探索 中国动画的创作达到了一定的艺术水准 随着改革开放以及国外动画的大量引入 尤其是中国社会的转型和 西方各种文化观念在中国的传播 使原有的主流文化和精英文化受 到了大众文化的挑战和质疑 深度消解于大众文化的消费性和娱乐 性之中 不仅使中国的文化观念及意识形态受到了极大的影响 而 且使中国动画界从内到外受到了前所未有的挑战 如何在新世纪使中国动画片获得更好的发展 抢占国内市场并走向 世界 是动画工作着的当务之急 探寻一条适合中国动画发展的道路是目前国产动画亟待解决的 特 别是在世界经济一体化的发展阶段 我们更应该提倡中国动画片的 本土化 创造具有中国特色的动画形象 并作为一种文化战略去发 展中国自己的动画产业 开拓中国的动画市场 正文宋体小四行距1 251国内国际动画发展与比较 一级标题黑体三 号居中 1 1中国动画的发展历程 二级标题黑体 小三号 居中 左顶格阿拉伯数字标注 空一格 写标题 三 四级标题均空两格 阿拉伯数字标注 空一格 写标题 三 级标题黑体四号 四级标题小四黑体 中国动画始于1926年拍摄 的第一部无声动画短片 大闹画室 谈到中国动画 不能不提及万氏兄弟 他们可谓中国动画片的鼻祖 到1936年 他们撰文高度赞扬美 苏 德等国的动画作品 并提出 了中国动画的创作发展方向提倡创作中国式幽默的动画片 寓教于 乐 反对单纯意义上的娱乐片 以此为始 万氏兄弟开创了中国动画理论的先河 并使中国动画从4 0年代起即有了长足的发展 一举在亚洲取得了领先的地位 中国动画片在创作初期就时刻与时代气息紧密相连 同时最早一批的动画从业人员也显示了他们百折不挠的精神 具有 强烈的民族使命感 1957年 上海美术电影厂厂长特伟提出了 探名族风格之路 的口 号 由此开始了中国动画的借鉴和探索 并从具有中国本土文化风 格的 大闹天宫 等一批具有代表性的作品开始从中国传统绘画中 寻找审美语言 造型风格和艺术符号 可以说 中国动画人在立足传统 注重本土 开发文化资源等方面 已经做了大量的工作 为中国动画业的发展奠定了一个良好的基础 60年代 水墨动画片 小蝌蚪找妈妈 如图1 的诞生更使中国动 画的民族风格达到了新高潮 从而开创了世界动画新的里程碑 以 它鲜明的中国风格震动了国际动画界 牧笛 也是一部水墨动画的代表作 它把民族风格推向新的高峰 其精湛的艺术另国内国外观众感受到 一次令人神往的美的享受 1979年中国第一部彩色宽银幕动画长片 哪吒闹海 问世 这部被 誉为 色彩鲜艳 风格雅致 想象丰富 的作品深受国内外好评 动画片 三个和尚 如图2 是既继承传统的艺术形式 又吸收了 外国现代的表现手法 在发展民族风格中做了一次新的尝试 取得 十分理想的效果 插图标注 如图52 中国动画曾有过辉煌 这也证明中国动画是有 实力的 有适合它发展的艺术规律 到20世纪90年代 中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势 在美日动画的冲击下 同时由于缺乏市场化操作 动画的回收相 对较慢 从而导致动画从业者的流失和中国动画发展的滞后 图1小蝌蚪找妈妈图2三个和尚 插图与其图题应为一个整体 小五 号宋体 插图与图题之间空一格 1 2我国动画与国外的差距纵观当 今世界影视动画行业格局 美国 日本 韩国等发达国家动画行业 空前繁荣 达到了一个相当高的层次 可谓人才济济 精品不断 而作为泱泱大国 我们国家再动画方面却发展得非常缓慢 这就使 我们在浩瀚的文化市场上占有很大比重的影视动画方面明显处于劣 势 那么 国产动画与国外动画产品到底存在哪些差距呢 本人以为主 要表现在如下方面首先 国外动画比果茶动画对青少年更具有吸引 力 夸克市场研究公司近年对京 沪 穗三地针对14 30岁青少年进行卡通及卡通消费调查 中国青少年喜爱的动画作 品 中 喜欢日本动画的人占60 