产业融合提升产业竞争力

产业融合提升产业竞争力 摘要产业融合可以为市场的发展不断积累产业优势，并有力提升产业的竞争力。在产业融合的背景下，我国动漫产业和有关产业出现不断融合和持续渗透的迹象。文章在对产业融合进行分析的基础上，通过对动漫产业融合的机理、市场依据的研究，探求我国动漫产业基于产业融合角度的市场发展趋势，以期对我国动漫产业的发展进行有益探讨。 关键词产业融合；竞争力；动漫产业 作者简介章慧，上海师范大学商学院产业经济学研究生，上海, 中图分类号F062.9文献标识码A文章编号1007-7723(2008)12-0124-0003 一、产业融合的含义 产业融合理论最早提出于1978年，美国麻省理工学院的尼古路庞特用三个重叠的圆圈来描述计算、印刷和广播三者的技术边界，并且认为圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的融合区。欧洲委员会的绿皮书(green paper)认为，产业融合是指“产业联盟和合并、技术网络平台和市场等三个角度的重合”(European Commission，1997)。“绿皮书”同时还指出，如果通过创造一个支持甚至把握产业融合变化进程的环境来迎接这一变化，那么就将为增加就业、经济增长、提高消费选择和促进文化繁荣创造一个强有力的发动机。植草益(2001)从动因的角度分析认为，产业融合通过技术革新和放宽限制来降低行业间的壁垒，从而加强各行业企业间的竞争合作关系。Lind(2005)建立了一个产业生命周期理论模型指出，产业融合是指由技术变革引发的产业边界重新界定。 虽然学术界对产业融合的讨论最早是源于数字技术的出现而导致的产业交叉现象，但是不能由此认为产业融合只是一种技术现象。事实上，产业融合并不仅限于信息通讯产业融合或数字融合，产业融合现象早已超出信息通讯领域而渗透到很多传统和新兴产业领域。所以说，产业融合不仅是一个技术问题，更是涉及到服务、商业模式以及整个社会运作的一种新方式(European Commis-sion，1997)。上海社会科学院部门经济研究所所长厉无畏综合各方观点，从更广泛的视野，认为所谓产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透、相互交叉最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。其特征在于融合的结果出现了新的产业或新的增长点。这一现象如同不同学科的交叉融合会产生新的学科一样。高新科技及其相关产业的作用是产业融合发展的强大助推器，1+12的生产效率和较高的经济效益则是产业融合发展追求的目标。本文也利用这个更加广泛的定义。 一个产业的经济活动实际上包含了从技术到产品、从组织到业务等多层面的内容，一般产业的产生也始于一项新技术的诞生，终于一个产品的成功发布，而过程中也涉及其中的企业组织等微观主体。所以根据上面的产业融合的定义，不同行业相互渗透相互交叉来源于行业边界的模糊或消失。所谓的行业边界具体包括了技术边界、产品边界、市场边界以及产业经济活动的业务和运作边界。随着新技术革命的发展，在技术创新、管理创新以及市场需求改变等外部因素的推动下，都有可能引起这些边界的模糊或消失，并最终导致新型融合产业的形成。 二、动漫产业的产业融合 动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。作为创意产业的典型代表，动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力。研究动漫产业的产业融合，先根据前面论述的定义来说明一下动漫产业的技术、产品、市场边界。 对动漫产业来说，由创意而成的动漫作品是该产业的“原材料”，通过现代制作技术将这些素材加工成具有特定技术标准的动漫内容，以书籍、影视、网络、电子等媒介通过特定的发行或播出渠道销售给消费者。在这个过程中，创意和特定的制作技术构成了动漫产业的技术边界，以特定媒介承载的动漫内容形成了动漫产业的产品边界，而相应的动漫产品的发行和传播渠道及依此形成的动漫产品的生产制作流程则分别构筑起了动漫产业的运作和业务边界。 