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产品推广策划书 产品推广策划书广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。 广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。 广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。 广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题1.广告媒介的收费高与低;2.广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。 台湾“可口可乐”广告策划对假泣广告媒介进行了详尽铬的娩分析，对所选择的言媒介蛰在“理由”上进底行了详抡尽的陈述，现耗转录如下粘，在策划媒磊介时可作重抠要参考。 茄广告种类之选交择债在地区方面，根苞饶据客户之意见，以台湾崔慢北部为主，中部及南部忠来为次。 在种类骨方面论，我们根据两项亦原则作正为取舍标准。 硼第 一、要材能为“可贡口可乐”找到侯推销之肿对象。 第二望、摇能最有效地表达“可演曲口可乐”之广告特色及锣仑主题。 根据上述矣两孪项原则，我们建议弄，“坏可口可乐”之推薛销广告依应综合利用以张下四类方踌式电影空台北市首轮羊西片或聪国语片电影院。 铡电领视台湾电视公司。 萨斌电台选择“台北吁汕中广电台”及“正声雨”急两电台。 报佣刊选争择中文报三家飞，英文报郊两家及两份桐畅销杂志。 蔚第一类电匀影广告以漏台北叭市首轮电影院为“于可侧口可乐”广告之主干脏滤。 理由为首轮电影有笑院能吸收我们所需要议之泡对象。 首毡轮电影噎院能以完备之译“声”及岭“光”，将疫“可口可乐珐”广告片胎中之美丽色彩尧，活泼卧形象，动听乐曲完，以葫及广告主题，完全隙表谭出来。 故此类广循山告，非但能为“可口可犊艇乐”找到所需要之上咽等挑或中等收入之家庭庸成员寡，而且综合发挥羌“视觉诸与听觉”之美用感，直接贷、有效地将楼我们之广告渝目的，传亢达于观众，并臀使留有显深刻印象。 第二道类置电视广告电视与孝吉电影性质相同，而且拥滚穴有电视之家庭，必然野属帘于上阶层，正是我刑宣传蜂之对象。 严惟台湾只茧有一家商业腿电视公司，巡既不能举荧办特约节目，除且其广雪告时间早已排满顷，我携们能利用者不多，婆故臻电视只能作为电影之概披辅助。 第三类电台广告姓耽此类广告优点蜘，在品于能利用音响，役以乐曲墙形式，加深听扭众对“可梁口可乐”广跪告主题之印堂象，并使缔易于记忆。 史我豹们选择“台北中广姓”米及“正声”两电台，勋接因其听众较多。 第四类旬篱报刊广告以上吁电影糜、电视、电台为蚌“可口泽可乐”广告主颗要方式。 履此外，在上许市时期，再读以报纸及坑杂志作辅助宣笑传，且规“可口可乐”在斋台湾墩上市，亦属有价值叉之忠新闻。 我们为使律档外国侨民及能说英语之辞窒中国人士得知“可口殖可包乐”经已上市，选处择英鼠文报两份一为迷中国邮购报，每日发行坑额3，0民00份。 二菱为中国日报恿，每日发苛行额8，00榨0份。 劲在中文报方睹面壁，共选三份一为中查旋央日报，二为联合报，胳缺三为征信新闻，此三份逊绵日报，均在全省发行姬，巡故台湾中部及南部笑读者心亦能看到我们之篇广告，南且其拥有之读鱼者，大都话为上等或中珐等收入阶层游。 宛此外，我们亦芍须利铱用彩色印刷之优点荡，勒以增强报刊广告之效斡送果。 因此我们选用音颂最畅销之两种杂志，侠即窖读者文摘中文版及尹台湾驯电视周刊，使“毯可口可鲜乐”之广告，润能进入上宠等收入之家消庭。 同蕴时，杂学志之阅读时间较漱报纸肿为长，辗转阅读之来人悍数亦较多。 各类广告扬牵分配电影方面，摹于郡开始之五月至九月即，所赣有十二家台北首飘轮电影舆院，均放映一跃分钟广告官片。 姆电台方面，我哮们建议捌在正声电台，由溢五月札份起至九月份止，予每烟日为青少年举办流行撅舀歌曲特约节目一小时。 更桨由此特约节目，可得四托掐分钟广告时间，如善婿为信利用，可播出二十柳五秒帧广告八次。 此广两告量甚颂为可观，且定凭价亦合理韦。 至翼于台北中广公诌司，其薪收费较“正声”婴电台屏为贵。 故在中广，帚只晋用插播，由五月至九渝苛月，每日插播三十秒广瓤跪告十次。 电视方翰面铣，由于广告太挤，加只能磊在开始之五月，索及七八富两旺月，每星洲期三天，槛每日“插播草”乙级时段盼三十秒广预告，三次。 磊报错刊方面，我们所选泡定陨之五份中英文报，每吝禹报刊登半页广告一次，还重四分之一页广告五次。 葬陆其分配为在开始这炸星雏期各刊半页广告一渭次，营以后连续三个星夷期，每听星期刊四分之碍一广告一傅次，六月份运暂停。 七月坤分之头两勉星期再恢复每伊星期刊遇四分之一页广告候一次傲。 至于杂志方坑冬面，我们建议读者文摘絮肌在七八两个月刊登四色蘸蚊全页广告。 台调湾电吏视周刊则由五月镭份起至柬九月，均每两宰星期刊登诬两色全页广倍告一次。 虚总括凉而言，我们之广细告份钦量，极为充足。 在朴开贷始之五月及七八旺月桔檄，广告量尤为集中。 各捏已类广告观众数目我芋们推升算电影观众约苛有64凿万人电视观挣众约有57捎5000适人。 电台听众邪约有哉53XX人。 报刊醛辜读者约有557000媒暮万人。 推算之方法如诈下顾影院观众数目邦地柔区电影院名称佃座位次数卷放映次数满循座率%每日广观众台北行国宾1，67新348矢55，688日弦新1竣，5004855绑，腕100台北1，86盈渡94855，952第勘获一剧场1，63648懈噶55，235大世界膝1投，5074855尹，1渗24万国1，5辩064爬855，12近0远东1弟，6524写855，6腋17豪华诱1，5244榨855修，182乐声1枉，6毋884855，7赋3粪9国声1，6504穗根855，610新世界舔唁1，6504855，适诣610国际1，30者0政4804，160稚每日以合计64，13酸7观众哦总数641，烈370衅我们之傲推算，乃以每洞一电影介院每十天换片一抄次为舞根据。 在此十新矫天内之观众，重看者极噪抑少，故十天期内之观众蘸婿，即为电影观众之总帮数躬。 电视观众数目蟹台湾电绳视机估计总数癣111，掣000架台层湾北部电视桅机约有世82，276架咐每一诈电视机观众平均数疤霜7人因此台湾北部嗡渣之电视机观众为5摘7龟5，932人电来台听众肆数目地区台温湾北部收音制机架数铃台北市392，勉57茹3台北县19，0验申45阳明山管理局9，程墒005桃园县65恕，0倚00基隆县4昭7，22曳5总计5喘32，856艳撒由于缺乏每架收音癣机老之收听人数资料，我淹愿们假定最少为一人。 在滥缝“可口可乐”插播广告帜艘之五个月内。 所有收浮听穴电台之听众，必会差收听波“中广”、“正详声”，煽不论是同时收愈听或轮流昼收听，因此百听众之最低殃数目，应漱与台湾北部所蓟拥有之粘收音机架数相同妇，亦捻即532，865桶人豁。 报刊读者数目。 樊喻名称发行额报2于靳00，000新