喜欢欧美动画的人占29 而喜 欢中国原创 包括港澳台地区 动画的占11 另据 动画信息 较早刊载的动画调查显示 国产动画 在小学以 下反响还可以 随着年龄的增长 进口片越来越受到青睐 中国社科院发布的文化蓝皮书 xx年中国文化产业发展报告 认为 近20年来 外国动画作品改变了中国手中的动画需求倾向 当外 国动画明星形象和剧情编排风格深深地印刻在中国受众的记忆中时 其文化审美观也在不知不觉中悄然改变 最终成为他们观赏动画 片的参照标准 这些标准又引领他们对动画的消费选择 其次 国产动画的产量和覆盖人群都相对较低 以日本为例 据统计 日本动画年产量为4500余集 片场16万分钟 而xx年时 国产动画片的年产量仅相当于日本的1 也就是说我国 动漫产量加起来也仅相当于日本一家中型动漫公司的产量 我国前几年盛行的 大头儿子小头爸爸 等都是针对儿童的 动画 片还被定位为给儿童看的节目 而日本的动漫文化其实是一个全民文化 各个年龄段都有它很多喜 欢的动漫 所以题材也非常广泛 表现手法也非常多 观众中二三 十岁的非常多 中老年也有不少 动画文化覆盖了各个年龄段 再次 我国动画产业收益偏低 国内动画片一分钟的制作成本是500 0到10000元 一部普通动画片 26分钟 集 需要投资800万到1000 万人民币 我国动画产业化运作最成功的典范是三辰出品的 蓝猫淘气三千问 如图3 已先后向韩国 美国 印度尼西亚等17个国家和地区 输出了版权 品牌授权每年的收入在1600万元至1800万元 加上销 售衍生品的收入 每年再4000万元左右 以三辰为代表的几家成功输出产品的企业的经验已经证明 当前制 度环境下 动漫产品在国内电视台播出的收益只能收回成本的1 10 而如果能在海外发行成功 则能收回30至50 的投资 而日本凭 变形金刚 如图4 一部动画片的衍生产品就赚取了50亿元人民币 图3蓝猫淘气三千问图4变形金刚2动画与民族文化动画 作为一种艺 术 它是传统漫画艺术与现代动画技术的结合 是一种兼顾技术含 量和文化含量的现代艺术 作为一种文化 它是一种传统与创新交 融的文化形式 既是传统文化载体 又是新兴文化的时尚潮流 作 为一种产业 它是当代文化产业的一支主力军 是现代经济社会发 展中不可或缺的力量 与此同时 在文化全球化的背景下 动画已成为振兴民族文化的一 支重要力量 2 1动画与民族文化密不可分首先 动画对于民族文化的传播与发展 是一种全新的诠释方式和变现手段 其本身的娱乐性和通俗性使它在当今文化交流中有着得天独厚的传 播优势 以过去对传统文化的疏远印象 通过一种现代时尚 轻松 幽默 愉悦心灵的方式 使观众深受感染 这是其他说教方式所无 法替代的 此外 动画文化本身也是民族文化的有机组成部分 在一定程度上 代表了民族文化的发展实力和综合水平 国产动画中的许多精品 诸如 小蝌蚪找妈妈 葫芦兄弟 如 图5 大闹天宫 如图6 等 已经成为民族传统文化的一部分 在国际文化交流中深受好评 再次 民族文化是动画文化发展的重要思想源泉 作为文化的动画 不仅仅是一种技术或艺术的外在形式 更需要深 刻的思想和文化内涵给与支撑 而民族文化恰恰为其成长和发展提 供了宝贵的资源 一方面 民族文化为动画制作提供了丰富的素材和空间 另一方面 民族文化的融入又使动画文化的传播范围更加广泛 诸如 哪吒 闹海 大闹天宫 等 不仅受到国内观众的喜爱 同时也赢得了 国外观众的好评 图5葫芦兄弟图6大闹天宫2 2动画推动文化的传播正是因为动画是民 族文化传播的一种全新形式 因而在某种意义上 动画应该成为民 族文化的 助推器 这也是国家提倡大力发展动画文化的一个重要因素 无论是内容 形式还是传播的方式 动画对民族文化的推动作用显而易见 首先 动画在创作主题和创作形式上往往都与民族文化息息相关 用自己隐含的传播方式传播民族文化 如 三个和尚 等都是以民族传统文化所推荐的价值观念为其创作 