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怎样策划广告的广告 怎样策划广告的广告？在X X XX年4月间的一天,国内著名的8份报纸的第一版上,同时刊出了同一个广告主的8则画面各不相同的广告。 每一则广告的面积都是全十栏(半版)。 使得许多方面的读者都感到这是大手笔。 算一算,在当时这一天的广告费要花费达10万元以上!这8则广告内容,谈的是些什么呢?1.画面的左上角,有一柄中型的铁锤。 画面的中间,是一只被铁锤打破了有一个大洞的瓦质大钱罐。 罐口虽然还是封得牢牢紧紧的,然而许多银元、银角等银币和铜币,都已从破了的洞口流出来。 这则广告的标题是打破!两个字。 内容大意是说:在古时候,人们把辛辛苦苦赚来的钱,存进钱罐里。 一天又一天地努力着塞满它。 不过我劝您,早该打破它!现在存钱的方法,咱已改为利用银行或用以投资。 您必须打破您一切古老的保守观念,经营工商业,要用现代化的方法来赚钱存钱。 如果您有这方面的需要,请来找我们和您一起研究。 2.画面的中央,是一个人的脸部,她的两眼,被人用手蒙住了,两耳也被人用手塞住了。 她脸部的表情,表现得象哇!怎么什么都不清楚啦的样子。 这则广告的标题是假如没有广告六个字。 内容大意是说:假如我们在日常生活中,完全没有广告,我们无法知道许多新出的商品,也无法选择商品。 一切的一切都会感到不方便。 我们生活中,虽已离不开广告,但是我们需要的是新颖、平易、高尚、有力而令人舒服的广告。 3.画面的右半面画了一张桌子。 桌子上有一枚鸡蛋竖立着。 这则广告的标题是竖立的蛋四个字。 内容大意是说:把船一直往西航行,就可以发现新大陆。 这句话听起来并不觉得很难。 可是没有船,就发现不了新大陆。 有了船,不把它一直往西航,也发现不了美洲。 这和哥伦布把蛋立稳在桌上的道理一样。 事情做成了以后,就显得很简单,但是创作的人,却要克服许多困难。 我们也是经过一番困难,成为一个竖立得很稳的蛋。 我们愿意把从困难中得来的经验,贡献给您。 4.画面中的2/3地位,分为三排,排列着70多个工作人员的动态。 这则广告的标题是七十个家伙五个字。 内容大意是说:在这里,有瘦的、胖的、高的、矮的、苗条的、适中的70个人,等待着为您服务。 工作一到,个个会大显身手,保证胜任愉快。 5.画面上,有一群青年,在会商,在计划。 这则广告的标题是不领薪水的职员七个字。 内容大意是说:三个臭皮匠,赛过诸葛亮。 这里有一批您的常任职员,不领您的薪水,但会集中他们均智慧,对您委托的事做得令您满意为止。 6.画面上,是一个电影摄影场内所用的拍板,拍板上注明着,正在拍摄一场街路景。 这则广告的标题是即将上映。 内容大意是说:开麦拉!拍片了,摄影机在转动。 忽然,导演又叫出NG!重来一次。 我们在工作方面要求得非常严格7.画面中一半以上的地位,布置着10几部机车,看到的都是车头部分,也象正对着读者行驶过来。 这则广告的标题,是这不是机车的广告八个字。 内容大意是说:这些机车的轮胎,不停地转,不停地急驰。 我们的工作日多,同时也使我们感到,各界授予我们的任务,也越来越重了。 8.画面上,布置着一架电话机,并且有一只手,正拿起了电话听筒。 这则广告的标题是三十部电话机不断地响10个字,内容大意是说:人多事多都门多,有时候30部电话机仍感不够。 我们人人在动,人人在忙。 从这8则广告的画面和内容上很容易看出,这不是一般,推销货品的商业广告。 事实上,这是一种广告的广告,其广告主是国内一家大广告公司。 研究这8则广告,可以发现此中有两种寓意良深的广告作用。 第 一、对于当时一般尚未明了广告重要性的社会人士,普遍地产生了启蒙性的作用。 给许多认为报纸、电视、广播上广告太多的人士,在观念方面作了一个很好的解答。 例如,有人认为电视上如果没有广告,大家可以多欣赏些节目。 可是,实质的结果正相反,如果没有广告,大家只能看到很少的节目。 因为电视台是完全靠广告收入来维持的。 同时,对一般经营得很保守的工商商,也让他们了解,如果想使你的产品能在市场有更好的销路,能收获更多的利润,就必须利用广告,应在广告方面作有效的投资。 第 二、是让社会人士,普遍认识,何谓综合广告代理业?说明广告代理商,能为各界广告主做些什么事,提供哪些有效的贡献?同时,也扩大与加深了读者们,对国内广告公司本身的印象。 当时这家广告公司还只是一家中级的广告公司。 近年已被列为是国内地区广告营业额最高的两大广告公司之一。 工作人员也已从20人增加至120人。 他们之所以能收获这些成果,相信受这8则广告的帮助不少。 而这8则广告,对促进国内广告事业的发展,也有潜在的贡献作用。 虽他们花了一笔巨额广告费,然而看到所收获的一切,也足够自慰自豪了。 还值得一提的是一般商业广告的构想与设计,多少总要受到广告主的若干限制。 但是这8则广告的构想与设计,却完全是广告人大胆自由发挥的作品。 不论优劣之处,都能激起一些示范作用。 何况,其中有若干的构想与设计,确实发挥得很大胆可爱。 广告代理业和各种广告媒体,虽然每日忙着为别人做广告。 可是,代理商和媒体自己,也应该为本身做些广告。 向工商界各方面介绍本身的进展和特色。 这种广告的广告,在广告事业发达的先进国家,深受社会重视。 使各方面广告主便于选择广告代理商,及便于选择有效的广告媒体。 国内的广告代理商和各种媒体,在“亚洲广告大会”举行的前后,曾做了不少很有效的广告的广告。 近两年来,则很少看到这类社会上极有需要的广告。 也许在我们,介绍了这一个成功的广告实例以后,能激