如前所述，传统的动漫产业就是动漫本身的产品市场，而现代的动漫产业在经济社会发展到了一定的阶段，在现代信息技术、移动信息技术、新媒体技术和互联网的发展基础上，通过与移动通信产业、信息产业、旅游产业等若干传统和新兴产业相互融合形成的一种产业形态。它突破了原先动漫产业的技术边界、业务边界、组织边界和市场边界，但它又并不是几个产业的简单相加，而是通过相互作用融为一体，显示出新的产业属性，而且这种技术、产品、市场边界还将继续扩大。 三、动漫产业融合的市场依据 产业的发展能力来源于其竞争力，而产业融合则通过相关产业的产业优势相互渗透和不断发展来获得持续发展的竞争力。迈克尔?波特在国家竞争优势中提出的“钻石模型”是其竞争力理论的集中体现，强调要素环境、需求状况、竞争战略及对手、相关支持机构或产业以及机遇和政府的作用。其中前四者为基本影响因素，后两者为附加影响因素。根据“钻石模型”，产业融合主要改善了生产要素、需求条件、相关和支持性产业以及企业策略及结构与竞争这四个因素而形成了各自的优势。因此，产业融合的动因就在于单个产业或企业所不具备的却由产业融合带来的一系列发展优势。这些发展优势则成为了动漫产业融合程度的市场依据。 (一)成本优势 产业融合可以促进资源的优化配置，影响了要素条件，提升了相关产业的竞争力。盖蒙巴德拉和托里斯的研究表明，产业绩效与技术状况存在正相关的关系。其他学者通过对信息产业的研究而得出结论：由于拥有共同的基础资源，导致产业的单位平均成本减少。这说明信息技术的融合对减少企业成本具有正相关影响。因此，产业融合有利于整合资源，避免重复建设，实现资源共享，提高产业的整体经济效益。 对于现在各地正在如火如荼建设的动漫产业园区，现在很多只是单纯的动漫制作企业的聚集地，丧失了其作为产、学、研一体化的产业集聚区的意义。事实上，各动漫产业园区的前期投入非常大，本身也是动漫产业发展的一项宝贵的资源。作为一个原创型的动漫产业基地，在地域空间上和旅游业的部分功能实质上是可以融合重叠。在园区现有动漫产业经济活动的基础上，通过增设以提供动漫场景游乐体验的动漫游乐区；以演示、销售、服务为主要功能的体验区；以及服务于玩家集散、会议节庆活动举办而设置的商务接待区等旅游功能区，可将其产业活动延伸到旅游业，拓展其旅游功能，并以此作为动漫研发、教学及生产的重要配套和互动基础。采用这种融合化发展模式，可带来大量的玩家和游客，有利于品牌效应的形成，又能够有效地弥补动漫产业短期赢利不足的缺 陷，逐步实现核心产品的直接赢利。可见，将动漫产业与旅游业的融合实现了资源共享，有利于各方面资源的配置，可以提升动漫产业的竞争力。 (二)创新优势 动漫产业和其他产业之间优势的相互吸纳和渗透，影响和改变产业产品的市场需求和产业核心能力。产业融合促进产业结构升级，使人们的物质文化生活水平得到提升，创造出源源不断的市场需求，改变了需求条件，提升了产业竞争力。韩国的动漫发展模式就是最好的一个例证。近年来，伴随互联网的日益普及和信息技术的快速发展，信息产业和文化娱乐产业融合互动为动漫产业扩大并且催生了许多需求。2004年，我国互联网接入用户达7963万户，互联网网民数突破1亿大关，上网人数在1.2亿1.3亿之间。上网用户中以20世纪70年代和80年代出生的青少年为主，而这部分人正是动漫产品的主要消费群体。动漫的图形化特点就十分适合网络媒体的传播，网络帖片广告模式和无线下载收费模式逐渐在形成。信息技术的应用改变了动漫的传播和运营模式，扩大了原有产品的需求，也创造了新的需求。网络游戏就是将动漫制作与网络技术进行结合，它创造了一种新型的动漫产品，也成为一个新的、更加强调大众参与的互动娱乐形式，同时迅速形成了良好的商业运营模式。因此，动漫产业与信息通讯产业的融合，改变了人们对动漫的消费结构和消费心理，网络技术的创新也创造出了新的消费需求。 (三)技术优势 技术革新可以说是产业融合的内在动力，通过技术的革新，产业融合可以改善相关和支挣性产业的竞争优势，提升了产业竞争力。技术革新开发出了替代性或关联性的技术、工艺和产品。