主题 并以动画传播的方式将这种文化主题传承和发扬 而在创作 形式上 动画也常常借助传统民族文化手段 诸如木偶 泥偶 剪 纸 皮影戏 水墨画 贴纸画等都曾与动画文化有机结合并取得相 当的成功成绩 动画片 小蝌蚪找妈妈 其内容上取材于齐白石国画的鱼虾形象 形式上则借鉴了传统水墨画创作艺术 在故事主题上该片又反映 了中国人传统价值理念中的 有志者事竟成 道理 正是这种 中国式 的传统创作 奠定了此片在国产动画乃至世界 动画作品中的重要位置 其次 动画通过借助现代传播技术和产业运作方式推动民族文化更 好更快传播 一方面 动画通过书刊 电影 电视 舞台剧 音像制品以及互联 网等现代信息传播技术手段传播自己 也同时传播这民族文化 其 影响力往往是全方位和多侧面的 另一方面 动画文化的产业化运 作 同时创作出一系列动画衍生产品 诸如与动画形象有关的服装 玩具 电子游戏 食品等 这些衍生产品的传播无疑成为民族文 化传播的有一个重要力量 最后 动画借助受众更易接受的独特文化传播形式 更有利于民族 文化的传播 一是 动画作为大众文化的图像 以其形象 简介 易懂的特点广 受视觉时代受众的喜爱 尤其是受到少年儿童的青睐 二是 动画 通过 非现实性 与 唯美性 的艺术方式满足消费时代受众的情 感需要和心理诉求 再者 动画作为一种大众文化 其大量复制 大量传播的特点 使其更容易满足平民艺术时代下多数受众的审美 情趣 综上 一方面 动画文化应该承载传承和保护民族文化的使命和责 任 积极发挥其教育和引导的功能 既要加强民族传统文化的辐射 和延伸 同时又要满足公众多样化的文化需求 通过规范作为大众 文化的动画辐射和延伸 成为民族文化发展传播的真正 助推器 另一方面 应充分挖掘中华民族传统文化的丰富资源 促进具有 中国特色的动画文化的传播和发展 既要在动画文化的内容和形式 上充分挖掘中华民族传统文化的优秀成分 又要坚持中华民族文化 的内容和形式上充分挖掘中华民族传统文化中的优秀成分 又要坚 持中华民族文化传承中的与时俱进原则 努力追求动画文化发展中 的民族性与普通性相结合 实现真正意义上的民族动画文化产业科 学发展 3中国动画创作存在的问题 黑体三号居中 随着科技信息发展 人 类进入了一个多元文化广泛交流的时代 中国的民族文化传承遇到 了前所未有的挑战 他国的文化元素消无声息地通过动画占领了中 国市场 动画文化本是一种大众文化消费形式 但是在整个产业框架形成后 它已经超出了精神消费的层面 动画产品的物质消费给各国产业 收入增添了一笔可观的数目 促使各个动画强国盯上了这块有利的 消费市场 他们通过民族动画文化入侵他国 将本国的价值观 社会意识等文 化因素待到其他国家 最终占领巨大的消费市场 每部作品过亿的票房 每年巨额的衍生产品的销售 都证实了这种 文化入侵已从精神层面渗入到物质文化领域 中国动画产业虽然从计划经济进入到可市场经济时代 但不仅未出 现应有的繁荣 相反却走入了低谷 主要存在如下几方面的因素一是受体制问题的困扰 我国动画产业长期受到体制困扰 制定规章 实施管理的部门与受 管理的企业没有脱钩 造成不充分竞争 市场资源配置机制发挥不 了作用 结果导致制播分离不能真正实现 不能面向全国以真正合理的价位 择优购买动画片 则真正有实力的企业无法胜出 生产力也得不到 解放 二是受政策因素的制约 改革开放之初 我国动画业百废待兴 急需依靠政策来营造有利的 发展环境 但一些基本的扶持都没有及时到位 我国一直没有针对动画产业的发展制定整体或远景发展规划 没有 设立专门的动画监管部门 没有整套适当的保护 扶持的举措 对 进口动画片的播放管理不到位等 三是产业链条的薄弱 中国的动画创作有较强的艺术性 可市场意识十分淡化 中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘 