企业形象设计课程-期末试卷

湖北第二师范学院自考教学（3）部20092010学年度第一学期沟通课期末测验试卷企业形象设计课程专业： 班级： 学号： 姓名：题 号一二三四五六七八总 分得 分一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 一般认为，CI起源于二十世纪的欧洲，通常认为最早的CIS的雏形是_通用电器AEG电器公司的标志设计。 【 】A.美国 B.德国 C.法国 D.日本2. 企业形象识别系统中，最生动的识别元素是 【 】A. 标志 B.标准色 C. 标准字 D.形象代言物3. 我国内地的CIS热开始于20世纪 【 】A. 60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代4. CMYK中用K表示为 【 】A蓝色 B.黑色 C.红色 D.黄色5. 手绘标题宋体，竖笔的粗笔画一般是字宽的 【 】A.1/5 B. 1/6 C. 1/7 D. 1/86. 设计企业形象代言物时首先需要考虑的问题是 【 】A.消费者习惯 B.品牌性格 C.产品特质 D.公司性格7. 红色用印刷颜色表示法表示为 【 】AY100%+C100% B.Y100%+K100%C. M100%+Y100% D.M100%+C100%8. CIS战略中最直观的是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BI9. CIS战略中识别过程是动态的是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BI10. CIS战略中，表现形式上用最简洁的语言是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BI11. 一个企业完整的VI系统通常是采用【 】的图标形式来表达。A.饼状图 B.条状图 C.全景式 D.表格式12. CIS战略中，VI贵在 【 】A. 识别 B.统一 C.趣味 D. 个性13. 基本色相中三间色是 【 】A. 红黄蓝 B. 蓝绿紫 C. 橙绿紫 D.红橙绿 14. 标志的基本功能是 【 】A.识别性 B.领导性 C.统一性 D.造型性15. 按照奥斯特瓦德的观点，世界上没有绝对纯的色彩，最纯的色彩只能达到 【 】A.855% B.45.5% C.80% D.90%16. 英文Corporate Identity System的中文意思是 【 】A.企业识别系统 B.形象识别系统C.视觉识别系统 D.环境识别系统17. 右下图中标志的设计技法是 【 】A. 反复 B.镶嵌C.连接 D.幻视 18. 色彩的第四要素是 【 】A.明度 B.灰度 C.纯度 D.冷暖19. 下列色彩中属于不定色的是 【 】A.红 B.紫 C.橙 D.黄20. 右下图中标志的设计技法是 【 】A. 借用 B.镶嵌B. 幻视 D.对比二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. CIS由【 】等要素构成。 A.理念识别 B.行为识别 C.视觉识别 D.色彩识别2. 形式美的法则包括 【 】A.对称与均衡 B.重复与渐变C.节奏与韵律 D.造型与色彩3. 标志进行变体设计时的表现形式有 【 】A.线条粗细的变化 B.彩色与黑白 C.正片与负片 D.集合与分散 E. 规律与突变4. 一般适合用植物、可爱的动物、模特、影视演员做企业形象代言的行业有 【 】A.食品业 B.体育用品业 C服装业 D化妆品业 E.零售业5. 可以将蓝色设定为标准色的行业有 【 】A.交通业 B.IT业 C.体育业 D.出版业 E.药业三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1. CIS2. 企业标准字3. 企业形象代言物4. 色的冷暖5. 借用四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）1. 手绘企业标准字设计技巧有哪些？2. 企业形象代言物的设定切入点有哪些？3. CIS和企业形象的差别？4. 为什么要进行品牌再设计？5. 企业标准色设定的形式有哪些？五、论述题（本大题共1小题，15分）1. 请结合具体案例谈谈CIS的设计思维(即标志设计的方法)。六、综合应用题（本大题共1小题，15分）请你为“奥丰（AF SPORT）”体育用品设计一