这些开发内容渗透、扩散和融合到动漫产业中，改变了动漫产业的技术路线，丰富了动漫产业经营的内容和形式，从而改变了原有产业产品的消费特征，也使得动漫产业的价值链不断得到扩展。因此，产业融合不仅仅是技术融合、产品融合和市场融合，还实现了价值链的融合。动漫产业与其他相关产业的关联度非常高，而且垂直联合，即内容提供商与发行、播映等平台的合并、收购或者联盟也势在必行。在原本的连接两个相关产业的价值链接点处融合了两个或多个产业的价值，与原产业相比，融合产业不仅具有更高的附加值与更大的利润空间，而且为消费者创造了更多、更方便、价值更高的产品或服务，代表着需求发展的必然趋势，产业的竞争力自然会随着需求趋势向消费主流的转变而逐渐提高。 (四)效率优势 产业融合改变了企业战略，通过业务、组织、管理等资源的整合，使得该产业本身和参与融合的各企业获得成本降低、效率提升的优势。通过产业融合，提高了企业的竞争优势，进而提升了产业竞争力。著名产业竞争力专家波特教授认为，企业战略是决定一个国家或地区产业竞争力最关键的因素之一。产业竞争力其实就是企业竞争力在概念上向更高层次的延伸，其源泉和实质是企业竞争力。例如，在动漫企业发行环节的跨行业经营可以具有创造跨多个不同经营层面的、明显的协作优势。迪斯尼的动画片票房固然显赫，但是如果没有迪斯尼遍布各大洲的主题公园、动画人物的衍生产品以及经典动画带来的名牌效应，迪斯尼光靠出产动画片也难以成为世界第二大传媒公司。由此可见，动漫产业要得到发展，并真正占领市场，企业经营者们需要重视跨行业经营的产业融合战略。 四、我国动漫产业融合的市场趋势 对动漫产业的发展来说，可以分为几个层次。第一个层次，也是最为核心的层次，是动漫本身的产品市场，例如动画片、漫画书、漫画周刊杂志、音像制品(DVD录像VCD)等。第二个层次，是依靠动漫产品的市场向外衍生的市场，与动漫作品具有很强的关联性，例如，以动漫形象为主要特征的玩具、文具、日常小用品、服装、食品、手机图片等。第三个层次，也是借助动漫产品的创意而形成的相对独立的市场，与动漫作品有一定的关联性，例如以动漫为主题的儿童乐园、动漫主题公园、动漫博览会、虚拟代言人、COSPLAY秀、动漫咖啡(茶坊)连锁店，等等。 可以说第一个层次是动漫产业的基础，而第二层次的产品是现在动漫产业巨大利润的来源，如果仅是依靠动漫作品的播放和出版是无法回收大量的投入成本的。我们知道现在我国动漫市场80以上赢利都流向了海外，史努比、Kitty猫、皮卡丘等每年都从我国动漫市场卷走数十亿元人民币。事实上这些作品并没有全部在中国市场上播出，但是这些赢利都是依靠玩具、服装、食品等动漫衍生产品。由此可以看出，动漫产业的本身就是产业融合的结果，这与动漫产业具有很强的产业关联度有关。一开始动画和漫画的传播就需要出版和电影、电视等行业的支持，只有与这些行业相互结合，才诞生了传统的动漫产业。之后，美国迪斯尼可以说开创了动漫产业融合的先河，先后与玩具、服装等行业合作，向它们出售版权，获得了长期的经济利益，其中最为成功的还是与旅游业的合作建立了迪斯尼乐园，将受人们欢迎的动漫形象放入了主题公园使其较之其他主题公园具有更广阔的市场空间和产业增值能力，也使其经久不衰。 通过上面的论述我们知道，产业融合可以提升动漫产业的竞争力，因此，动漫产业的特点也决定了该产业的发展趋势也将是产业融合。动漫产业与其他文化产业相比，与高新技术的结合更加紧密。动漫的未来发展趋势就是网络和数字技术发展的产物，因此，动漫作品的创作需要更多的技术支撑来更好地为内容表现服务。而产业融合最容易发生在高技术产业与其他产业之间，高技术融入到其他产业中，影响和改变了其他产业产品生产特点、市场竞争状况以及价值创造过程，从而改变了原有产业产品的市场需求和产业的核心能力。在这个方面可以说韩国开创了动漫产业融合的一个先例。韩国动漫产业的飞速成长的关键原因，在于将动漫产业与网络技术结合，利用后发优势，从以2D为中心的制作方式迅速扩大到FULL 3D、2D&3D的合成方式，以较低成本的FLASH和颇具赢利能力的网络游戏为载体，打造出系列动漫形象。就是这个极有创意的结合，诞生了一个完全不同于以往的娱乐方式和新兴产业，不仅改变了许多人的文化生活样式，还造就了一个有影响的产业，并为创办者赢得了巨大的