在 动画艺术水准上达到了一个较高的层次 可是市场的开拓却不够 日美比较成熟的动画商业运作模式是首先漫画原创作品在杂志上刊 登 如果受欢迎 接着出版漫画图书 成功后 制作 播放电视动 画片和动画电影 最后是动画衍生产品推出以及品牌授权和服务 各个单元组合成了一个合理 完整的产业链 越往顶端商业空间越 大 利润越大 然而到目前为止 绝大部分的国产动画片只停留再通过播出盈利的 层次上 动画制作 动画片播出与衍生产品开发不能同步 很少对 新的市场进行拓展 没有一个好的市场运作机制和清晰的盈利模式造成了产业链薄弱 四是人才资源的匮乏 动漫人才的供需严重失衡也是中国动画产业不能很好发展的重要原 因 目前全国动画从业者不到1万人 只及韩国的1 3 而事实上 全国影 视动漫人才总需求量则达15万人 游戏动漫人才总需求量也在10万 人左右 原创人才的匮乏导致我国动画产业发展过程中的奇特现象一方面我 国动画制作领域近不明显 特别湿一些长期为国外卡通企业服务的 动画制作公司 它们的绘画 定型 二维 三维等业务能力已经达 到国际领先水平 另一方面上未对优秀的动漫题材做深度发掘 内 容剧情的开发相对较弱 只有技术 缺少灵魂 的现状削弱了国产动画的核心竞争力 五是创作风格的僵化 调查显示 最受欢迎的动画人物中 本土的就只有一个孙悟空一枝 独秀 其他全是舶来的 正像观众所关注的那样 目前我国动画产业领域存在的最大问题 就是缺少具有更加鲜明的中国特色的动画片以及品牌动画形象 例如我国1999年至xx年相继出品的 宝莲灯 我为歌狂 隋唐英雄传 梁山伯与祝英台 等 从人物造型到故事情节 都有着明显的日 美动画片的痕迹 过多地模仿外国动画片 从而 日益失去自我 回顾中国动画的发展历程不难发现 在青少年文化 生活中产业重要影响的动画形象基本上都出自于国外 当代流行的 像米奇 史努比 凯蒂猫 圣斗士 青春美少女等等 已经成为青 少年眼中新时代的视觉偶像 4中国动画产业发展前景 黑体三号居中 动画产业 是指以 创意 为核心 以动画 漫画为表现形式 包含动漫图书 报刊 电影 电视 影像制品 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新 品种等动画直接产品的开发 生产 出版 播出 演出和销售 以 及与动漫形象有关的服装 玩具 电子游戏等衍生产产品的生产和 经营的产业 动画产业再动画市场经济规律运作下 满足着人们精神文化需求的 同时 也提供具有鲜明动画创意创新产品以满足人们的物质文化需 求 动画产业成为许多国家的产业支柱已成不争的事实 巨大的市场前 景刺激着各国动画业的争相发展 截止xx年初 国内已有30多个动画产业园区 5400多家动画机构 4 50多所高校开设动漫专业 46万多动漫专业在校生 而在中国84万个各类网站中 动漫网站约占有1 5万 占1 8 这一 数字与xx年同期相比增加了4000余个 增长率约为36 动漫网页总 数达到5700万个 增长率约为50 面对广阔的动画市场 各地动画产业发展计划的制定更是如火如荼 纷纷打造自己的 动画之都 北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心 上海 广州 福州已 初步形成以网络游戏 动画 手机游戏 单机游戏和与游戏相关的 产业链 这一切都是直接导致了国产动画市场的上升 与几年前中国动画市场中85 以上都是国外的动画片的情形形成鲜明 对比的是 近年来国产动画片的数量已经差不多占国内动漫市场的 半壁江山 聂崇瑞 本杰明 聂峻 宋洋 张晓雨 陆明等60多为中国漫画的 近60部作品在法国出版 并被推广到意大利 比利时 英国以及美 国等世界各地出版发行 近年来 几乎每个月都有中国漫画作者的作品再欧洲出版 与上述数字繁荣相对应的是名目繁多的动漫节 动画展 动画赛事 在今年来的活跃 几乎每个月都会有举办 地点除了杭州广州 上海 香港 北京这 发展动漫产业较早的城市 合肥 武汉 宁波这样的动漫产业新兴 城市也逐渐加入 展出内容上 也更加注重质量和内容 从广度和深度两方面都达到 了一个高峰 到去年底 中国年动漫节目需求为210万分钟 意味着将有一个近30 0亿美元的市场空间 而目前国内播出的动漫作品每年只有205万分 钟 不足实际播出量的1 10 而且大量依赖进口 动画产品本身有巨大的市场空间 而动画产品的衍生产品市场空间 更大 中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右 玩具每年的 销售额为200亿元左右 儿童服装每年的销售额达900亿元以上 儿 童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元 在 某种程度上 这些行业今后的发展与行销都有赖于动画这一新兴产 业的带动 由此可风 中国动画产业将拥有超千亿元产值的巨大发 展空间 那么 中国的动画产业应该选择什么样的发展模式呢 笔者认为4 1 走原创之路动画产品和形象必须具有中国的文化特色 只有融会民 族特色才能创造出属于中国的动画作品 例如CCTV网站纪念中国动画80年评选的 我最喜爱的国产动画片 其中 天上掉下个猪八戒 哪吒传奇 和 西游记 三个位 居前10名的片子都取材于我国古典文学 封神演义 和 西游记 国产动画只有坚持走原创的路线 彰显名族特色 才能真正拍出有 独特文化内涵的动画 4 2坚持产业化模式从产业角度来说 动画不仅可以通过播出而获利 润 而且可以与其周边产品结合起来运作 比如音像 书籍 玩具 服装等 形成一个完整的产业链 衍生品的开发包括两个层次 表床上的动画衍生产品包括音像制品 小说 游戏 玩具模型 服装等 深层的衍生产品可以以形象授权 方式进入更广泛的领域 比如主题公园等旅游产业 4 3加强市场培训通过衍生产品的开发来盈利 就必须解决好终端销 售和盗版问题 也就是培育市场促使动画产业链的良好运行 要培育国内动画交易市场 组建和打造一批经验丰富 业务娴熟的 中介机构 促进动画制作机构和播出机构之间的信息交流 市场反 馈和创作播出形成互动和良性循环 4 4加快人才培养从事原创动画需要三种人才 即创意研发人才 加 工制作人才和经营开发人才 对于一个成功的动画企业来说 前期的创意研发和后期的经营开发 要比中期的加工制作更为重要 因为这两个利润空间更大 动画产业最需要的就是艺术人才和专业人才 其中艺术人才主要指 创意 编导和设计等高级人才 专业人才则指专业制片人 专业经 理 专业营销发行人员等 而 能够融会贯通 一肩挑两担 的更 为稀有 缺少专业的产业运营和管理团队 这也大大制约了动画产 业化的速度 5中国动画产业发展对策思路 黑体三号居中 动画艺术作为一种文 化传播媒介和艺术符号 势必承担着文化传播的功能 而我们每一 代人身上又都肩负着本民族优秀传统文化的责任 目前 我国越来越多的有识之士开始清醒地认识到 随着科技经济 全球一体化的发展 以及科学技术现代化的进程的加快 我们越应 重新估价本土文化艺术的价值 挖掘和弘扬本民族优秀传统文化 重新塑造新时代的民族形象 所以在动画领域 笔者认为应从如下方面探索中国动画产业的发展 路径 5 1提高认识 树立信心民族性的动画形象必须深根于自身丰厚的文 化土壤 首先要正确认识到 我们有着动画创作的丰厚土壤我国的壁画 石 刻画像 雕塑 纸本或绢本 水墨绘画 年画 剪纸 皮影 木偶 玩偶 刺绣 印染 各种手工艺文化的装饰与造型 以及神话传 说中的人物等视觉形象 都是诞生我国本土文化特色动画形象的土 壤 这样的文化土壤呼唤中国任自己的动画形象 只有真正中国特色的 动画形象才能真正打动国人的心 5 2走产销结合的产业发展道路我们首先要建立一个科学化的 合理 的发展模式 日本的动画是通过 漫画 动画 衍生产品 消费者 来获取最大利润 走的是一条先销后产的道路 因此在日本 电视台 漫画行业 玩具制造业之间有着良性互动的关系 美国的动漫 则是 动画片创作产生 播出和放映 动漫图书出版发行 音像制品的发行 形成版权的授权代理 衍生产品开发和营销 的模式 不过 衍生产品的开发 是在动画 片创作生产的前期 就已经开始做设计 甚至是一部分产品先行推 出市场 从日本和美国的模式中 我们可以看出靠单纯出售动画片来获得利 润 市场空间是很小的 发展动画事业 不可避免的要开发衍生产 品 走产业化发展的道理 对于中国原创动画的发展 归根结底是 要考虑生产 还是先消费的问题 正式因为单纯依靠制作动画片的收入导致盈利空间狭窄 对动画片 的投入就相应减少 动画片的质量也受到影响 为此 我们要推出能满足观众需求 满足文化需求的动画 首先要考虑的 是如何弄清楚消费者的观念 先做衍生产业 再做动画片 有利于了解市场 有侧重的开发动画 片 否则一部动画片除了播出外 就没有其他的价值 5 3要在中国动画中有机融入民族文化民族的 才是世界的 但并不是做了民族的内容 就一定会很自然的走向世界 我们要坚 持民族话 但更要用合理的方式去融合其他文化 即注意传播过程 中的包容性 在这一点上 卧虎藏龙 如图7 给中国的艺术工作者指明了道 路 即用西方人的商业手段 对东方的元素进行包装推广 让西方 人更快更好的接受东方文化 要做到再民族化基础上兼具文化与消费文化 并与本国的民族文化 有机融合 还需要对国际性的准则进行研究 使得民族文化和国际 文化有效接轨 要从中体现出中国文化的包容性 例如中国传统故事 哪吒闹海 中哪吒为复仇抽掉龙王的龙筋 如 图8 潘冬子为报酬刀砍胡汉三 如图9 这些中国人熟悉的故事 情节 再一些西方人看来却不可思议 觉得残忍无法接受 所以 传统的民族文化 并不代表外国人全盘接受 我们在融入民族文化时 一定要进行思考和取舍 中国原创动画要国际化 需要以开放的视野 把我国际市场的需求 更需要以融合的方式 传播民族文化的独特 这样兼容并包 才 能立足本土 走向世界 图7卧虎藏龙图8哪吒挑断龙筋图9刀砍胡汉三5 4要努力提升原创动 画产品的核心竞争力开发出来的动画形象 是否具有开发衍生产品 的基础 这就要考虑原创动画产品是否具有核心竞争力 即动画产品 中可以转化为产品的原创力 忽视动画产品 即忽略动画定位多维性 功能复合性 是无法立体 进入国际市场的 原创动画的核心竞争力 包括观众需求 文化需求 消费需求三个 方面 观众需求 代表了广告 传播价值 文化需求 代表了作品的灵魂 精神 消费需求 则代表了产品的附加价值 所以 三者兼有的动画产品 才具有国际化的生命力 才能够在市 场中站得住脚 5 5关于从已有漫画中寻找优秀作品日本的动画 很多是从漫画中产 生 但是中国的漫画产业远不如日本那么发达 但是动漫产业 国 际上很多成功的动画案例 都是建立再漫画基础上的 因此我们要努力从已有知名漫画中寻找优秀作品展开合作 同时也 注重培养自己的动漫事业 通过征集动漫作品 在已有杂志中开辟 专栏等方式 支持动漫失业的发展 上海美术电影制片厂的 我为歌狂 就是一个成功的例子 每年南京都会举行动漫节 这为我们寻找好的题材又提供了天时地 利的优势 5 6尽可能兼顾儿童与成人的需求一说到动画 很多人都认为是儿童 的专属物 所以我国的动画作品普遍有 低幼化 的特点 超过14岁的孩子就 很难找到自己喜欢的原创动画了 自然就会对日本 美国的动漫情 有独钟 但是一部成功的动画作品 应该是老少皆宜 日本的 皮卡丘 是 儿童和家长一起追看 所以要在设计卡通形象的同时 更注重人物的个性和情感点的捕捉 填补14岁以上孩子和承认的市场空白点 5 7探索强强联合的发展道路单纯的依靠自己的力量谋求发展 要付 出的人力 物